Scegliere anche una sola parola significa prendere una direzione.Non ci pensiamo quando creiamo contenuti ma è così, perché la forma e la sostanza dei contenuti che creiamo determina il luogo in cui arriveremo. Come persone e come imprese.


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La voce di Alessio Beltrami viene utilizzata per gentile concessione della Fondazione Alessio Beltrami

L'obiettivo dei contenuti non è riempire piattaforme e archivi, e nemmeno per dimostrare che sappiamo scrivere o parlare. Un contenuto, se è utile, entra nella memoria del cliente e quando trova una connessione giusta passa a qualcun altro, esattamente come fa un’infezione. Solo che in questo caso si tratta di un'infezione buona per le vendite di un business.


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C’è un buco nero che risucchia i clienti proprio nel momento più delicato, cioè dopo che hanno pensato che forse sei proprio tu la scelta giusta.


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La voce è lo strumento più efficace a nostra disposizione per aggiungere una componente umana a un contenuto. Perché? Restituisce subito ritmo e intenzione rendendo chiaro chi ho davanti senza altre spiegazioni.


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Ho letto su Treccani.it un articolo di Floriana Sciumbata dedicato ai testi prodotti con l'intelligenza artificiale e al ruolo determinante che gioca la nostra padronanza della lingua (saper scrivere e saper leggere). L'articolo non è legato in modo diretto ai contenuti che utilizziamo per fare marketing, ma io ci ho trovato molte considerazioni utili che mi hanno dato l'idea per questa puntata. Let's go!


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Quanto spazio può occupare davvero un’attività nella testa di un cliente? Puoi capirlo con l'esercizio che propongo oggi. È importante perché ti mostra quanto spazio potresti occupare con i contenuti se facessi bene il tuo lavoro.


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Nella cultura dominante attendere viene descritto come prudente e intelligente, quindi il nostro compito con i contenuti dovrebbe essere proprio quello di spostare questa valutazione, rendendo inaccettabile l’attesa convertendola in azione.


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ANSA.it pubblica ogni giorno oltre 3500 notizie, più di 2 al minuto, e ogni aggiornamento viene presentato come se fosse indispensabile per la nostra sopravvivenza.Molti professionisti e piccole imprese, scivolano senza accorgersene dentro la stessa logica con aggiornamenti incessanti che devono sembrare sempre urgenti e vitali.
Il problema è semplice: noi non siamo nati per dare le notizie, non abbiamo una redazione e soprattutto non è questa la strada che ci avvicina ai clienti.


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La domanda dolorosa per chi inizia a fare contenuti è:riuscirò a ottenere risultati o sprecherò tempo ed energie?Qui uno studio in quattro fasi che riguardano la vita di ogni attività. 


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Un anno di contenuti può diventare una macchina da guerra al nostro servizio, oppure ridursi a un cumulo di parole che non vanno da nessuna parte.

Siamo a un bivio: da una parte quelli che tra un anno avranno una massa di contenuti che lavora in modo ordinato, inserita in una struttura chiara. Dall’altra quelli che si saranno comunque spaccati la schiena, ma avranno solo un mucchio di pezzi scollegati che li obbligano a ripartire ogni volta da zero.


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