April 03, 2020

91: 从动物森友会的火爆，看创意营销怎么做？

35 minutes

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公众号: 设计药电

动物森友会，自3月20号发售以来，短短10天左右，就火遍中国所有社交圈。话题热度与销量远超名气与知名度更大的马里奥系列。是什么原因，让这款社交模拟经营类的小众玩法游戏，突破游戏小圈子，被大众接受与讨论？这种零市场传播经费，纯粹靠UGC传播起来的现象，有没有值得我们设计与创意学习的地方。今天我们就从营销与传播的角度，和大家一起来分析下动森在中国爆火的原因，并一起来看下，如何指导我们日常的设计思路。

时间轴：

1：48 从传播的角度上看动森火了

4：18 简单介绍下动森这款游戏的玩法

6：01 我们把动森社交媒体上的传播素材做了收集与分类

6：20 第一阶段传播初期素材：哪些是能够打动大众用户的扩圈传播素材

9：34 第二阶段深度体验后自发产生的分享素材是什么样的？

10：23 预期之外的，超高细节是感动用户自发去进行二次分享的动力

16：43 论电脑NPC有什么让可人沉迷的？

24：39 讨论为什么真人社交玩法是不是初期游戏传播火爆的原因

29：57 可以从动森的传播学到什么？

33：16 更多现在社交传播案例举例--直播新人罗老师如何利用社交传播方式，设计话题，激活更外围用户

35：12 100天后会死的鳄鱼火爆日本，看内容创作如何利用社交传播方式