In den Fachmedien ist (mal wieder) eine Diskussion um die sogenannte "werberelevante Zielgruppe" entbrannt. Konkret soll diese um 10 Jahre erweitert werden, findet eine große Mediengruppe. Dabei ist dieses Konstrukt der "14- bis 49-Jährigen" seit seiner Erfindung in den 1980er-Jahren fragwürdig gewesen, finden Michael Westerhoff und Sebastian Bickert. Mit der tatsächlichen Verteilung von Kaufkraft in der Bevölkerung hat diese jedenfalls nichts zu tun.