Arena de Ideias

Quando o equilíbrio entre os Poderes entra em tensão, o debate vai além das instituições: alcança a opinião pública, alimenta diferentes narrativas políticas e passa a fazer parte do ambiente eleitoral.

É a partir desse cenário que esse Arena de Ideias coloca uma questão no centro da conversa:

PODERES EM DESEQUILÍBRIO, A CRISE NO STF E O IMPACTO ELEITORAL

O que está por trás do atual ambiente de tensão institucional? Como a atuação e a percepção sobre o STF entram na disputa de narrativas? O que as pesquisas já permitem observar sobre a opinião pública? E como esse contexto pode atravessar o debate eleitoral?

Para analisar essas questões sob diferentes perspectivas, participam:

▪️ Cila Schulman, CEO do Ideia Instituto de Pesquisa
▪️ Patrícia Marins, fundadora da Oficina Consultoria
▪️ Guilherme Mazieiro, consultor executivo da Oficina Consultoria

Uma conversa sobre poder, instituições, opinião pública, reputação e eleições — para compreender as forças que estão moldando o debate político brasileiro.

Toda marca quer ser lembrada. Mas o que faz algumas delas serem realmente desejadas?

No terceiro episódio da série Os 7 Pecados da Reputação e da Comunicação, Fernanda Schmid e Alexandre Luppi recebem Jany Lima, Diretora Artística da Rádio Disney Brasil, para uma conversa sobre música, entretenimento, audiência e conexão emocional.

A partir do pecado da luxúria, o episódio discute o desejo das marcas por atenção, admiração e relevância — e os riscos de tentar ser desejada a qualquer custo.

O que transforma audiência em fã? É possível fabricar desejo? O que a música ensina às marcas sobre conexão emocional? E até onde uma marca deve ir para fazer parte da cultura sem perder sua própria identidade?

Uma conversa sobre tendências, algoritmos, fandom, reputação e, principalmente, sobre a diferença entre ser visto e ser verdadeiramente escolhido.

O Arena de Ideias é uma parceria entre a Oficina Consultoria e a Compasso Coolab, realizada pela Rede de Reputação e Influência.

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Nunca foi tão fácil produzir conteúdo. Mas será que publicar mais significa comunicar melhor?
No segundo episódio da série Os 7 Pecados da Reputação e da Comunicação, Fernanda Schmid (@livronomia_) e Alexandre Luppi (@aleoluppi) recebem Gabriella Sandoval, Head de Projetos Especiais da @exame e especialista em branded content e storytelling.
A conversa parte do pecado da gula para discutir a ansiedade das marcas em ocupar todas as plataformas, acompanhar todas as tendências e publicar o tempo todo — muitas vezes sem estratégia, propósito ou uma história relevante para contar.
Como escolher os canais certos? O que faz um branded content merecer atenção? A inteligência artificial está ajudando as marcas a comunicar melhor ou apenas a produzir mais? E como encontrar uma dieta de comunicação mais saudável?
O Arena de Ideias é uma parceria entre a Oficina Consultoria e a Compasso Coolab, realizada pela Rede de Reputação e Influência.
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Toda organização quer confiança. Mas será que todas estão dispostas a investir na construção dela?Na estreia da série Os 7 Pecados da Reputação e da Comunicação, Fernanda Schmid e Alexandre Luppi recebem a jornalista Josette Goulart para conversar sobre avareza — e sobre o preço que empresas e lideranças pagam quando economizam em transparência, escuta, relacionamento, qualidade e preparação.Quando eficiência vira avareza? O silêncio protege ou aumenta a desconfiança? A inteligência artificial está sendo usada para inovar ou apenas para reduzir custos? E em que uma empresa jamais deveria economizar?O Arena de Ideias inicia uma nova temporada com a Compasso Coolab, em uma parceria da Rede de Reputação e Influência by Oficina Consultoria.Inscreva-se no canal e acompanhe os próximos episódios da série.

Como proteger a reputação em um ambiente em que narrativas circulam em tempo real e a desinformação influencia diretamente a percepção sobre marcas, lideranças e instituições? 

No episódio 182 do Arena de Ideias, a conversa apresenta o Hub de Proteção Reputacional contra Desinformação, solução desenvolvida pela Oficina Consultoria em parceria com a Agência Lupa e a Tema Editorial para ajudar organizações a construir autoridade, sustentar a verdade sobre si mesmas e fortalecer a confiança pública. 

Liliane Pinheiro, sócia CEO da Oficina Consultoria, recebe Luciana Corrêa, editora-chefe da Agência Lupa, Beth Cataldo, fundadora da Tema Editorial, e Miriam Moura, consultora associada da Oficina. Juntas, elas discutem por que letramento midiático, monitoramento, SEO, GEO, influência digital e preparação de lideranças passaram a ser elementos centrais da gestão de reputação. 

Também entram em pauta os desafios de disputar e proteger a verdade nos buscadores, na mídia e na opinião pública, mostrando que, hoje, reputação não é apenas uma questão de imagem, mas um ativo estratégico que precisa ser construído e protegido continuamente.

Muito além das tendências, o SXSW provoca uma reflexão sobre o que realmente constrói reputação, influência e comunidades em um mundo em constante transformação. 

No episódio #6 do Arena de Ideias Entre Nóz, recebemos: 

🎯 Fernanda Schmid, Diretora-Executiva da Oficina Consultoria; 

🎯 Raquel Sodré, CEO e Sócia da NOZ Comunidades; e 

🎯 Camila Tabacchi, CCO do Institute For Tomorrow, especialista em inovação, experiências e construção de comunidades. 

Ao longo da conversa, as convidadas compartilham os principais aprendizados do SXSW e discutem como liderança, pertencimento e conexões genuínas estão redefinindo a forma como organizações constroem valor e fortalecem sua reputação. 

Um episódio sobre inovação, comportamento e os sinais que já estão moldando o futuro dos negócios.

Em mercados globais, reputação não é construída apenas por campanhas. Ela nasce das decisões, das relações e da capacidade de criar conexões que permanecem no longo prazo.No episódio #5 da collab Arena de Ideias Entre Nóz, recebemos: 🎯 Fernanda Schmid, Diretora-Executiva da Oficina Consultoria; 🎯 Raquel Sodré, CEO e Sócia da NOZ; e 🎯 Edson Barros, Presidente da Kerry para Brasil e Cone Sul, com uma trajetória internacional em estratégia, marketing e liderança em mercados altamente competitivos.Ao longo da conversa, os convidados discutem por que comunidade, pertencimento e consistência passaram a ser ativos estratégicos para organizações que desejam fortalecer sua reputação e gerar valor sustentável. Uma troca de ideias sobre liderança, percepção, negócios e o papel das conexões genuínas na construção de marcas relevantes.

Como construir confiança em um dos setores mais sensíveis e expostos da atualidade? 

No episódio 181 do Arena de Ideias, gravado durante o São Paulo Innovation Week, a conversa mergulha nos desafios da comunicação, reputação e gestão de confiança no setor da saúde em um ambiente marcado por pressão pública, excesso de informação e alta exposição digital. 

Ao longo do episódio, Fernanda Schmid, Diretora-executiva em São Paulo da Oficina Consultoria, em conversa com Mariane Novais, Diretora de Comunicação e Marca da Rede Américas, refletem sobre como reputação deixou de ser apenas uma questão institucional e passou a impactar diretamente percepção de cuidado, relação com pacientes e legitimidade das organizações. 

Também entram em pauta os desafios de traduzir temas técnicos e regulatórios de forma acessível sem perder profundidade, pois comunicar com clareza, responsabilidade e consistência não é apenas uma questão de imagem, é parte da construção de confiança. 

Quando um medicamento vira fenômeno cultural, comunicar com responsabilidade deixa de ser diferencial e passa a ser parte da gestão de reputação.No episódio 180, gravado no São Paulo Innovation Week (SPIW), a conversa parte de uma agenda que transformou comportamentos, gerou debates e colocou empresas, especialistas e influenciadores no mesmo campo de disputa narrativa: o impacto das canetas emagrecedoras.🎯 Ao longo do episódio, discutimos como a velocidade das redes sociais amplia a circulação de informações superficiais, aumenta o risco de interpretações equivocadas e coloca em xeque a credibilidade de quem se posiciona nesse tema, seja uma marca, um médico ou um influenciador.A mediação é de Fernanda Schmid, MSc, Diretora-executiva em São Paulo da Oficina Consultoria, em conversa com Priscilla O A Mattar, VP Clinical, Medical, Regulatory & Quality da Novo Nordisk Brazil.Se construir confiança em saúde exige clareza, contexto e compromisso com informação qualificada, esse episódio é para você.🗓️ Quinta-feira, dia 21/05, às 9h30, no Spotify e YouTube do Arena de Ideias.

💭 Inovar é suficiente? Ou a comunicação corporativa precisa ocupar um novo papel para que a inovação de fato gere impacto, na reputação, nos negócios e na sociedade?
O episódio #4 da collab Arena entre Nóz com o @appnoz conta com a participação de:
🎯 Fernanda Schmid, diretora da Oficina Consultoria;
🎯Raquel Sodré, CEO e sócia da Noz Comunidades; e
🎯 Ellen Pacheco, jornalista com mais de 18 anos de experiência em comunicação corporativa e hoje Gerente Sênior de Comunicação Externa da @novonordiskbr, com histórico em startups, fintechs e multinacionais e projetos que já impactaram mais de 7 milhões de pessoas na imprensa.
Uma conversa sobre inovação, comunicação e os novos caminhos para gerar impacto real no mercado.
🗓️ Quinta-feira, 14/05, às 9h30 no Spotify e no YouTube do Arena de Ideias e Entre Nóz.