Es ist wichtiger als jemals zuvor, sich als Marke in den Köpfen der idealen Zielgruppe zu positionieren. Doch wie ist es mit fest etablierten Marken wie Lufthansa, Volkswagen und aktuell auch BMW? Klar ist, dass sie sich auch wie alle anderen weiterentwickeln müssen und dies intern sowie extern kommunizieren müssen. Doch warum werden viele Redesigns/Neupositionierungen zuerst kritisch gesehen oder sogar abgelehnt? Darüber wird in dieser Folge gesprochen.

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