Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гость: Александр Федорчук, Director-general в «Дорогая редакция»

Пара цитат:

«Бренд-медиа захватывают тематические ниши, которые раньше занимали традиционные СМИ. Сейчас единственное успешное СМИ — это СМИ, которое пишет обо всем».

«Функционал и преимущества Apple тоже надо объяснять. Но бренд-медиа им не нужно, потому что другие медиа в день выхода новой модели пишут заметки или обзоры — это приносит мощный трафик».

О чем говорим:

0:45 — Чем занимается «Дорогая редакция»

2:13 — На какие метрики нужно смотреть в бренд-медиа

8:18 — Всегда ли успех бренд-медиа измеряется в деньгах

12:33 — Опыт взаимодействия с продуктом как способ коммуникации

14:24 — Продажи — плохая метрика для контента?

25:29 — Как бренд-медиа может формировать потребность у читателя

27:04 — Почему важно не количество аудитории, а качество ее реакции

29:46 — Как добиться 100 000 просмотров в месяц

36:21 — Бренд-медиа, которые вдохновляют Александра

Мы упоминаем:

— твиттер Илона Маска: https://twitter.com/elonmusk

— бренд-медиа Т—Ж: https://journal.tinkoff.ru/

— рассылку Invisible: https://www.invisible.ru/

— бренд-медиа «Только спросить»: https://tolkosprosit.docplus.ru/blog/

— блог «Сделано»: https://journal.sdelano.ru/

— бренд-медиа Код: https://thecode.media/

— бренд-медиа ПИК: https://pik.media/

Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гость: Александр Марфицин, контент-директор «Амплифера».

Пара цитат:

«Это прекрасная история, когда бренд соответствует твоим ожиданиям. Ты знаешь, зачем приходишь в "Твиттер" — за шутками за 300, условно говоря».

«Я бы больше доверял людям, которые говорят, что точно не зайдет, чем тем, которые говорят, что точно зайдет. Любой специалист должен хорошо знать, что не надо делать».

О чем говорим:

1:11 — Александр рассказывает о себе и «Амплифере»

2:45 — Как появился блог «Амплифера»

5:11 — Как читатели приходят в блог «Амплифера»

7:18 — О способах переупаковки контента

9:45 — На что обращать внимание при работе с соцсетями

11:46 — Что происходит в «ТикТоке»

14:10 — Есть ли разделение поколений по использованию соцсетей

16:57 — Как выбрать правильную площадку и подходящий для нее формат

20:38 — Как определить, какой формат «не зайдет»

22:19 — Реклама vs. полезный контент в обмен на email

28:12 — Может ли медиа существовать только в соцсетях

32:01 — Новости из мира соцсетей

36:26 — Советы по работе с дистрибуцией контента

Мы упоминаем:

— блог «Амплифера»: https://amplifr.com/blog/ru/

— платформу для 6-секундных видео Byte: https://byte.co/

— исследования сервиса для работы с соцсетями Buffer: https://buffer.com/library/

— микромедиа «Город»: https://www.instagram.com/t_gorod/

Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гость: Мария Сорокина, Head of Content Marketing Group в Skyeng.

Пара цитат:

«Мы мотивируем учить английский, потому что мир классный и нужно быть к нему открытым. Идею коммуникации со всем миром мы транслируем во всех наших каналах, но по-разному».

«Наибольший объем трафика у нас приходит из Яндекс.Дзена, SEO, соцсетей и Skyeng Magazine. Дополнительный трафик идет из канала взрослой школы».

«Когда мы начинали делать YouTube-канал, мы сразу запланировали, что на 10 единиц контента нам нужно получить 10 000 просмотров, 10 000 подписчиков и хотя бы 10 оплат».

О чем говорим:

1:00 — Контент-вертикаль в Skyeng

3:04 — Как найти форматы и темы для контент-маркетинга

4:55 — Нужно ли идти на поводу у аудитории и постить мемы и котиков

6:11 — Каналы распространения контента в Skyeng

7:12 — Большая идея Skyeng Magazine

9:40 — Как в Skyeng Magazine выбирают темы и форматы

12:24 — Как выбирать темы для видеороликов

15:58 — Как устроен видеопродакшн в Skyeng

18:18 — Как бренду заходить в новые каналы

20:54 — Три контентных проекта Skyeng, которыми гордится Мария

22:35 — Как измерять качество контента

24:58 — Надо ли бренду работать с хайповыми темами

26:59 — Как посчитать эффективность контент-маркетинга

29:39 — Точки роста и эксперименты в контент-маркетинге

31:27 — Три совета брендам, которые хотят делать контент-маркетинг

Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гость: Людмила Сарычева, главред в «Деле» Модульбанка, соавтор книги «Пиши, сокращай».

Пара цитат:

«Первое, что нужно требовать от редактора — умение разбираться в задаче, работать со смыслами, находить противоречия».

«Мне нравятся люди, у которых адекватная оценка себя. Когда им говоришь: "Давай ты сразу придешь главредом", они говорят: "У меня нет такого опыта, давайте я сначала сделаю несколько задачек"».

О чем говорим:

1:21 — Где найти хорошего редактора

1:58 — Как вырастить редактора внутри компании

3:25 — Какими компетенциями должен обладать редактор

5:51 — Как устроена редакция в «Деле» и как она влияет на продукт «Модульбанка»

8:49 — Должен ли редактор заниматься дистрибуцией и можно ли испортить картинкой текст

12:25 — О конкуренции «Дела» и Т—Ж

14:18 — О редакционных стандартах

17:40 — Должен ли владелец бизнеса влиять на редакцию

20:12 — Можно ли вырастить авторов из экспертов компании

21:55 — Почему люди разучились писать хорошо

25:30 — Как определить хорошего редактора по резюме

28:01 — Где искать хороших редакторов

32:45 — Зачем нужен редактор и как прийти к пониманию, что он нужен

34:24 — Блиц-опрос

Мы упоминаем:

— статью в «Деле» о женщине спасателе-водолазе: https://delo.modulbank.ru/all/underwater

— бренд-медиа Т—Ж: https://journal.tinkoff.ru/

— статью в «Деле» «Сколько зарабатывает церковь»: https://delo.modulbank.ru/all/hram

— Биржу Главреда: https://work.glvrd.ru/

Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гость: Антон Ярош, CEO в «Мамихлапинатана».

Пара цитат:

«Все спецпроекты, которые ты запускал в прошлом году, закрылись, за счет твоей коммуникации не формируется никакого актива, у тебя нет ядра, ты не знаешь, как его трекать, и просто сливаешь деньги в "диджитальную" трубу».

«Каждому автору нужен редактор, каждому редактору нужен главный редактор. И это еще я забыл сказать про корректора и фактчекера».

О чем говорим:

1:17 — Откуда взялось название «Мамихлапинатана» и что входит в медиаартель

2:58 — Почему тема контент-маркетинга так популярна

6:00 — Должен ли контент-маркетинг продавать продукт

7:45 — Когда бренду пора заводить редакцию

12:50 — Какие ресурсы нужны для запуска бренд-медиа

15:02 — Какова роль дистрибуции контента и зачем нужен издатель

16:40 — Как должна быть устроена редакция на примере «Мамихлапинатана»

18:47 — Кто общается с владельцем бизнеса со стороны редакции

23:21 — Откуда в России берутся адекватные заказчики контент-маркетинга

25:06 — Как найти хорошего издателя и главного редактора

29:25 — Сколько проектов ведет «Мамихлапинатана» и как они устроены

34:15 — Мультиформатность как компетенция редакции

37:38 — Блиц-опрос.

Мы упоминаем:

— медиаартель «Мамихлапинатана»: https://artel.media/

— бренд-медиа Т—Ж: https://journal.tinkoff.ru/

— исследование малоподвижного образа жизни: https://homosedens.detralex.ru/

— бренд-медиа «Дело» Модульбанка: https://delo.modulbank.ru/

— блог Hubspot: https://blog.hubspot.com/

— блог SkyWord: https://www.skyword.com/contentstandard/

Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гости: Родион Скрябин, CEO в КБ «Палиндром»;

Евгений Лебедев, директор по маркетингу в Яндекс.Практикум.

Пара цитат:

«Бренд-медиа полезно, когда продукт находится в сфере неочевидных интересов: то есть он может сделать тебя лучше, но не является твоей первой необходимостью».

«Мы посчитали и поняли, что бренд-медиа укладывается в нашу 3−5-летнюю стратегию и позволит создать такой охват нашей целевой аудитории (которую очень сложно найти), что в итоге это будет намного эффективнее, чем просто жечь деньги в performance».

О чем говорим:

0:56 — Ирина представляет Родиона и Евгения

2:19 − Чем занимаются Родион и Евгений

5:01 − Почему у Яндекс.Практикума появилось свое бренд-медиа

6:16 — Когда нужно делать бренд-медиа, а когда — не стоит даже пытаться

7:44 — Может ли появиться новый Т—Ж

9:27 — Как появилось бренд-медиа «Код» и на каком этапе оно находится сейчас

12:26 — О внутреннем конфликте маркетолога: все посчитать или просто поверить

15:32 — Как бренд-медиа становится точкой входа в продукт

18:18 — Должно ли бренд-медиа быть медийным каналом, который продает продукт

20:49 — Параметры успешности бренд-медиа

24:31 — Как маркетинг Яндекса влияет на бренд-медиа «Код»

29:45 — Как найти большую идею для бренд-медиа и сделать его уникальным

33:11 — Надо ли начинать с телеграм-канала перед запуском бренд-медиа

37:12 — Каких бренд-медиа не хватает в России

38:22 — Три совета тем, кто хочет запустить бренд-медиа

39:32 — О нечестных преимуществах бренд-медиа.

Мы упоминаем бренд-медиа:

— Код: https://thecode.media/

— Т—Ж: https://journal.tinkoff.ru/

— Blood + Milk: https://www.bloodandmilk.com/

— блог Budgets are sexy: https://www.budgetsaresexy.com/