The Cloakroom is bedacht om mannen die het lastig of niet leuk vinden om goed passende kleren te vinden online te helpen. Een personal shopper gaat voor je aan de slag. Zeker vier keer per jaar krijg je een box met kleiding op gestuurd. Wat niet goed is stuur je gratis weer terug. Een simpel maar effectief idee: the Cloakroom groeide gemiddeld 25% per maand. Bedenker Asbjørn Jørgensen was te gast in Top Names en vertelt onder meer over de lessen van 20 maanden The Cloakroom, zijn verbazing en zijn doel.