V tomto dílu Brand Talku se s Karlem „Mindless“ Novotným podíváme na rebrand z pohledu zkušeného odborníka. Proč je rebranding jednou z nejtěžších disciplín v brandingu? Jaké chyby firmy dělají? A proč si často myslí, že stačí jen změnit logo? 

Cenotvorba jako součást budování značky i celé firmy. Slevy vás můžou zabít, když s nimi budete zacházet neopatrně. Vydejte s byznys architektkou Dominikou Špačkovou na cestu do hlubin pricingu! 

S Martinem Vymětalem o osobním brandu, budování agentury Boomerang a také o zkušenostech z byznysu a USA. Taky došlo na naše guilty pleasure. 

Martin je jedním ze zakladatelů a také marketingovým ředitelem agentury Boomerang Communication, která patří k lídrům v oblasti obsahového marketingu v Česku. Pracují pro významné klienty, jako jsou Vodafone, Radegast nebo LMC. Agentura získala řadu ocenění, včetně prestižních zlatých cen Effie, za svou kreativitu a efektivitu v marketingu. 

Máte chuť na letní speciál a cestu do Disneylandu? Chcete si srovnat byznysové priority? Jeďte do Disneylandu. 

Našim průvodce do světa Disneylandu je Petra Dolejšová. Úplně první podcast, který se vůbec nevěnuje právu a je v něm Petra. 

Společně prozkoumáme naše oblíbené místo, které si taky určitě zamilujete!

Dalším hostem Brand Talk je Mark Pollard, jeden z nejvlivnějších stratégů současnosti a autora knihy "Strategy Is Your Words". Mark Pollard je zakladatelem a CEO společnosti Sweathead, která poskytuje školení a workshopyu pro stratégy po celém světě. Ve své kariéře pracoval pro významné agentury jako Leo Burnett v Sydney a New Yorku a spolupracoval s prestižními klienty, mezi které patří McDonald's, Wall Street Journal, Twitter, Complex Media, EA Games a The Economist.

Markova kniha "Strategy Is Your Words" se zaměřuje na důležitost jazyka ve strategickém myšlení a stala se nezbytnou četbou pro každého, kdo se pohybuje v oblasti marketingu a reklamy. Mark je známý svým inovativním přístupem, který kombinuje hluboké porozumění lidské psychologii s praktickými nástroji pro tvorbu efektivních strategií.

Jak se žije a pracuje se značkou dm drogerie markt Česko jsme se podívali s Jirkou Peroutkou manažerem komunikace. Fenomenální návštěva centrály včetně ukázek novinek přímo na prodejně. Tahle značka žije svůj opravdový lovebrand život. 

Legendární marketér Michal Pastier z Darwin & the Machines a GoBigname vás provede svou Žlutou knihou budování značky v době chaosu.

V čem spočívá mistrovství brandingu? 

Stačí vám 3 fáze:

Fáze 1: Zrcadlo - Facka - Ulice - Kmen

Fáze 2: Zkratka - OSŤ - Jméno - Maják

Fáze 3: Čtyři kola značky - Katapult - Reflektor - Vzducholoď

Jé důležité si uvědomit, že neexistuje začínající značka. Už od začátku se můžete chovat jako silná a zavedená značka. Vše je o vašem brand mindsetu. 

Míšo rád vzpomíná slova Ayrtona Senny: “Nemůžete předběhnout 15 aut za slunečného počasí, ale můžete, když prší.” Tohle funguje i při budování značky.

Nefinancujte kategorii, ale staňte se vlastní značkou. Už jste si našli svou jedinečnOST?

Každý z vás může mít skvělou značku.

Žlutá kniha o budování značky má přes 600 stran a je to fenomenální bestseller v Česku a na Slovesku.

Michal Pastier má za sebou více než 250 úspěšně vybudovaných značek po celém světě.  Je to mistr brandingu, marketingu a velmi úspěšný podnikatel, který se objevil na titulní stránce Forbes a nedávno se stal tváří Slovenské Spořitelny. 

Máme společnou dohodu, že naučíme celý svět nový framework R.I.T.I.

Celý svět se má na co těšit! 

„Název značky rozhodne o vašem úspěchu.“ Jeden z nejvíce podceňovaných faktorů brandingu je právě brand naming. 

Tentokrát jsem vyrazil do Bratislavy za skvělým byznysovým stratégem a partnerem té nejlepší brandingové agentury v Česku a na Slovensku, Tomáš Petrek z GoBigname - "Go Big, Go Global". 

GoBigname působí ve Švýcarsku i v Saudské Arábii, ale věděli jste, že jejich začátky ve Švýcarsku byly náročné? I když měli v portfoliu více než 250 úspěšných značek, tak Švýcary zajímalo jen jedno…

A to, jestli už spolupracovali s nějakou švýcarskou značkou. Nikdo nechtěl být ten “první”.

Dnes úspěšně spolupracují s největšími značkami ve Švýcarsku a jejich poslední workshop v Curychu navštívilo 450 lidí. Tomu já říkám, play to win. 🎩 

Ochránit si svou značku před velkými a zlými korporacemi může být těžké. Měli bychom si brát příklad z toho, jak to Švýcaři dělají. Chrání si své aktiva v byznysu a značka je často to nejcennější, co máte. Znáte to, když vám shoří továrna, tak jediné co vám zůstane, je právě ta značka. 

To nejdůležitější, na co se můžete těšit:

📌 Název je základ pro úspěšnou značku

📌 Zamilovat se do prvního názvu, vám může přinést žalobu

📌 O příběhu značky, která se dostala do NHL

📌 Branding ve Švýcarsku 

📌 Gaming jako budoucnost značek 

📌 Chris Do jako naše společná inspirace

📌 Spartan Race, Ti může změnit život

Na konci se můžete těšit na značky, které formují Tomáše, a také na tu, která mu vždy připomene jeho dětství. 🎩

Evropská legenda vyjednávání a autor bestselleru Umění vyjednat cokoliv, Radim Pařík. 

S Radimem jsme se podívali na jeho poslední návštěvu Dallasu, kde se setkal s Chrisem Vossem, s kterým píše knihu. "Těžké..." Nedalo mi to a museli jsme se podívat i na jeho poslední návštěvu Los Angeles, kdy se mu změnit pohled na branding. 

Můžete se těšit na fenomenální rozhovor, kdy jsme probrali úplně všechno! Nezapomněli jsme ani na party na Pražském hradě. A jak říká Radim: "Brand je příběh. Branding je o vyprávění příběhu.", tak jsme se toho drželi po celou dobu Brand Talku. 

Tomáš Šusta si našel své lovebrandy, které jsou primárně z oblasti sportu. A jeho dětství je jasně spojeno s nanukem Míša. Bez toho by to nešlo a přiznám se, že mě rozbrečel smíchem. 

Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩

Najdete ho také na všech podcastových platformách.