Um episódio inteiramente dedicado a abordar o patrocínio no Brasil dentro um período de dez anos. O que mudou? A mentalidade de clubes, ligas e entidades amadureceu? Estamos nos adequando ao que de mais novo o mercado tem a oferecer? Seguimos preso a visibilidade? Como a Caixa se tornou a maior patrocinadora do esporte brasileiro na década?

Para responder a estas, e outras perguntas, Eduardo Esteves recebeu Alexandre Gidaro, consultor e pesquisador da área de marketing esportivo, e um dos responsáveis pela execução da estratégia da Caixa dentro do esporte, em especial, no futebol. Com ampla experiência, o profissional detalhou como o investimento da instituição financeira colaborou com a evolução do patrocínio no Brasil e os esforços envolvendo outros importantes ativos, como a CBAt e o NBB. Sim, acredite: há MUITA vida fora do futebol.