In dieser Folge sprechen wir mit Michael Schuld, CMO von MediaMarktSaturn, über die tiefgreifende Transformation des Elektronikhändlers – weg vom reinen Preis-Fokus hin zur Strategie „Experience Electronics“. Im Zentrum: das nahtlose Zusammenspiel von Online, App und Erlebnismärkten, Services wie Installationen und Angebote rund um die Kreislaufwirtschaft sowie der ambitionierte Ausbau von First-Party-Daten und Retail Media.

Themen der Folge:

• Vom Preis-Treiber zur „Experience Electronics“-Marke: was sich in Sortiment, Service und Kommunikation ändert

• Omnichannel ohne Bruch: wie Online-Kanäle und Erlebnismärkte ineinandergreifen

• Services als Werttreiber: Installationen und Kreislaufwirtschaft im Kundenerlebnis

• First-Party-Daten als Zukunftspfad: personalisierte Ansprache und wachsendes Retail-Media-Geschäft

• Markenvertrauen als Differenzierungshebel im kompetitiven Elektronikmarkt

• KI in der internationalen Werbeproduktion: Effizienz, Skalierung und Qualitätskontrolle

• Schnelligkeit zählt: moderne Logistikpartnerschaften (z. B. mit Uber) als Teil der Customer Promise

• Loyalitätsprogramme + integriertes CRM: wie Bindung und Frequenz gestärkt werden

Über Michael Schuld:

Michael Schuld startete 1997 bei T‑Mobile und stieg dort bis zum Executive Vice President Sales Marketing auf. Ab 2007 wechselte er zur Telekom, trieb u. a. 360°-Videos für Magenta Musik und die Magenta VR‑App voran und leitete bis April 2022 das TV‑Geschäft. Heute ist er Chief Commercial & Marketing Officer bei MediaMarktSaturn und verantwortet die Marken- und Marketingstrategie des Unternehmens.

Beyond The Screen ist eine Produktion der TLDR Studios

In dieser Folge sprechen wir mit Tom Nollau, Director Brand, Product & Media bei Gustavo Gusto, über den Weg vom studentischen Geheimtipp zum Premium-Player im Tiefkühlregal – und darüber, wie eine klare Challenger-Strategie, kompromisslose Produktqualität und mutige Kommunikation gegen Branchenriesen bestehen können.

Themen der Folge:

• Challenger-Strategie: Wie man mit Produktüberlegenheit und Haltung gegen etablierte Marken antritt

• Inhouse-Marketing: Warum kreative Eigenleistung und stringente Markenführung Budgetlimitierungen ausgleichen können

• Packaging als Performance-Hebel im Regal – und die Rolle von Influencer-Kooperationen (u. a. mit Luca) für Reichweite und Relevanz

• Skalierung der eigenen Produktion: operative Hürden, Qualitätsversprechen und was das fürs Marketing bedeutet

• Retail Media und Marketing-Mix-Modelle: Datengestützte Steuerung zwischen Handel, Awareness und Abverkauf

• Markenkern statt Hype: Pizza als emotionales Genussprodukt statt funktionales Lebensmittel – und was das für Content und Kreation heißt

Über Tom Nollau:

Tom Nollau ist Director Brand, Product & Media bei Gustavo Gusto. In dieser Rolle verantwortet er die Markenführung, die Produkt- und Verpackungsentwicklung sowie die Orchestrierung der Media-Aktivitäten – von kreativer Inhouse-Vermarktung über auffälliges Packaging bis hin zu Creator-Partnerschaften und der datengetriebenen Verzahnung mit Retail Media.

Beyond The Screen ist eine Produktion der TLDR Studios

In dieser Folge sprechen wir mit Torben Nielsen, General Manager bei PepsiCo, über die strategische Ausrichtung des globalen Konsumgüterunternehmens in Europa – und warum Deutschland für PepsiCo ein echter Herausforderer-Markt ist. Wir diskutieren, wie digitale Kanäle und prominente Sport-Sponsorings wie die Champions League die Markenbekanntheit pushen, wie globale Playbooks lokal wirksam werden und welche Rolle Themen wie Nachhaltigkeit, Gesundheitsbewusstsein und Creator-Brands für Wachstum spielen. Außerdem: Wo organisatorische Agilität und Talentmanagement den Unterschied machen – und wie KI sowie zuckerfreie Innovationen die nächsten Wachstumsschritte treiben.

Themen der Folge:

• Deutschland als Challenger-Markt: Prioritäten und Hebel im digitalen Marketing und Sponsoring

• Lokale Adaption globaler Strategien: Von Konsumententrends bis Category-Besonderheiten

• Nachhaltigkeit und Health: Relevanz schaffen ohne Green- oder Healthwashing

• Organisatorische Agilität: Tempo, Entscheidungswege und die Rolle von Talentmanagement

• Creator-Brands als Wettbewerb: Was etablierte Marken daraus lernen können

• Wachstumstreiber der nächsten Jahre: Zuckerfreie Produktinnovation und der Einsatz von KI

• Leadership bei PepsiCo: Diversität als Prinzip – und der Wert eines konstanten Siegeswillens

📈 Hohe Nachfrage, stabile Preise – Einordnung des Werbemarkts im Q4 2025. Jetzt die aktuellen Market Insights downloaden: https://www.viiew.de/de/whitepaper/market-insights-q4-2025

Über Torben Nielsen:

Torben Nielsen ist General Manager bei PepsiCo und verantwortet seit 2025 die erweiterten europäischen Märkte DACH, Nordics und Italien. Die Zusammenführung bringt die anspruchsvollen Märkte mit vergleichbaren Markt- und Handelsstrukturen unter ein Dach – mit dem Ziel, strategische Synergien gezielter zu heben und das Wachstumspotenzial in Europa konsequent zu erschließen.

Beyond The Screen ist eine Produktion der TLDR Studios

In dieser Folge sprechen wir mit Rob Peters, Chief Revenue Officer von Teufel, über die strategische Neuausrichtung der Berliner Audiomarke vom reinen Direktvertrieb für Hi‑Fi‑Spezialisten hin zu einer internationalen Lifestyle‑Marke sowie die damit verbundenen Herausforderungen in Marketing, Distribution und Markenführung.

Themen der Folge:

• Der Wandel von Direktvertrieb zu einer breit aufgestellten Lifestyle‑Marke mit stärkerer Ansprache weiblicher Zielgruppen und junger Kund:innen

• Vorteile des Direct‑to‑Consumer‑Modells: Unabhängigkeit von großen Handelsplattformen und schnelle Reaktion auf Kundenfeedback

• Der Marketing‑Mix: technische Innovationen, gezieltes Influencer‑Marketing und strategische Kooperationen (z. B. mit Fender)

• Physische Brandstores als Ergänzung zum Online‑Geschäft zur Stärkung der Markenpräsenz in neuen Märkten

• Ausblick auf Produktinnovationen und die wachsende Bedeutung von KI‑gestützten Suchstrategien im globalen Wettbewerb

Über Rob Peters:

Rob Peters ist Chief Revenue Officer bei Lautsprecher Teufel mit Sitz in Deutschland und verantwortet Vertriebs‑ und Wachstumsstrategien sowie den Ausbau der Marke in internationalen Märkten. Seit September 2016 trägt er die Gesamtverantwortung für den Bereich Sales & Marketing — einschließlich Web‑IT, Customer Service und den Retail‑Aktivitäten von Teufel. Zuvor leitete er das Online‑Marketing und ist seit 2011 maßgeblich am schnellen Wachstum und Erfolg des Unternehmens beteiligt.

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In dieser Folge sprechen wir mit Julia Huhnholz, Co-Founderin & Managing Director von Dr. Vivien Karl, über die Herausforderungen und Chancen von Marketing in einem stark tabuisierten Umfeld – von der erfolgreichen, aber zensurgeprägten Einführung des Sextoys Womanizer bis hin zum Aufbau einer Intimgesundheitsmarke, die auf Aufklärung und Vertrauen setzt.

Themen der Folge:

• Launch und Markenaufbau des Womanizer trotz Werbe-Restriktionen bei Google, Meta & Co.

• Der Aufbau von Dr. Vivien Karl als Intimgesundheitsmarke und der Auftritt bei „Die Höhle der Löwen“.

• Warum educative Content im Tabu-Umfeld entscheidend für Vertrauen, Conversion und Brand Building ist.

• Meta als Hauptkanal: Chancen, Grenzen und Workarounds im Performance-Marketing.

• Kund:innenbindung (Retention) als zentraler Hebel für nachhaltiges Wachstum

Über Julia Huhnholz:

Julia Huhnholz hat VWL studiert und früh gemerkt, dass ihr Herz für Marketing und Branding schlägt. In über 15 Jahren Berufserfahrung in Startups und Agenturen hat sie einige Marken mitgeprägt – unter anderem war sie maßgeblich für das weltweite Branding des Premium-Sextoys „Womanizer“ verantwortlich. Seit 2022 ist Julia Mitgründerin und Geschäftsführerin des frauengeführten Startups DR. VIVIEN KARL. Das Unternehmen entwickelt und vertreibt hochwertige, natürliche und wissenschaftlich fundierte Intimpflegeprodukte für Frauen – mit dem Anspruch, Intimgesundheit aus der Tabuzone zu holen.

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In dieser Folge sprechen wir mit Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle, über die beeindruckende Transformation des Traditionsunternehmens zum Marktführer für vegetarische Alternativen und die damit verbundenen Herausforderungen in Marketing und Markenführung.

Themen der Folge:

Über Steffen Zeller:

Steffen Zeller ist seit Oktober 2021 CMO der Rügenwalder Mühle und damit verantwortlich für die strategische Ausrichtung der Marke und deren Weiterentwicklung. Zuvor war er European Marketing Director mit Fokus auf pflanzliche Proteine bei Nomad Foods Europe.

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In dieser Folge sprechen wir mit Stephan Helms, Marketingleiter der Flensburger Brauerei, über die Herausforderungen und Strategien einer Traditionsmarke in einem sich wandelnden Biermarkt, die Bedeutung des ikonischen Plop-Geräusches und die Zukunft der Marke Flensburger.

Themen der Folge:

Über Stephan Helms

Seit Juli 2023 ist Stephan Helms als Marketingleiter bei der Flensburger Brauerei für die Bereiche Marke, Marketing und Unternehmenskommunikation verantwortlich. Vor seinem Wechsel zu FLENS hatte der 52-jährige interimistisch die Position des Head of Consumer Marketing bei der Lavazza Group in Frankfurt am Main inne. Davor war er jeweils10 Jahre für Jägermeister tätig, wo er zuletzt alle Trade-Marketing-Aktivitäten für Handel und Gastronomie verantwortete und die Go-to-Market-Strategie für den eCommerce entwickelte, sowie für Pernod Ricard, wo er lange im Brand Management tätig war und dann die neu geschaffene Abteilung „Trade-Marketing & -Advocacy” übernahm, um alle Vertriebs- und Marketing-Initiativen der über 20 Marken zu zentralisieren und effizienter zu steuern.

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In dieser Folge sprechen wir mit Maik Brodowski, Head of Europe bei Bitpanda, über die strategische Positionierung der europäischen Investmentplattform, den gezielten Aufbau der Marke durch Sportsponsoring und die kritische Bewertung von Marketing-KPIs im digitalen Zeitalter.

Themen der Folge:

Über Maik Brodowski

Maik Brodowski ist Head of Europe bei Bitpanda und verantwortet das Wachstum der europäischen Märkte des Unternehmens. Er begann seine berufliche Laufbahn vor gut 20 Jahren in Kopenhagen im Advertising-Bereich und war anschließend drei Jahre in London tätig, wo er an der Weiterentwicklung einer Video-DSP beteiligt war. Danach wechselte er für vier Jahre auf die Kundenseite zu einem Gaming-Unternehmen, wo er den DACH-Markt mitverantwortete und Marketingthemen, darunter Sportpartnerschaften, forcierte. Seit gut zwei Jahren ist er bei Bitpanda und treibt dort das Unternehmenswachstum voran.

Beyond The Screen ist eine Produktion der TLDR Studios

In dieser Folge sprechen wir mit Clas Eckholt, Vice President Commercial bei TUI Cruises, über die differenzierte Markenstrategie von „Mein Schiff“ und „Hapag-Lloyd Cruises“, Zielgruppen im Premium- und Luxussegment und den gezielten Einsatz von Event-Kreuzfahrten zur Markenprofilierung.

Themen der Folge:

Über Clas Eckholt

Clas Eckholt ist ausgewiesener Vertriebs- und Marketingstratege mit über 15 Jahren Erfahrung im Entertainment- und Tourismusumfeld. Nach Stationen in leitenden Marketing- und Vertriebsfunktionen bei Stage Entertainment, wo er zuletzt als Sales Director eine neue Commercial-Struktur im DACH-Raum aufbaute und die digitale Transformation des Ticketverkaufs verantwortete, ist er heute Vice President Commercial bei TUI Cruises. Dort gestaltet er die strategische Weiterentwicklung von Vertrieb, Marketing und Markenführung im Kreuzfahrt-Premiumsegment aktiv mit.

Beyond The Screen ist eine Produktion der TLDR Studios

Werbung: CTV mit viiew kostenlos planen unter: www.esome-ctv.com

Wie baut man in Rekordzeit eine internationale Brand auf? Lilli Radu teilt im Gespräch ihre unternehmerische Reise mit Vee Collective – ehrlich, reflektiert und voller Inspiration. Sie erzählt, wie digitale Kanäle und ein klarer Fokus auf die Community ihr Wachstum treiben. Plus: Wie Influencer, Hollywood-Partnerschaften und KI-basierte Content-Produktion ihre Strategie weiter prägen.

Themen der Folge:

Smarte Social-Strategien

Lili Radu ist Mitgründerin und Geschäftsführerin von VEE COLLECTIVE – einer der am schnellsten wachsenden Taschenbrands aus Deutschland.

Gemeinsam mit ihrem Partner Patrick Löwe definiert sie das Konzept der Handtasche neu: mit einem klaren Fokus auf Design, Funktionalität und Nachhaltigkeit. Die Produkte von VEE COLLECTIVE sind in renommierten Häusern wie KaDeWe, Selfridges und Nordstrom erhältlich. Seit ihrem Umzug nach New York treibt Lili das Wachstum auf dem US-Markt konsequent voran. Die Taschen bestehen aus recycelten Materialien, sind B Corp-zertifiziert – und zeigen, dass nachhaltige Mode „made in Germany“ auch international überzeugt.

Beyond The Screen ist eine Produktion der TLDR Studios

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