Hajlamosak vagyunk felértékelni, értékesebbnek tartani azokat a dolgokat, amelyeket mi készítettünk. Miért? Az optikai illúziókhoz hasonlóan, bizonyos körülmények között a gondolkodásmódunkban is megjelennek torzítások, amelyek kihatnak az ítélőképességünkre. Ezek a kognitív torzítások agyunk normális működésének a velejárói, és míg sok esetben szükségesek és a hasznunkra válnak, bizonyos helyzetekben sebezhetővé válunk általuk és akár befolyásolni is lehet a döntéseinket. Melyek ezek a torzítások, mikor jelentkeznek és milyen következményekkel járnak?