WeWork nasce come un’idea ordinaria raccontata in modo straordinario. Uffici condivisi, spazi curati, un linguaggio fatto di community, appartenenza, visione.

Per qualche anno, quel racconto è stato così potente da trasformare un’azienda immobiliare in una delle startup più valutate al mondo.

In questo episodio di Storie di Capitali raccontiamo la storia di Adam Neumann e di WeWork partendo non dai numeri, ma dalle parole.

Da come una narrazione può sostituire un modello di business, attirare capitali enormi e rimandare le domande difficili. Fino al momento in cui qualcuno smette di ascoltare la storia e inizia a leggere i conti.

Non è una storia di truffe né di follia. È una storia su cosa succede quando il valore di un’azienda dipende più da ciò che racconta che da ciò che regge.

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