Dans cet épisode d’A2CMieux, Marlène Hins, experte en marketing et commercialisation, et Marc-André Fafard, associé et vice-président, stratégie chez LG2, discutent de la place qu’occupe aujourd’hui la raison d’être dans les stratégies de communication des marques, à l’ère de la performance et du ROI à court terme. La conversation explore les nouvelles fondations d’une raison d’être créatrice de valeur et apporte un éclairage à celles et ceux qui se questionnent sur l’entrée du marketing dans une ère post raison d’être.

Pour en savoir plus : https://a2c.quebec/evenements-et-formations/a2cmieux/

Dans cet épisode, Danielle Pitl, directrice des communications chez Workleap, et Maritchou Plamondon, présidente, directrice générale et associée chez OPC Événements, discutent de la place stratégique del’événementiel dans les mix marketing d’aujourd’hui. Les deux expertes parlent notamment de l’intégration des événements dans les stratégies de communication interne pour maximiser l’engagement des équipes, de l’importance du parcours participant dans la réussite d’une expérience et de la manière dont l’expérience devient un levier essentiel dans un contexte où la fatigue numérique est de plus en plus présente.

Dans cette discussion, nous explorons l’évolution de l’entonnoir de conversion (ou funnel) dans un contexte où performance et intelligence artificielle transforment en profondeur les stratégies de communication.
 
Jacynthe Prince, directrice principale, marque chez RONA, et Laurence Laperrière, vice-présidente adjointe chez Cossette Média, partagent leurs points de vue sur le rôle renouvelé du upper et du lower funnel, l’importance grandissante du mid-funnel, la place des médias d’ici dans la performance, ainsi que les enjeux liés aux retail media networks dans le mix média.
 
Un échange concret et actuel pour mieux comprendre comment optimiser ses stratégies dans un écosystème en pleine mutation.

Ce premier épisode fait exceptionnellement dialoguer Stéphane Mailhot, président de l’agence Havas Montréal et président du CA de l’association des agences de communication créative (A2C) et Thomas Lecordier, président-directeur général de l’A2C. Animé par Isabelle Lacasse, le trio explore les transformations actuelles de l’industrie avant de souligner la vision de l’A2C, le rôle de l’A2C dans ces transformations et comment l’association se veut porte-étandard d’un nouveau dialogue avec les marques et de la nouvelle valeur des agences.