Parte 2

In questo episodio Renato Gioia (CEO di Instadvanced)  ha parlato di:

- Motivazioni che hanno portato all’eliminazione della visualizzazione pubblica del numero di like ricevuti sui post: la motivazione ufficiale è che non vogliono che Instagram diventi una competizione, che le persone si connettino con le persone e le cose che amano - e non per semplice riprova sociale - e per il benessere degli utenti stessi per non dare stress psicologici basati sui numeri, anche per contrastare in qualche modo il cyberbullismo, rispettare la privacy e rispondere alle necessità venute fuori in questi ultimi tempi.

- Motivazioni reali/ufficiose che secondo noi hanno spinto Instagram ad adottare questa nuova politica: attività di posting; influencer marketing; advertising sulla piattaforma.

Attività di Posting

- Il numero di post pubblicati è in calo rispetto agli anni precedenti. Questo significa che le persone usano sempre meno Instagram per pubblicare contenuti e questo dato potrebbe essere peggiorato a causa del momento storico che stiamo vivendo: la “paura del giudizio” degli altri. È possibile che alcune persone abbiano timore a pubblicare nuovi post poiché il risultato in termini di engagement darebbe una misura del loro valore sociale fungendo da disincentivo anziché da incentivo. E tutto questo diventa incredibilmente importante nel momento in cui la guerra ai BOT è più forte che mai. Con un numero sempre minore di interazioni automatizzate, il fenomeno “disincentivo” viene ancora più amplificato. E questo sarebbe, di per sé, un danno enorme per la piattaforma stessa.

 

Influencer Marketing

- Instagram, con questa feature, rende privato una porzione di dati molto sensibile per un mercato come quello dell’influencer marketing dove, a oggi, la valutazione principale era quello dell’engagement dei post. Venendo meno la visualizzazione pubblica, questi dati diventano di proprietà esclusiva di Instagram e del possessore della pagina. Le piattoforme di influencer marketing, in questo caso, dovranno andare incontro a un grosso cambiamento dato che i dati sull’engagement gli verrà oscurato. Questa è una motivazione - più che un effetto - perché Instagram, a oggi, non ha alcuna voce in capitolo sull’influencer marketing. Le aziende investono enormi capitali e Instagram non sta ricevendo nulla da questa attività. In questo modo ha più possibilità di mettersi tra aziende/brand e influencer e inserirsi nel mercato.

 

Advertising

- La feature potrebbe essere nata dall’esigenza economica di voler potenziare il mercato dove Instagram ha un’entrata economica (ADS) e minimizzare i mercati laddove Instagram non ha attualmente voce in capitolo (Influencer Marketing ad esempio).

 

IPOTESI

- Questa è solo una considerazione e non c’è alcun fatto che oggi possa confermare questo pensiero ma potrebbe anche essere in sviluppo una nuova piattaforma che metterà in contatto brand e influencer, che fungerà da certificatore dei dati di ogni influencer e permetterà così di concludere la trattativa all’interno della piattaforma stessa.

- Tutto questo potrebbe essere solo un tassello di un progetto più grande che Instagram ha. Dopotutto ha già dato la possibilità alle aziende di potersi connettere a dati sensibili degli influencer attraverso l’attività di sponsorizzazione. La possibilità di connettersi è già presente all’interno della piattaforma da tempo infatti.

 

EFFETTI

- “La privatizzazione dei dati sull’engagement porterà solo all’abbandono delle aziende medio/piccole a una valutazione consapevole sull’attività degli influencer. L’oscuramento dei dati su una ADS che senso può avere?”. Questa modifica andrà a premiare la sostanza anziché l’apparenza. Le aziende che vogliono investire i loro capitali in advertising si concentreranno di più ad aumentare la copertura, l’awareness dell’azienda stessa e alle conversioni puntano più sulle persone che riescono a raggiungere e colpire che sul numero di like. Con questo update l’apparenza verrà certamente contrastata, dando risalto alla sostanza.

-“Molti pensano che una foto sia bella perché ha ricevuto molti like ma se l’avessero visto su un giornale non si sarebbero nemmeno fermati. È giusto oscurare l’engagement”. Questo è un altro effetto: venendo meno una metrica, tutte le altre acquisiscono maggior valore. Dato che il numero di like viene meno, acquisirà maggiore importanza il contenuto, i commenti e la qualità dei commenti stessi. È probabile che i like lasciati unicamente per riprova sociale diminuiranno e ci sarà quindi un livellamento di engagement tra account più seguiti e meno seguiti.

- I commenti - e la qualità dei commenti - avranno un valore molto maggiore rispetto quanto non ne abbiano avuti finora. I commenti saranno indicativi rispetto alla porzione di audience che ha effettivamente una relazione con noi. L’interazione con i commenti è un’interazione più profonda e molto meno disinteressata e superficiale di un like.

- Tutta l’influenza nata sull’apparenza e la superficialità della relazione da oggi subirà un danno con questo nuovo update. Tutti coloro che si sono concentrati a creare delle reali relazioni e reali influenze, invece, si troveranno avvantaggiati dall’implementazione. 

- Tutti coloro che vorranno crescere per la sola popolarità si troveranno un’enorme barriera all’ingresso. Saranno costretti a creare un progetto e a investire tempo e denaro per poter soddisfare il loro ego. Chi avrà la capacità di educarsi e adattarsi ai cambiamenti di Instagram non sarà tagliato fuori dal mercato, anzi la feature non influenzerà in alcun modo la sua attività su Instagram.

- Stiamo preparando 50 nuove lezioni su Instadvanced che vi aiuteranno ad adattarvi a tutte le nuove feature che Instagram ha implementato negli ultimi mesi.

- Anche se verrà nascosto, il numero di like sarà - probabilmente - ancora una metrica che permetterà all’algoritmo di Instagram di decidere quali contenuti debbano avere maggiore visibilità e quali no. È probabile che non cambierà nulla circa l’utilizzo degli hashtag che non verranno toccati minimamente dal nuovo cambiamento.

- È probabile che ci sarà un aumento dell’attività di posting e di advertising. La prima perché viene meno la “paura del giudizio”, come detto prima. La seconda per la volontà di Instagram di voler potenziare il mercato di advertising.

 

In conclusione, vince la sostanza e perde l’apparenza.

Link e risorse utili:

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