Academycamente

Numa conversa descontraída com Henrique Blanc, realizador e professor na pós-graduação em Estratégia de Marca e Criatividade com IA, descobrimos uma nova maneira de utilizar o vídeo para contar histórias. Criatividade e produtividade aumentadas, a nova realidade nas agências, o potêncial de atingir um nível cinematográfico em vídeos criativos, num novo patamar para a narrativa, e uma listinha da ferramentas de IA para criatividade e realização.

Academycamente é um podcast do UALMedia que resulta de uma parceria entre a Autónoma Academy e o Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade Autónoma de Lisboa.

O papel da comunicação social ainda é relevante? E dos jornalistas? Duas questões para o começo de uma conversa com Arons de Carvalho, professor na pós-graduação em Assessoria Política e Comunicação Estratégica. Depois, a defesa da industria audiovisual europeia, a função do serviço público, o pluralismo e a transparência, sob o chapéu de chuva das políticas públicas europeias para a comunicação social.

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As pesquisas on-line estão a mudar. Marco Gouveia, professor na pós-graduação em Estratégia de marca e criatividade com IA, explica-nos como isto afeta as marcas e conta-nos o qual é o “novo ouro” do reconhecimento da marca nas pesquisas e compras on-line.

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A transformação digital, o ciclo de vida dos dados, a visualização destes, a gestão do risco, numa conversa com João Curado Silva, professor na pós-graduação em Data Science Applied for Business da Autónoma Academy e Claranet Portugal. Objetivo? Perceber de que forma os dados e a IA podem ajudar a redefinir a estratégia de negócio e porque é tão importante criar um “mindset analítico”.

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E se pudéssemos ter uma memória viva, bem à frente dos nossos olhos e dos nossos ouvidos? Essa memória já existe, chama-se museu. Numa conversa com Duarte Freitas, coordenador da pós-graduação em Museologia, descobrimos o papel do museu e o do museólogo, nesta função de manter as memórias vivas, comunicantes com os públicos, até à musealização do património.

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O profiling do consumidor, o cruzamento de dados, a personalização do marketing, as tendências, a IA é uma ferramenta poderosa para as marcas. Este é o ponto de partida para uma conversa com Rui Ventura docente na pós-graduação em Estratégia de Marca e Criatividade com IA, que nos explica como a Inteligência Artificial está a mudar a experiência do consumidor e que impacto isso tem nas estratégias das marcas.

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Ganham mais que mais que outros jornalistas, mas é difícil encontrá-los. Por outro lado, há uma necessidade de comunicar finanças de forma eficaz. É uma conversa à volta destas profissões, com Filipe Alves, diretor do DN e coordenador da pós-graduação em Jornalismo Económico e Comunicação Financeira. O mau uso da gíria profissional, a clareza e o público, a deontologia de dois campos diferentes, mas também as coisas em comum, as empresas, os mercados, ou a necessidade de conhecer, como nunca, a geopolítica da economia.

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Vamos separar o mundo entre quem sabe e quem não sabe fazer as perguntas certas a uma IA? É a primeira pergunta para uma conversa com Isadora Miglori, professora no curso de especialização em Inteligência Artificial. A IA traz conhecimento? Pode enganar-me? Quais são as próximas competências críticas? De pergunta em pergunta, de reposta em resposta, vamos tentado perceber como é este mundo, agora com Inteligência Artificial.

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O seguro de vida é muitas vezes uma obrigação, mas pode ser também um instrumento de poupança. Numa conversa com Henrique Nabais, coordenador curso de especialização em Seguros do Ramo de Vida, percorremos estes seguros como uma forma de proteção, mas também de poupança ou mesmo de ambos. Ficam ainda as tendências do mercado, dicas sobre como estruturar um produto financeiro e um conselho para os jovens.

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O que está a mudar na criação de marcas com inteligência artificial? A resposta é trazida por Jorge Teixeira, professor na pós-graduação em Estratégia de Marca e Inteligência Criativa com IA. Agora, com a ajuda de ferramentas de inteligência artificial, começamos com uma espécie de “ginásio criativo”, passamos para a escrita, para o “target” e para a “máquina”, numa conversa descontraída sobre as ferramentas e sobre a mentalidade, a levantar a ponta do véu do futuro da criatividade e da estratégia de marca.

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