AudioBoost

Konkurs na antenie, spotkanie z prowadzącymi na evencie, projekt w internecie albo w podcaście - przy działaniach niestandardowych słuchacz może wejść z marką w interakcję i coś razem z nią przeżyć. W piątym odcinku AudioBoost sprawdzamy, co marka zyskuje, kiedy wychodzi poza blok reklamowy. Przedstawiamy to przez pryzmat nadawcy, agencji i klientów.

Z tego odcinka dowiesz się:
jak działania niestandardowe współpracują ze spotami i sponsoringiem,
w jakich sytuacjach marki najczęściej po nie sięgają,
jak wygląda współpraca nadawcy z agencją przy takiej akcji,
jak marki patrzą na efekty kampanii, która ma budować świadomość.

Treści i głosy w odcinku:
Dorota Pawlikowska - liderka zespołu niestandardów, Grupa Eurozet
Katarzyna Ryndziewicz - general manager DRUM Poland i Creo Poland
Grzegorz Hajduk - menedżer marki Greinplast
Adrianna Czystołowska - specjalistka ds. marketingu i sprzedaży, Hotel Green Mountain
Miłosz Jacyna - digital content managing director, Havas Play

Stałe bloki redakcji Media Marketing Polska:
Paweł Piasecki - felieton, Media Marketing Polska
Piotr Machul - newsy, Media Marketing Polska

Prowadzenie:
Radosław Sączek (Audiokrąg)
Michał Dobrzański (Grupa Eurozet)

Nagrania odbyły się w Studio Zet w Warszawie oraz w studiu Audiokrąg.
Oprawa dźwiękowa: Audiokrąg i Studio Zet.
Koncept, scenariusz, montaż, postprodukcja: Radosław Sączek (Audiokrąg) na zlecenie Grupy Eurozet oraz Michał Dobrzański.

Ten odcinek otwiera reklama, której nigdy nie było. Wygenerowała ją w całości sztuczna inteligencja: sklonowany głos prowadzącego, muzykę i efekty dźwiękowe. Spot obiecuje pięćset procent zysku w dobę, powołuje się na nieistniejący urząd i prosi o numer PESEL. Powstał wyłącznie na potrzeby tego odcinka - służy nam za materiał ćwiczeniowy do nowych przepisów.

Od 2 sierpnia 2026 obowiązuje artykuł 50 AI Act, od 11 sierpnia - polska ustawa o systemach sztucznej inteligencji. Na przykładzie naszej fałszywej reklamy sprawdzamy, co te przepisy zmieniają w reklamie audio.

Z tego odcinka dowiesz się:

czy każda reklama zrobiona z pomocą AI musi być oznaczona (nie musi - i tłumaczymy dlaczego),

kiedy wygenerowany głos staje się deepfake'iem w rozumieniu AI Act,

czym jest istotna modyfikacja materiału i gdzie przebiega jej granica,

jak zapisać w umowie z lektorem zgodę na klonowanie głosu i czym jest zgoda retroaktywna,

jak brzmi oznaczenie zrozumiałe dla przeciętnego odbiorcy i czy wlicza się do wykupionego czasu reklamowego,

kto odpowiada za brak oznaczenia w łańcuchu reklamodawca - agencja - producent - nadawca.

Gościnią odcinka jest Paula Skrzypecka, doktor nauk prawnych specjalizująca się w prawie nowych technologii. Prowadzi nas przez łańcuszek sprawdzeń przed emisją reklamy z udziałem AI: od licencji narzędzia, przez prawa do promptu i wizerunek, po pytanie o deepfake. Tłumaczy też, dlaczego decyzję o tym, żeby czegoś nie oznaczać, również trzeba udokumentować.

Perspektywę rynku dokładają:
Przemek Puchalski (Cheil, grupa AI w SAR) - o tym, że z odpowiedzialności za oznaczenia nie wypisze się nikt w łańcuchu i dlaczego audio ma tu trudniej niż wideo;
Adam Kaliszewski (Solski Communications, IAB Polska): dlaczego w komunikacji PR AI Act zmienia mniej, niż się branży wydawało;
Aleksandra Tomaszewska z Ministerstwa Cyfryzacji - o polskiej ustawie i o Komisji Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (KRiBSI), której pierwsze posiedzenie zaplanowano na 11 listopada 2026 roku.

Stałe bloki redakcji Media Marketing Polska: felieton Pawła Piaseckiego o kruszeniu się zaufania do tego, co słyszymy, oraz przegląd newsów branżowych Piotra Machula.

Oznaczenie treści wygenerowanych przez sztuczną inteligencję

Otwierający odcinek spot reklamowy został w całości wygenerowany przez AI - głos, muzyka i efekty dźwiękowe. Głos prowadzącego Michała Dobrzańskiego został sklonowany za jego zgodą.

Spot jest fikcyjny i celowo wadliwy. Powstał do celów edukacyjnych, wyłącznie na potrzeby tego odcinka i nie jest emitowany nigdzie indziej.

Żadna obietnica, instytucja ani platforma wymieniona w spocie nie istnieje - nie ma linku, nie ma oferty, nie ma Państwowej Komendy Niedoboru Budżetowego. Nigdy nie podawaj numeru PESEL w odpowiedzi na reklamę!

W dalszej części odcinka prezentujemy elementy tego samego spotu - lokalny, obcojęzyczny oraz poprawnie oznaczony - również wygenerowane przez sztuczną inteligencję.

Materiały wykorzystane w odcinku

W felietonie przywołujemy w ramach prawa cytatu (art. 29 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych) fragmenty dwóch archiwalnych reklam:

Okocim, reklama z Mariolą - https://www.youtube.com/watch?v=F-2CcVPkL6E

Bols, Łódka Bols - https://www.youtube.com/watch?v=SpBSsFy_xW0

Treści i głosy w odcinku:

Paula Skrzypecka (doktor nauk prawnych, prawo nowych technologii)
Aleksandra Tomaszewska (Ministerstwo Cyfryzacji)
Przemek Puchalski (Cheil, grupa AI w SAR)
Adam Kaliszewski (Solski Communications, IAB Polska)

Paweł Piasecki (Media Marketing Polska)
Piotr Machul (Media Marketing Polska)

Prowadzenie:

Radosław Sączek (Audiokrąg)
Michał Dobrzański (Grupa Eurozet)

Nagrania odbyły się w Studio Zet w Warszawie oraz w studiu Audiokrąg.
Oprawa dźwiękowa: Audiokrąg i Studio Zet.
Koncept, scenariusz, montaż, postprodukcja: Radosław Sączek (Audiokrąg) na zlecenie Grupy Eurozet oraz Michał Dobrzański.

This episode includes AI-generated content.

W trzecim odcinku podcastu AudioBoost przyglądamy się podwójnemu życiu słuchacza audio: rano jest on częścią wielkiego audytorium radia - słucha tego samego, w tym samym momencie, co miliony innych osób - a wieczorem, w słuchawkach, sam decyduje, co gra.

Nie szukamy zwycięzcy. Wskazujemy synergię.

Sprawdzamy, co każdy z tych światów daje marce: kiedy pracują wspólnota i zaufanie radia, kiedy precyzja i mierzalność streamingu - i dlaczego najwięcej wynika z ich połączenia.

Pierwsza część odcinka to rozmowa z Agatą Jońską, red. naczelną Radia Pogoda, o tym, co radio potrafi jak żadne inne medium: budować i animować społeczność wokół anteny. Agata przytacza przykłady mechanizmów, które działają w całej radiofonii - więź z prowadzącymi i wspólne przeżywanie programu.

Dla reklamodawcy ta więź ma wymierną wartość, bo zaufanie do anteny przenosi się na obecne w niej marki.

Wątek wspólnoty domyka wypowiedź Krzysztofa Janura (z-ca dyr. programowego ds. stacji muzycznych Grupa Eurozet) - o rzemiośle, które za nią stoi: badaniach muzycznych, analizie i formacie - czyli o playliście programowanej przez człowieka i właśnie dlatego przeżywanej razem.

Druga część to rozmowa z Michałem Miedźwieckim (head of product audio Grupa Eurozet) - o streamie radiowym - kanale, który wielu reklamodawców wciąż omija, choć co czwarta minuta słuchania radia przypada dziś na internet. Z rozmowy dowiecie się między innymi, jak podmiana reklam w streamie pozwala lokalnej firmie wyemitować kampanię w ogólnopolskiej antenie tylko na wybranym terenie i dlaczego stream radiowy to niedoceniany bohater digitalu.

Perspektywę strony klienta przedstawia Urszula Zdunek (dyr. zarządzająca, Keino Grupa) - opowiada, jak dom mediowy planuje audio i dlaczego stream radiowy z pozycji „jak zostanie budżet” awansował do stałego punktu mediaplanów.

W odcinku znajdują się stałe bloki przygotowane przez redakcję Media Marketing Polska: felieton oraz blok newsów branżowych.

Treści i głosy w odcinku:
Agata Jońska (Radio Pogoda, Grupa Eurozet)
Krzysztof Janur (Grupa Eurozet)
Michał Miedźwiecki (Grupa Eurozet)
Urszula Zdunek (Mido, Keino Grupa)
Piotr Machul (Media Marketing Polska)
Paweł Piasecki (Media Marketing Polska)

Prowadzenie:
Radosław Sączek (Audiokrąg)
Michał Dobrzański (Grupa Eurozet)

Nagrania odbyły się w Studio Zet w Warszawie i w studio Audiokręgu.

Oprawa dźwiękowa: Audiokrąg i Studio Zet.

Koncept, montaż, postprodukcja: Radosław Sączek (Audiokrąg) na zlecenie Grupy Eurozet.
Scenariusz: Radosław Sączek (Audiokrąg) i Michał Dobrzański (Grupa Eurozet).

W drugim odcinku podcastu AudioBoost rozmawiamy o tym, jak wygląda monetyzacja podcastów i jakie modele zarabiania na audio działają dziś najskuteczniej - zaczynamy od reklamy, uzupełniamy finansowaniem społecznościowym, aby zakończyć wątkiem subskrypcji. 

Pierwsza część odcinka to rozmowa z Filipem Mettlerem (Grupa Eurozet) o tym, jak reklamodawcy myślą o podcastach, jak wyceniane są działania audio i dlaczego kluczowe znaczenie mają kontekst, grupa docelowa i jakość treści, a nie sam zasięg.

Druga część to rozmowa z Krystyną Libicką (Grupa Eurozet), w której analizujemy model subskrypcyjny: co skłania użytkowników do płacenia za podcasty, jak budować płatne produkty audio i jak łączyć przychody z reklam i subskrypcji w jednym ekosystemie.

Uzupełnieniem jest głos Marcina Skoniecznego (Patronite.pl) o rosnącej roli finansowania społecznościowego i budowaniu przychodów z podcastów dzięki bezpośredniemu wsparciu słuchaczy.

W odcinki znajdują się stałe bloki przygotowane przez redakcję Media Marketing Polska: felieton oraz blok newsów branżowych.

Treści i głosy w odcinku:
Filip Mettler (Grupa Eurozet)
Marcin Skonieczny (Patronite.pl)
Krystyna Libicka (Grupa Eurozet)
Piotr Machul (Media Marketing Polska)
Paweł Piasecki (Media Marketing Polska)

Prowadzenie:
Radosław Sączek (Audiokrąg)
Michał Dobrzański (Grupa Eurozet)

Nagrania odbyły się w Studio Zet w Warszawie.
Oprawa dźwiękowa: Audiokrąg i Studio Zet.
Koncept, scenariusz, montaż, postprodukcja: Radosław Sączek (Audiokrąg) na zlecenie Grupy Eurozet.

W premierowym odcinku wspólnego podcastu Biura Reklamy Grupy Eurozet oraz Media Marketing Polska zastanawiamy się, dlaczego uwaga odbiorcy stała się najcenniejszą walutą mediów i marketingu i dlaczego to właśnie podcast potrafi tę uwagę realnie zaoferować markom.

W świecie przeładowanym treściami, w którym odbiorca raczej filtruje, niż wybiera, audio działa odwrotnie niż większość mediów: wymaga skupienia, ale w zamian buduje intymny, jednozadaniowy i znacznie głębszy poznawczo kontakt ze słuchaczem. Z perspektywy reklamodawcy zmienia to stawkę, bowiem podcast konkuruje już nie tylko o zasięg, ale o jakość samego kontaktu z odbiorcą.

Rozmowę osadzamy w danych z najnowszej edycji badania „Słuchacz podcastów w Polsce", przygotowanego przez Grupę Eurozet/Audio Broker oraz Yotta Publicis Groupe. To jedyne cykliczne badanie dotyczące konsumpcji podcastów w Polsce, prowadzone od siedmiu lat.

Treści i głosy w odcinku:
Michał Dobrzański (Grupa Eurozet)
Radosław Sączek (Audiokrąg)
Paweł Piasecki (Media Marketing Polska)
Piotr Machul (Media Marketing Polska)
Natalia Kusiak (podcast Pierwsza Randka)
Justyna Mazur-Kudelska (podcasty Piąte Nie Zabijaj oraz Pogadajmy o Otyłości, redaktor merytoryczna Newsweek Magazyn Kryminalny)
Michał Majczak (ekspert ds. komunikacji, copywriter)
Marcin Myszka (podcast Kryminatorium)

Nagrania odbyły się w Studio Zet oraz studiu Audiokręgu.
Oprawa dźwiękowa - Studio Zet.
Koncept, scenariusz, montaż, postprodukcja: Radosław Sączek (Audiokrąg) na zlecenie Grupy Eurozet.

Pilot podcastu AudioBoost.