Despertado o desejo, o garoto fez um teste para locução e ouviu não estar pronto para a profissão. Determinado, fez teatro para vencer a timidez, curso para melhorar a oratória e terapia com fonoaudiólogo para melhorar a dicção e em menos de um ano, já gravava comerciais para a TV com apenas 14 anos de idade.

Em 2004, iniciou o seu primeiro programa de rádio como locutor na Rádio Morada do Sol, onde ficou conhecido como o Fala Zé! e participava sempre de eventos na região, como cerimonialista. Em 2006, ingressou no curso superior de Publicidade & Propaganda, onde aprimorou os seus conhecimentos e começou a ampliar o seu networking. Em 2007, foi para a rádio 96 FM onde ficou por quase um ano, até retornar para a Rádio Morada do Sol, em 2008.

Antes mesmo de concluir o curso, ainda em 2009, a Play Publicidade & Propaganda, já existia e o José Ricardo fazia de sede na garagem de casa. Em 2010, já com funcionários, a Play vai para uma sede maior, melhor localizada e onde funciona até os dias atuais. Em 2021, a Play precisou de ainda mais espaço e o tamanho do escritório foi duplicado, mais salas instaladas e a tendencia é só crescer.

Desde seu início até aqui, a Play coleciona uma vasta lista de sucessos, o que a tornou uma das principais agências da região e fez de José Ricardo Freitas, um dos nomes mais lembrados por comunicadores e clientes.