Кто такой growth-маркетолог на самом деле?

В этом выпуске мы поговорим с Сергеем Караевым, Growth Marketing Manager в Ozon Fintech. У Сергея большой опыт в маркетинге как на стороне агентств, так и на стороне продукта. Он поделился своим видением главной функции маркетинга в целом, объяснил чем, на его взгляд, growth-маркетинг отличается от продуктового, и рассказал, какие еще особенности есть у этой роли.

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Сайт: https://appbooster.com/

Telegram: https://t.me/love_mobile

YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCmlRWpR9tS23rHEJMCqvmDQ

Гостем очередного выпуска подкаста Appbooster стал Игорь Кузнецов – CEO сервиса «VK Знакомства». Поговорили о карьере, ключевых навыках продакт-менеджера, обсудили внутреннюю кухню дейтинг-сервисов, алгоритмы и, конечно, тёмные паттерны.

Как вывести приложение в топ, удержать пользователей и постоянно наращивать аудиторию?

В этом выпуске мы поговорили с Эльвиной Юровой, Marketing Team Lead в Skyeng.

Вы узнаете:

- Какие инструменты ASO помогают занимать топовые позиции в сторах

- Как Stories в приложении и Playable Ads захватывают внимание аудитории

- Почему котики иногда работают лучше сложных стратегий, и как Skyeng активно этим пользуется

- А также немного о том, как производительность и рейтинг приложения влияют на успех

Кстати, Эльвина делится не только инсайтами, но и вдохновляющей историей своего карьерного пути!

НАВИГАЦИЯ

00:35 Эльвина раньше преподавала алгебру и геометрию в старших классах

03:58 Как осваивалась в новой профессии маркетолога

05:15 Сначала училась в Skyeng, и спустя время, начала там работать

08:30 История про то, как ковидные ограничения подтолкнули к выбору специализации

09:11 Что делает Skyeng для мобильного продвижения

14:28 Какой эффект на мобильное приложение производит успешный YouTube-канал

17:51 Сториз в приложении — это один из самых эффективных каналов продвижения!

19:46 Производительность приложения и рейтинг как ключевые факторы продвижения в сторах

23:50 Что по присутствию в альтернативных сторах?

25:07 In-App Events, сезонное ASO и фичеринг могут обеспечить серьезный буст приложения

30:18 Пользователей привлекают котики и класcно отрабатывают Playable Ads

35:20 Планы по внедрению AI

37:04 Эльвина отвечает на вопросы из чатов по ASO

39:27 Где брать информацию по ASO

40:56 Какого специалиста Эльвина взяла бы на работу

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Сайт: https://appbooster.com/

Telegram: https://t.me/love_mobile

YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCmlRWpR9tS23rHEJMCqvmDQ

#mobile #apps #promotion #ASO #Skyeng #marketing

Как работают рекомендации в онлайн-кинотеатрах?

Поговорили с продакт-менеджером Иви Анастасией Губиной о том, как тестируют контент перед релизом, о диктатуре отзывов на стриминг-сервисе и о паттернах поведения разных пользователей платформы.

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Сайт: https://appbooster.com

Telegram: https://t.me/+MKF49iclGgRkYzhi

YouTube: https://www.youtube.com/@appbooster

В этот раз героем нашего подкаста стал Дмитрий Бардыш, руководитель клиентских операций Яндекс.Доставки. 

Дмитрий рассказал, как попал в Яндекс, поделился инсайдами о ключевых метриках сервиса и объяснил, как команда оптимизирует работу на "последней миле", то есть на этапе, когда курьер уже относит продукты или посылку заказчику.

Также поговорили о вызовах адаптации Яндекс Лавки в Лондоне: что оказалось самым трудным при выходе на новый рынок, а что получилось сделать почти без проблем.

В заключительной части выпуска Дмитрий рассказал о своей работе с командой и о ключевых критериях найма, а еще ответил на вопрос, какого сотрудника бы предпочёл, если бы пришлось выбирать.

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Правда, что личный телеграм-канал о продакт-менеджменте помогает устроиться на работу?

Спросили об этом у руководителя продуктового направления в Авито Игоря Седачёва. Он проводит больше сотни собеседований в год и выработал свою методику выбора кандидатов. Узнали, какими качествами нужно обладать, чтобы попасть в крупную компанию на позицию менеджера по продукту, как правильно отвечать на вопросы на собеседовании, а еще разобрались, чем же принципиально отличаются мидлы от сеньоров.

Про профессию продакта тоже поговорили. Игорь объяснил, почему менеджеру продукта не обязательно получать инженерное образование, а вот препарирование мертвых людей — внезапно! — очень даже может помочь в работе. Спойлер: в отличие от телеграм-канала 😆

И наконец, поспорили об эффективности различных фреймворков — у них оказалось много общего с бумажными книгами.

НАВИГАЦИЯ:

00:00:00 Хайлайты и приветствие

00:01:04 Чем Игорь занимался до Авито и почему решил стать менеджером продукта

00:05:26 Как прокачивал свои скиллы продакта, и почему профессия менеджера продукта существует уже больше века

00:10:10 Можно ли заниматься менеджментом продукта без практики

00:11:17 Как выглядит сферический продакт в вакууме и зачем продуктам нужен менеджер

00:13:54 За какой бизнес-юнит отвечает Игорь

00:18:59 Что такое Social Shopping и почему Авито — это Тиндер

00:25:49 Как работают подписки в Авито и зачем ими пользуются люди в костюме бутерброда

00:31:00 Чем отличаются менеджеры продукта в компаниях разного масштаба

00:37:09 Две основные составляющие продакт-менеджмента как религии

00:46:17 Ожидание/реальность продуктовых фреймворков и зачем они нужны

00:54:14 Как бороться с субъективностью в применении фреймворков и в работе продакта

01:01:25 Как медийность может помочь устроиться в крупную компанию

01:06:22 Как отличить мидла от сеньора на собеседовании на вакансию менеджера продукта

01:11:52 А что по джунам?

01:12:42 Какое образование пригодится в продакт-менеджменте

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Кому подходит подписочная модель монетизации и с какими сложностями можно столкнуться, если ее реализовать в своем приложении?

В этом выпуске поговорили с Антоном Сергеевым, Head of Product в Apphud. Раcспросили Антона об особенностях монетизации приложений по подписке, попросили подробно рассказать о ключевых метриках таких продуктов и узнали, как бизнес может расти, анализируя ошибки своих пользователей.

Apphud – это аналитическая платформа для роста дохода приложений с ин апп подписками. https://qptr.ru/O0Vc

НАВИГАЦИЯ:

Привет!

- Чем Антон занимался до Apphud и почему перешел в продукт

- Про Apphud, какие проблемы решает этот сервис

Можно ли заработать на подписках в приложениях под Android

- О перспективах подписочной модели монетизации приложений

- Что произошло с подписками, когда Visa и MasterCard перестали обслуживать российских клиентов, и как всё работает сейчас

- Как поменялось привлечение пользователей с появлением SKAdNetwork и в условиях ограничения монетизации приложений (инструмент Web2App)

- Отношение владельцев сторов к крупным и небольшим игрокам

- Стандартная воронка приложения с подпиской

- Эффективность push-кампаний

- Как чужие ошибки могут помочь растить метрики

- Необычные и специализированные метрики продуктов

- Кастомные версии метрики ARPPU: ARPDAU и ARPAS

- Ежедневные отчеты для эффективного маркетинга приложения

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Сайт: https://appbooster.com/

Telegram: https://t.me/love_mobile

YouTube: https://www.youtube.com/@appbooster

#monetization #app #subscribe #analysis #analytics #idfa #ios #ios14.5 #SKAdNetwork #apple #att #android

На этот раз позвали гостей из Zorka.Agency. Ребята давно на рынке digital-услуг и успешно работают в нескольких нишах. Но темой разговора мы решили выбрать influencer-маркетинг. Наш коммерческий директор Семен Ганжа при поддержке Леонида Боголюбова из AppTractor задавал вопросы Head of Influencer Marketing Zorka.Agency Кристине Никеенко.

Нас, конечно, больше всего интересовал Influencer Marketing в мобайле. Спрашивали про продвижение приложений с помощью блогеров, обсуждали, какие факторы влияют на прибыль от такого продвижения. Ещё Кристина рассказала, какие задачи должен решать Influencer Marketing в целом, на каких площадках он лучше всего «заходит», и как правильно считать эффективность этого инструмента.

Подробнее о zorka.agency — https://zorka.agency/

01:00 — Задачи influencer-маркетинга, кому подходит

03:15 — Метрики influencer-маркетинга

10:15 — Как быстро оценить кампанию

11:15 — Какие социальные сети использовать и как их лучше использовать

16:30 — Соцдем в разных площадках

18:00 — А может Clubhouse?

19:45 — Как тестировать новые сети

22:15 — Продвижение в мессенджерах

24:40 — Инструменты маркетинга влияния: что работает и что нет

28:30 — Мотивация пользователей работает?

30:10 — Миколинфлюэнсеры работают?

33:10 — Качество аудитории, боты и фрод

37:10 — Виртуальные блогеры

41:20 — Пример разработки маркетинговой стратегии

54:15 — Бывают ли гарантии в influencer-маркетинге

55:45 — Тренды и будущее influencer-маркетинга

Гости нового летнего выпуска — ребята из Wowmaking — Иван Тикота (CEO) и Антон Шловенец (CMO). Wowmaking — разработчик и издатель мобильных приложений из Беларуси.

Антон и Иван рассказали о компании: как всё начиналось с «джентльменского набора белоруса» в мобайле и пришло к паблишингу неигровых приложений. Недавно в Wowmaking запустили отдельное направление — паблишинг non-gaming приложений Wow-booster. Много говорили об этом: какие боли есть у разработчиков, почему стоит обращаться к паблишерам, есть ли вообще глобальные уязвимости у неигровых приложений.

Обсудили, как устроен процесс создания продуктов в компании: от идеи до реализации. Часть разговора посвятили контенту: как работают с ним для продуктов Wowmaking.

Подробнее о Wowmaking: https://wowmaking.net/

Паблишинг Wow-booster: https://publishing.wowmaking.net/

00:45 — Что такое WowMaking, как развивалась компания

06:43 — Марк, послушай!

07:09 — Текущие продукты

15:36 — Как WowMaking работает с контентом

22:33 — Развитие идей и продуктов в компании — от идеи до запуска

34:02 — Идея издательства

40:10 — Паблишинг неигровых приложений: “может что-то не так в консерватории?”

45:59 — Что получает разработчик

48:15 — Таких не берут в к̶о̶с̶м̶о̶н̶а̶в̶т̶ы̶ издательство

51:18 — Что получает издательство

54:39 — Бюджет

55:55 — Кейсы

64:10 — Завершение

Гость нового подкаста — Вадим Хейфец, co-founder Slon Media Company. Это одна из самых креативных IT-компаний за всю историю подкастов Lovemobile. Slon Media создаёт визуальный контент и медиа для брендов, занимается digital-продвижением и мобильным маркетингом.

Вадим рассказал про мастхев-составляющие при создании креативов, форматы рекламы, с которыми работает Slon Media, про UGC и отношение к мислидам. Узнали, почему часто сложный, выхолощенный рекламный ролик с дорогим продакшеном создать проще, чем нативный формат.

Поговорили и про команду: как искусство и творчество в Slon Media сочетается с процессами и формальностями IT-компании.

Подробнее о SLON Media — https://slonmedia.com/

Тайм-код подкаста:

00:47 О SLON Media

02:18 Как появились

04:40 Доля креативов в работе и их развитие в компании

09:55 Мастхев хорошего креатива

19:30 Нативная реклама

21:18 Продвижение через блогеров

23:10 Встроенные инструменты

25:05 Форматы рекламы

27:55 UGC

30:18 Категории для UGC

35:40 Сообщение как продукт

36:35 Создание креативов и тестирование

41:19 Мислиды как эволюция рекламы

47:40 Творческая команда SLON

50:56 Искусство или творчество

52:54 Рецепт успеха

57:21 Нейромаркетинг