Brand Talk by Jakub Kantor

Značku nestačí vytvořit. Značku musí firma žít každý den.

V novém díle Brand Talku jsem si povídal s Katarínou Ďurčovou, brand developerkou, marketingovou strategičkou a zakladatelkou AXIM, která pomáhá firmám dostat esenci značky z hlav jejich majitelů do komunikace, firemní kultury, rozhodování i do každodenní zákaznické zkušenosti.

Pro Katarínu značka nevzniká v prezentaci ani nekončí předáním strategie. Vzniká tam, kde se potkávají vize zakladatele s lidmi, kteří ji mají převést do praxe. Právě proto jsme otevřeli rozdíl mezi tím značku mít a skutečně ji žít, roli lídra při jejím budování i důvody, proč je před spuštěním marketingu často nutné nejdříve uklidit uvnitř samotné firmy.

S Katarínou jsme se poznali díky employer brandingu a později jsme se potkali u společného klienta, kde její brand audit a strategický úklid připravily půdu pro naši Brand Clarity, sjednocení vize zakladatelů a následný rebranding. Je to dobrý příklad toho, že silná značka nevzniká během jednoho workshopu ani díky jednomu nápadu, ale dlouhodobou prací lidí, kteří věří stejnému směru.

V rozhovoru se podíváme na:
– jaký je rozdíl mezi tím značku mít a skutečně ji žít
– proč marketing nefunguje, pokud firma nemá jasno sama v sobě
– jak dostat esenci značky do týmu, procesů a zákaznické zkušenosti
– proč je značka pouze tak odvážná, jak odvážný je její zakladatel
– jakou roli při budování značky hrají důvěra, lidskost a empatie
– proč nelze firmu správně pochopit během jednoho online hovoru
– jak komunita a networking pomáhají rozvíjet značku i byznys
– proč jsou reference a zpětná vazba zákazníků silnější než vlastní tvrzení firmy
– jak pracovat se značkou, kterou vede více zakladatelů
– proč je generační výměna v rodinné firmě víc než marketingové téma

Hlavní myšlenka epizody:
„Značka je jen tak úspěšná, jak odvážný je její zakladatel.“

Pokud lídr značce nevěří, nežije její hodnoty a není ochotný svou vizi přenést mezi ostatní, nemůže totéž očekávat od svého týmu ani zákazníků. Brand se totiž nepozná podle toho, co má firma napsané v manuálu, ale podle toho, jak se každý den chová.

Brand Talk by Jakub Kantor vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩
Powered by Kantor One

V novém díle Brand Talku se po téměř šesti letech vrací Petr Handlíř. Tentokrát se podíváme na to, jak důležitý je rozvoj majitele firmy, protože jak roste člověk, roste i jeho firma. 

Bavíme se o tom, jak se z výkonnostního marketingu a Facebook reklam dostal k budování stabilní agentury, proč podle něj značka nemusí vždy vznikat z dokonale napsané strategie a proč je autenticita majitele u menších a středních firem často silnější než jakákoliv marketingová poučka.

Dnešní marketing, AI a kreativa v praxi běžného podnikání. Je dobré propadat FOMO z každého nového nástroje? Možná si můžete najít svého byznys parťáka, který se vám bude hodit, a nepotřebujete dalších 10 nástrojů. Taky zjistíte, jak to v tomhle případě má Petr.

Dnes v reklamě rozhodují hlavně nápad, odlišení a schopnost komunikovat autenticky. 

Řešíme také růst Petrovy agentury, výběr lidí, remote tým, procesy, webináře, podcasty, Forbes 30 pod 30, Botas, Vasky, Čokoládovnu Janek a také to, proč by zakladatel neměl podceňovat vlastní rozvoj.

V rozhovoru se dozvíte:
– jak Petr začínal s e-shopem a proč ho prodal,
– kdy narazil na kapacitní strop jako freelancer,
– proč pro něj bylo zásadní začít stavět tým,
– jak vnímá osobní brand a autenticitu,
– proč Forbes nezpůsobil byznysový boom, ale zvýšil kredit,
– jak přemýšlí o agenturním byznysu,
– proč jsou klíčové tři nohy: klienti, retence a lidé,
– jak přistupuje k AI bez zbytečného FOMO,
– proč je kreativa dnes zásadní pro výkon reklamy,
– jak se osobní rozvoj zakladatele propisuje do celé firmy.

Brand Talk by Jakub Kantor vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩
Powered by Kantor One

V dalším díle Brand Talku jsem si povídal s Marií Fusek, zakladatelkou Trim Real Estate a Dubai Gala Night.

Maria je podnikatelka, která se svým manželem vybudovala v Dubaji butikový realitní brand postavený na důvěře, vztazích, estetice a skutečné péči o klienta.

V rozhovoru jsme otevřeli její cestu ze Slovenska přes Los Angeles až do Dubaje. Mluvili jsme o začátcích v cizí zemi, odvaze jít mimo komfortní zónu, budování značky na extrémně konkurenčním trhu i o tom, proč v byznysu často nerozhoduje jen lepší nabídka, ale silnější důvěra.

Dotkli jsme se také Dubai Gala Night, networkingové akce pod Burj Khalifou, která propojuje úspěšné Čechy a Slováky v Dubaji a má ambici růst do světového formátu.

V rozhovoru zazní i příběh o nominaci Marie na Women Changing the World Awards, setkání se Stevem Forbesem a o tom, jaké to je budovat byznys, značku, rodinu a komunitu zároveň.

Témata rozhovoru:
• začátky v Los Angeles a první velká životní lekce
• proč Dubaj připomíná energii starého LA
• jak vznikla značka Trim Real Estate
• rozdíl mezi prodejem nemovitosti a skutečnou péčí o klienta
• proč je důvěra silnější než FOMO prodej
• jak funguje realitní trh v Dubaji
• síla osobní značky v byznysu
• Dubai Gala Night a propojování Čechů a Slováků v Dubaji
• Slovak Business Council a podnikatelská komunita v Dubaji
• ženy v byznysu, rodina a odvaha tvořit velké věci

Sledujte další díly Brand Talku a pokud vás rozhovor zaujal, dejte odběr kanálu.
Branding není o tom, kým jste, ale kým se stanete.

Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩
Powered by Kantor One

V této epizodě Brand Talku si s Michalem Badíkem, spolumajitelem značky Eifela, povídáme o rebrandu, který nebyl jen o novém názvu a vizuálu. Byl o rozhodnutích, pochybnostech, fuckupech, odvaze i o tom, co všechno se musí změnit, aby značka mohla opravdu růst.

Michal otevřeně popisuje cestu od One Farma k Eifele. Proč přišla potřeba změny. Co ukázal marketingový audit. Jak vznikal nový název. Proč nestačí jen „překreslit logo“. A také co se děje potom, když se rebrand konečně spustí ven.

V rozhovoru uslyšíte:
– proč bývá rebrand bolestivější, než si firmy na začátku myslí
– jak poznat, že změna značky už dává smysl
– proč je důležité přizvat do procesu externí experty
– jak zapojit tým, aby rebrand nežil jen na papíře
– co se může pokazit při spuštění nové značky
– jaký dopad může mít rebrand na zákazníky i byznys
– proč nový brand musí přinést hodnotu nejen firmě, ale i lidem

Tohle není teorie. Tohle je reálný příběh značky, která se rozhodla změnit směr a poctivě rebrandovat od základů.

Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩
Powered by Kantor One

Jak vybudovat mediální agenturu, která neroste jen výkonem, ale i brandem?
V tomhle díle Brand Talku si povídám s Dominikem Válkou, zakladatelem Serious Media a tváří podcastu The Others.

Probíráme spolu, jak vznikala mediální agentura, která dnes roste díky klientům, obsahu i silnějšímu brandu. Dominik otevřeně mluví o svých začátcích v Tiscali, o tom, proč je obchod a marketing nejlepší školou pro budoucí podnikatele, i o tom, jak Serious Media akcelerovalo během covidu.

Tenhle díl má pro mě i osobnější rovinu. S Dominikem jsme spolu řešili jeho brand, směr komunikace i to, jak víc propsat jeho osobnost do obsahu. Právě z těchto debat nakonec vznikl i podcast The Others, který dnes patří k jeho nejviditelnějším projektům.

Velká část rozhovoru je proto i o tvorbě obsahu, o The Others a o tom, proč nestačí být jen konzistentní. Důležité je dělat věci tak, aby tě dlouhodobě bavily a dávaly smysl tobě i tvému byznysu. Dostaneme se i k osobní značce, LinkedInu, autenticitě a k tomu, proč dnes firmy i jednotlivci často dělají marketing zbytečně složitě.

Otevřeme ale i další vrstvu Dominikova podnikání: nemovitosti a budování nové značky po boku jeho ženy.

V rozhovoru uslyšíte:
◼ Jak vzniklo Serious Media
◼ Proč je obchod nejlepší škola pro podnikání
◼ Jak covid firmě pomohl růst
◼ Jak jsme přemýšleli nad Dominikovým brandem a vznikem The Others
◼ Proč Dominik změnil koncept The Others
◼ Jak přemýšlí o contentu a edukaci trhu
◼ Proč osobní brand musí být autentický
◼ jak budují další značku v real estate
◼ Co je podle něj klíč k dlouhodobému budování brandu

Brand Talk vám přináší pohled do světa značek, brandingu a byznysu. 🎩
Powered by Kantor One

V tomhle díle Brand Talku sedí u stolu Rosťa Očenášek z Gatrea a rozebíráme něco, co lidé často nechtějí slyšet: nemovitosti a branding fungují na podobných principech.

Lokalita v realitách = positioning ve značce.
Když neznáš terén, zaplatíš to penězi, časem a nervy.
Když neznáš sám sebe, budeš v brandu i v investování dělat drahé zkratky.

V rozhovoru otevíráme:
— proč nestačí dělat „realitku jinak“, ale je potřeba mít skutečnou strategii
— proč brand není logo a proč bez byznysového základu jen pálíš peníze
— jak Rošťa prorazil s videi a proč mu už čtvrté video udělalo 21 000 organických zhlédnutí
— proč je klíčové mít vedle sebe člověka, který tě vrací na správný směr
— jak přemýšlí investor, který vidí potenciál tam, kde ostatní vidí jen problém

Tohle není jen rozhovor o realitách.
Je to epizoda o strategii, vizi, odvaze a schopnosti vidět dál než ostatní.