A história dos 30 anos da moda de Alexandre Herchcovitch, 50, se mixa com a formação de uma rede de estudantes, jornalistas, estilistas, críticos e consumidores que, em 1993 – ano de sua formação em desenho de moda na Faculdade Santa Marcelina –, descobriu a categoria de estilista formado no País, rompendo com a informalidade e o autodidatismo vigentes.