In dieser Folge des Podcasts Mini MBA in Markenführung diskutiert Nina Hoffmann mit einem Mitarbeiter des Didaktik-Teams von Mark Ritson, über Modul 2 des Mini MBA Kurses. Sie beleuchten die drei Phasen des Brand Managements: Diagnose, Strategie und Taktik, sowie den Ursprung und die wesentlichen Vorteile starker Marken. Sie betonen die Bedeutung eines strukturierten Ansatzes und eines klaren Markenplans und berichten über Fallstudien, darunter Red Bull. Abschließend kündigen sie das nächste Modul, die Markendiagnose, an.

Timestamps:

(00:00) Einführung in den Podcast

(00:52) Begrüßung und Vorstellung

(01:13) Einführung in Modul 2: Brand Management

(02:37) Geschichte des Brand Managements

(03:47) Die drei Phasen des Brand Managements

(04:20) Beispiel: Red Bull's Markenstrategie

(04:55) Wichtigkeit eines Markenplans

(05:26) Vorteile starker Marken

(05:58) Häufige Fehler im Brand Management

(06:20) Zusammenfassung und Ausblick

Der nächste Kurs startet im April 2025.

https://mba.marketingweek.com/brand-management/

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