In dieser Episode von BAM! Bock auf Morgen geht es um Greenwashing und die Herausforderungen, die damit einhergehen.

Der Gast, Rudy Vetter, ehemaliger CMO von DB Schenker, spricht über die Notwendigkeit, Nachhaltigkeit in Unternehmen zu integrieren und wie Marketing dabei helfen kann.

Es werden verschiedene Themen wie die Veränderung von Geschäftsmodellen, Innovation, Technologie und die Bedeutung von Transparenz diskutiert.

Es wird betont, dass Unternehmen aktiv gegen den Klimawandel vorgehen müssen und dass Marketing eine wichtige Rolle dabei spielt, nachhaltige Produkte und Unternehmen zu fördern.

Es werden auch Learnings und Tipps für Marketer gegeben, wie sie mit dem Thema Greenwashing umgehen können.

Chapters

00:00 Irreführung in Politik und Wirtschaft

00:27 Greenwashing in der Marketingwelt

07:17 Veränderung der Antriebe im Güterverkehr

10:23 Umweltbelastung durch den Güterverkehr

14:45 Reframing von Nachhaltigkeit als Innovation

19:59 Die Rolle des Marketings bei der Nachhaltigkeit

23:14 Die Herausforderung, sich nicht hetzen zu lassen

26:09 Aggressives Vorgehen gegen den Klimawandel

Bock auf mehr

Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:

👉 https://www.bock.am/bock-auf-morgen-festival-2024/?utm_source=podcast

BAM! Bock auf Morgen School

GREENWASHING PREVENTION

3,5h online class, Anmeldung hier:

https://www.bock.am/bam-bockaufmorgen-school/greenwashing-prevention

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Wönnichstr. 66

10317 Berlin

In dieser Episode schauen wir uns alle 8 Handlungsfelder des European Green Deals an. Wir versuchen, vereinzelt bereits erfolgten Maßnahmen zu bewerten und geben einen Überblick über die Direktiven, die speziell das Marketing betreffen.

Zu Gast:

Prof. Dr. Julia Hartmann, European Business School

Dr. Philip Lüghausen, BHO legal

1. Increasing the EU's Climate ambition for 2030 and 2050

https://www.eea.europa.eu/publications/trends-and-projections-in-europe-2023

https://www.consilium.europa.eu/en/infographics/fit-for-55-eu-emissions-trading-system/

ETS II

https://www.europarl.europa.eu/news/de/press-room/20221212IPR64527/klimaschutz-einigung-uber-ehrgeizigeren-eu-emissionshandel-ets

Preisentwicklung ETS

https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1454492/umfrage/co2-preise-im-emissionshandelssystem-der-eu/

BAM! Pod zum ETS https://open.spotify.com/episode/4hwPxapIzgBOKVmhredwmG?si=8ea016bbeddc472d

THG EU

https://www.eea.europa.eu/data-and-maps/data/data-viewers/greenhouse-gases-viewer

**2. Versorgung mit sauberer, erschwinglicher und sicherer Energie **

https://www.dw.com/de/eu-green-deal-tracker-faktencheck-klimaneutraler-umbau/a-64990834

Bruttoendenergieverbrauch

https://www.umweltbundesamt.de/daten/umweltindikatoren/indikator-erneuerbare-energien#wie-ist-die-entwicklung-zu-bewerten

Bruttoenergieverbrauch EU

https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/SDG_07_40/bookmark/table?lang=de&bookmarkId=9317d7f6-2cd0-4651-83fe-b749e9eec436

Anteil Erneuerbare auf Sektoren

https://www.umweltbundesamt.de/themen/klima-energie/erneuerbare-energien/erneuerbare-energien-in-zahlen#uberblick

RePowerEU

https://www.consilium.europa.eu/de/policies/eu-recovery-plan/repowereu/

Entwicklung Gas

https://www.consilium.europa.eu/de/infographics/eu-gas-supply/

Russisches Gas

https://www.dw.com/de/ukraine-krieg-warum-kauft-die-eu-weiter-russisches-gas/a-68958552

Richtlinie Erneuerbare Energien (RED)

https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/HTML/?uri=OJ:L_202302413

3. Mobilisierung der Industrie für eine saubere und kreislauforientierte Wirtschaft

Aktionsplan Kreislaufwirtschaft

https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=COM:2020:98:FIN

https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/HTML/?uri=CELEX:52020DC0098

Net Zero Industry Act als Teil des Industrial Plan

https://commission.europa.eu/strategy-and-policy/priorities-2019-2024/european-green-deal/green-deal-industrial-plan/net-zero-industry-act_en

https://www.consilium.europa.eu/de/policies/eu-industrial-policy/#strategy

Circularity Gap Report

https://www.circularity-gap.world/2024

(personal data for download)

Wasserstoffstrategie

https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/PDF/?uri=CELEX:52021IP0241

BAM! Pod mit Thomas Rödding, Narravero

https://open.spotify.com/episode/0O1zE108HjbQStuThsv82l?si=1fb9335e2a85459d

4. Energie- und ressourcenschonendes Bauen und Renovieren

Ankündigung Renovation Wave EU

https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/HTML/?uri=CELEX:52020DC0662

Aktionsplan Renovation Wave

https://eur-lex.europa.eu/resource.html?uri=cellar:0638aa1d-0f02-11eb-bc07-01aa75ed71a1.0003.02/DOC_2&format=PDF

Aus dem EU-HH zur Förderung der von Investitionen

https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/HTML/?uri=CELEX:52020SC0550

Analyse des renovation Wave Action plan

https://build-up.ec.europa.eu/sites/default/files/content/bpie_renovation_wave_analysis_052021_final.pdf

Update Renovierungswelle 12/2023

https://germany.representation.ec.europa.eu/news/energieeffizienz-von-gebauden-rat-und-parlament-einigen-sich-auf-neue-vorgaben-2023-12-08_de

5. Raschere Umstellung auf eine nachhaltige und intelligente Mobilität

https://commission.europa.eu/strategy-and-policy/priorities-2019-2024/european-green-deal/delivering-european-green-deal_de#nachhaltige-gestaltung-des-verkehrs

https://www.bmdv.bund.de/DE/Themen/EU-Politik/EU-Verkehrspolitik/Klimafreundliche-Mobilitaet/klimafreundliche-mobilitaet.html

UBA Straßenverkehr Deutschland

https://www.umweltbundesamt.de/daten/verkehr/emissionen-des-verkehrs#verkehr-belastet-luft-und-klima-minderungsziele-der-bundesregierung

Wasserstoff

https://www.bmdv.bund.de/DE/Themen/EU-Politik/EU-Verkehrspolitik/Klimafreundliche-Mobilitaet/klimafreundliche-mobilitaet.html

**6. Vom Hof auf dem Tisch **

Europäische Kommission: Farm to Fork Strategy

European Court of Auditors: Sustainable use of plant protection products

Europäische Kommission: EU Organic Action Plan

Parlement Organic Action Plan [https://www.europarl.europa.eu/RegData/etudes/BRIE/2021/696182/EPRS_BRI(2021)696182_EN.pdf]

Gemeinsame Agrarpolitik

Europäische Kommission:

EU Platform on Food Losses and Food Waste

BMEL Lebensmittelverschwendung D:

https://www.bmel.de/DE/themen/ernaehrung/lebensmittelverschwendung/studie-lebensmittelabfaelle-deutschland.html

Europäische Kommission: Promotion of EU agricultural products

Wageningen University: Impact assessment of Farm to Fork strategy

7. Ökosysteme und Biodiversität erhalten und wiederherstellen

Quelle:

https://www.europarl.europa.eu/news/de/press-room/20240223IPR18078/parlament-ja-zur-renaturierung-von-20-der-land-und-meeresflachen-der-eu

https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/HTML/?uri=LEGISSUM:4459196

https://www.europarl.europa.eu/topics/de/article/20200109STO69929/verlust-der-biodiversitat-ursachen-und-folgenschwere-auswirkungen

https://www.eea.europa.eu/de/signale/signale-2021/artikel/wiederherstellung-der-natuerlichen-welt

https://www.geo.de/natur/oekologie/deutschland-ist-fast-eu-schlusslicht--was-naturschutzgebiete-angeht-33639200.html

8. Null-Schadstoff-Ziel

Puuuuuuuuhhhhhh!

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In dieser Episode geht es darum, wie man Mitarbeiter im Unternehmen für Nachhaltigkeit gewinnen kann.

Es werden drei Schritte vorgestellt:

Es ist wichtig, Mitarbeitenden klare Vorteile aufzuzeigen, die sie durch nachhaltiges Verhalten haben. Zudem sollten unterschiedliche Gruppen im Unternehmen berücksichtigt werden, um passende Benefits anzubieten. Es ist entscheidend, dass das neue Verhalten als dauerhafte Veränderung kommuniziert wird und mit Anreizen und Belohnungen unterstützt wird. Die Umsetzung dieser Schritte kann je nach Unternehmen variieren.

Kerrin Löhe, Head of BAM! Bock auf Morgen und Strategiedirektorin im Bockinar.

Schreibt uns eine Mail, wenn ihr eure Mitarbeitenden zu mehr Nachhaltigkeit motivieren und eure Nachhaltigkeitsstrategie wirksam im Unternehmen werden lassen möchtet:

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Ein Gespräch mit Chat GPT 4o über Marketing, Nachhaltigkeit und KI. Treibhausgasemissionen und das BAM! Bock auf Morgen Festival!

Hier die Links, die r3:d3 im Gespräch notiert hat:

OpenAI hat sich verpflichtet, seine Umweltauswirkungen zu minimieren und nachhaltig zu handeln. Die Rechenzentren, die für die AI-Modelle genutzt werden, streben eine hohe Energieeffizienz an und setzen zunehmend auf erneuerbare Energien. Es gibt Initiativen wie "AI for Earth", die auf die Nutzung von AI zur Bewältigung von Umweltproblemen abzielen, beispielsweise durch die Vorhersage und Minderung der Auswirkungen von Naturkatastrophen oder die Überwachung und Reduzierung der Luftverschmutzung​ (Nature)​​ (OpenAI)​.

Obwohl detaillierte Berichte zur Nachhaltigkeit auf der OpenAI-Website veröffentlicht werden, zeigt ein umfassenderer Bericht, dass Transparenz in der gesamten AI-Industrie noch ausgebaut werden muss. Dazu gehören Maßnahmen wie das Messen und öffentlich Berichten über den Energie- und Wasserverbrauch sowie die Entwicklung energieeffizienter Hardware und Algorithmen​ (Nature)​.

Für mehr Informationen über die Nachhaltigkeitsbemühungen von OpenAI und spezifische Initiativen kannst du diese Seite besuchen: OpenAI’s Community Page on Sustainability​ (OpenAI Developer Forum)​.

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In dieser Episode spricht Frank Schlieder mit Sebastian Klein über die Themen Exit, Ungleichheit, Kommunikation und Medienarbeit.

Sebastian Klein war Unternehmensberater und hat die App Blinkist gegründet, die Sachbücher in kurze Zusammenfassungen verdichtet.

Er hat auch das Wirtschaftsmagazin Neue Narrative mitgegründet und mit dem Verkauf seiner Anteile an Blinkist einen großen Teil seines Vermögens gemeinnützigen Zwecken zur Verfügung gestellt.

Sebastian setzt sich für mehr Aufmerksamkeit für Themen wie Ungleichheit und Verteilung von Vermögen ein und kommuniziert darüber. D

ie Kommunikation über Ungleichheit ist eine Herausforderung, da es schwierig ist, komplexe Themen einfach und verständlich darzustellen.

Sebastian hat auch einen Fonds für gemeinwohlorientierte Medienunternehmen gegründet, um die Finanzierung von Journalismus zu unterstützen.

Chapters

00:00 Einführung und Vorstellung von Sebastian Klein

02:26 Der Wert von Geld und die Veränderung durch Reichtum

05:47 Die Bedeutung von Reichtum und die Veränderung der Wahrnehmung

08:31 Der Kampf gegen Ungleichheit und das Ziel von Sebastian Klein

09:59 Die Zielgruppe und die Bedeutung von Privilegien in der Kommunikation

14:13 Die Herausforderungen der Publikation von Inhalten und die Reduktion von Komplexität

22:07 Der Fonds für gemeinwohlorientierte Medienunternehmen

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In dieser Episode geht es um das Selbstverständnis von Agenturen in transformativen Zeiten, die Zusammenarbeit mit Kunden, die Tücken von Nachhaltigkeitskommunikation und neue Allianzen, die der Wandel hervorbringen könnte.

Kim Alexandra Notz, CEO der Hamburger Kreativ Agentur KNSK, spricht über die verschiedenen Verständnisse von Zukunft und wie ihre Agentur mit Tradition und Innovation umgeht. Sie betont die Bedeutung von Nachhaltigkeit, Klimawandel, Populismus und künstlicher Intelligenz als Säulen für die Zukunft.

Es wird diskutiert, warum Agenturen sich stärker mit Tech-Innovationen beschäftigen als mit Nachhaltigkeit und wie Agenturen und Unternehmen gemeinsam Verantwortung übernehmen können.

Es wird auch auf die Auswirkungen von Werbung auf den Konsum und die Treibhausgasemissionen hingewiesen. In diesem Teil des Gesprächs diskutieren die Teilnehmer die Herausforderungen und Chancen von Nachhaltigkeitskommunikation. Sie betonen die Bedeutung von glaubwürdiger und kreativer Kommunikation, die positiv auf die Marke und ihre Bestrebungen zur nachhaltigen Transformation einzahlt. Es wird auch darauf hingewiesen, dass Nachhaltigkeitskommunikation weniger ernst sein und mehr Leichtigkeit und Humor zeigen sollte, um die Menschen anzusprechen.

Die Bedeutung von Kooperationen zwischen verschiedenen Agenturen und Unternehmen wird ebenfalls betont.

Abschließend wird betont, dass Nachhaltigkeit weiterhin ein wichtiges Thema ist und dass es wichtig ist, die Bedürfnisse der Menschen zu verstehen und sie in die Kommunikation einzubeziehen.

LinkedIn Kim

Podcast What's next Agencies

Purpose Disruptors:

Veränderung BIP: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/2112/umfrage/veraenderung-des-bruttoinlandprodukts-im-vergleich-zum-vorjahr/

Die 2,7 Grad-Welt: https://climateactiontracker.org

Clean Creatives F-List:

Studie PiK: https://www.nature.com/articles/s41586-024-07219-0

Marketing for future Award: https://www.bock.am/marketing-for-future-award

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Die Studie 'Wertschöpfung für das 21. Jahrhundert, Geschäftsmodelle in der Transformation' untersucht die Veränderung der Geschäftsmodelle deutscher Unternehmen in Bezug auf Nachhaltigkeit.

Die Ergebnisse zeigen, dass je stärker Unternehmen ihre Geschäftsmodelle verändern, desto stärker integrieren sie Nachhaltigkeit in ihre strategischen Ziele und Aktivitäten.

Es gibt vier Stufen der Geschäftsmodell-Transformation:

Die meisten deutschen Unternehmen befinden sich noch in den ersten beiden Stufen.

Die wichtigsten Treiber für Geschäftsmodellentwicklungen sind Kundenanforderungen, Geschäftsführung und Effizienzüberlegungen. Politik und Regulierung werden als Hemmnis wahrgenommen, aber auch als notwendig für die Integration von Nachhaltigkeit in Geschäftsmodelle. Die Unterstützung der Zivilgesellschaft wird als neutral betrachtet.

👉 Zur Studie

👉 Zu Florian Lüdeke-Freund

👉 Zur Bertelsmann Stiftung

👉 Zur ESCB Business School

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Podcasthost: Frank Schlieder // BAM! Bock auf Morgen

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In diesem Bockinar geht es um Impact Business Design und die drei Phasen zur Entwicklung einer enkelfähigen Organisation:

Transparenz, Transzendenz und Immanenz.

In der Transparenzphase geht es darum, den Weg und die Ziele der Transformation klar zu definieren.

Die Transzendenzphase befasst sich mit den sieben Hebeln des Impact Business Oszillogramms, die die Dynamiken und Schwingungen einer Organisation zwischen Innen und Außen erfassen.

Die Immanenzphase konzentriert sich auf die Verstetigung der Maßnahmen und die Schaffung von Stabilität.

Die Kommunikation spielt eine wichtige Rolle in allen Phasen, sowohl intern als auch extern.

👉 Stephan Grabmeier auf LinkedIn

👉 Zum Impact Business Design Buch

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In dieser Episode geht es um die Transformation von Lorenz Snack World in Richtung Nachhaltigkeit und regenerative Landwirtschaft.

Andrea Spielmann, CMO von Lorenz Snack World, spricht über die Herausforderungen und Chancen dieser Transformation.

Sie betont die Bedeutung von transparenter und ehrlicher Kommunikation sowie von einfachen und emotionalen Bildern, um komplexe Themen wie regenerative Landwirtschaft für die Konsumenten greifbar zu machen. Die Transformation betrifft alle Bereiche des Unternehmens und erfordert eine enge Zusammenarbeit mit Lieferanten und Partnern.

Trotz der Herausforderungen ist Andrea Spielmann optimistisch und sieht positive Rückmeldungen von Konsumenten als Belohnung für die geleistete Arbeit.

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In dieser Episode werden fünf Fragen vorgestellt, die Marketers helfen sollen, Greenwashing zu vermeiden.

Es wird betont, dass Greenwashing nicht nur ein Kommunikationsproblem ist, sondern dass es auch auf substanzielle Maßnahmen ankommt.

Die Fragen drehen sich um die planetaren Grenzen, direkte Optimierungsfelder, wirkungsvolle Veränderungen, Ausgleichshandlungen und die Angemessenheit der Kompensation.

Es wird auch auf Unternehmen wie Rügenwalder und DM verwiesen, die erfolgreich nachhaltige Veränderungen umgesetzt haben.

Die Episode endet mit dem Hinweis auf die Greenwashing Prevention School von BAM! Bock auf Morgen.

Wir stellen alle 9 Planetare Grenzen in jeweils einer Podcastepisode vor. Mehr dazu findet ihr auf unserer Website oder in jedem Podcastplayer eurer Wahl. Sucht mal nach "Planetaren Grenzen".

Zudem hat das Helmholtz-Institut für Umweltforschung (UFZ) eine schön aufbereitete Serie zu den Planetaren Grenzen.

Zur dm-Dokumentation der eigenen "umweltneutral" Aktivitäten.

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