O livro  o fenômeno das "empresas de 1 real" no Brasil, empresas constituídas com capital social mínimo. A pesquisa investiga sua distribuição geográfica, setores de atuação, perfil dos fundadores, faturamento e crescimento, confrontando a realidade observada com as teorias econômicas tradicionais sobre capital e lucro. O estudo explora dois modelos de empreendedorismo: o planejado e o effectuation, contrastando suas abordagens e impactos na formação e desenvolvimento empresarial. Finalmente, a pesquisa considera a importância da emoção empreendedora na tomada de decisões e na sobrevivência das empresas, especialmente as de menor porte.