BRAND ZERO品牌奇点

这是一篇感性的年终报告，关于BRAND ZERO 的一整篇碎碎念。

你会听到

结构性的周期不可避免

品牌的路径不止一条

知行合一两种视角，眼望星空脚踏实地

品牌是个综合的生命体，头脑四肢骨骼血液筋骨

品牌构建的维度越立体，与消费者构建的关系越复杂，品牌的势能越强

品牌是个系统化工程，重点在于各个层面的协调一致

 ……

最后想说，

此心光明，亦复何言。

人有的唯一就是一颗真心。

感谢你，我的2024。

欢迎你，我的2025.

关于节目

《BRAND ZERO品牌奇点》是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

大家好，欢迎来到「BRAND ZERO品牌奇点」，我是Han。

本期节目由我一个人讲述，没有文稿、没有搭档，你听到的是我想表达的，还有很多我想表达的没有表达出来。这也验证，我是个需要思维碰撞的人：）

2024年经历了很多事情，包括启动新品牌——已经是第三次从0-1启动新品牌，依然挑战重重。但这一年让我最有感触的，是来自于人。这也是这一期我想表达的视角。

最近看到的一些关于个人和人的话，我很喜欢，也想分享给你们。

“完全认同自我，勇敢地体现并表达聪明的爱，坚定的倾听与共情，将创造力投入在所有对自我的表达感兴趣的人，我的感恩直到永远。”

所以，这期播客，不只谈品牌营销，我想回归到个体的视角；对于这一年，只想说一句：谢谢你，我的2024。

本期播客要点：

本期围绕企业、品牌发展过程中的关键要素——“人”展开，讲述了下面几个话题：

1.百威印象

2.一个品牌最重要的要素是什么，为什么

3.在百威100多年的发展历史中，历经5代传承，最有感触的三个阶段：布西时代、奥古斯特三世时代、奥古斯特四世时代

4.从百威的时代更迭来谈品牌跨过命运关键节点成功或失败的原因

5.如何看创始人文化即公司文化

6.延展：创始人的哪些特质对于公司发展最重要，是否有崇拜的偶像领军人物

资料来自于《苦酿百威》这本书，书中有两句话评价布西和奥古斯特三世：

格西一生的两个正确决定：同特鲁迪（布西第三任妻子）结婚，买下圣路易斯红雀棒球队；

奥古斯特一生的两个错误：错失与安贝夫合作的国际化扩张与提拔自己的儿子；

这个评价可以说是布西和奥古斯特三世性格特征的最大体现，每个人的评价中都有一条有关于人，非常耐人寻味，感兴趣的可以阅读《苦酿百威》这本书。

关于节目

《BRAND ZERO品牌奇点》是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

EP6.  番外：男性营销——不止是“直男”和“小鲜肉”

时间轴

00:44 什么是男性主义，其定义和理解

6:43 “男性”定义反转背后代表着什么

12:23   “小鲜肉”背后是女性主义的崛起

15:52  “大女主”和“男色”现象背后的多元化变化趋势

20:55 “娱乐”营销背后男性品牌营销呈现出的变化性

25:15  “直男”这种固化的男性标签化对个体是不友好的

26:33  男性品牌营销的关键点是什么

28:56  男性品牌营销的画像是怎么来界定的

30:33  男性品牌营销要看到群体的多维性、场景性

34:15   “大女主”睡觉就不怕黑么

38:05  男性品牌营销会翻车的原因

38:48   品牌营销“翻车”具有偶然性

40:46  黑悟空爆火背后的男性心理

43:31   男性消费力是被抑制的

44:46  消费力可能比消费欲望更关键

47:48   男性的消费力和消费需求一直都在

48:46  男女消费的差异性来自于生物差异性

54:00   女性崇拜背后是男性消费需求的一个方面

57:17   男性自我愉悦性消费力极强

59:05   男性、女性自我愉悦背后的需求力正在彰显

62:12  在当代做男性营销有哪些可以借鉴的方面

63:05   男性品牌营销的4个基本认知一个沟通方式构建

69:48   从一个普通消费者视角来说好的男性品牌营销是什么

72:47  品牌表达的男性成功背后更加需要深度洞察的东西

75:52  男性需要被作为一个人被完整的看见

76:22   构建更加长远的时间视角与拥有具象深入的人文视角

81:22  把消费者当成一个“人”，品牌从业者也应该把自己当成一个“人”

关于节目

BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

EP5.  风中摇滚：百年哈雷，它不是摩托车

时间轴

00:44 哈雷初印象

6:43 哈雷品牌人群定义

9:23   哈雷人群背后的消费动机以及人群属性差异

16:25 哈雷和其它摩托车的区别，玩哈雷的人们是什么样的

24:55 哈雷目标消费者和实际消费者的差异，以及形成的原因

34:15 哈雷早期消费者的主要特质

42:33  哈雷作为“美国精神”载体的时代基因

50:15   哈雷作为“政治工具”的未知旅途

61:18  哈雷品牌的独特价值观成就了哈雷的独特命运

68:59   哈雷核心客户群和品牌之间的关系

76:06  哈雷核心客群与主力客群的差异

78:54  哈雷品牌忠诚度的“失控”与调控

85:30  哈雷作为“小众”品牌的宿命

91:22  哈雷的未来可能性在哪里

关于节目

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EP4.  番外：从香奈儿到女性营销：“大女主”是人设还是枷锁？

时间轴

00:15 番外概述：从香奈儿女士到女性营销的初衷

2:11  香奈儿女士的复杂性，关于女性

3:15 香奈儿的人生关系

11:25 香奈儿的性格特质关

12:37 “宝总”被渣男标签化与女性同样被标签化

15:02 人被标签化的时代性因素，人应该有理解人之复杂性的能力

16:20 个人认知的时间性：并不是一蹴而就

18:45 品牌营销中女性被贴上“大女主”和“恋爱脑”的原因

23:22 “独立”为什么成为品牌女性营销的主旋律

26:03  “恋爱脑”和“大女主”是对立的么

28:36  价值观的渐进性，品牌女性营销的更迭性

30:46 “大女主”是种主观存在，而不仅是客观标签

33:32 女性营销标签背后是追求平等的矫枉过正

38:56 品牌营销价值观是个选择

42:00 女性营销做得不错的品牌案例

46:45  伊索女性营销的底层逻辑以及人群意识的分层和渐进

53:23 品牌需要担负向善向美的价值观和社会责任么

55:23 你会为品牌理念买单么

62:10  结语，让我们保有开放性

关于节目

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EP3.  这次我们谈永远的Coco小姐，也谈100年的香奈儿品牌

时间轴

3:40    香奈儿初印象

6:43    什么才算奢侈品

11:56  人们为什么购买奢侈品？

21:28  香奈儿的故事-香奈儿小姐的精神和特质

31:20  香奈儿的理念是如何落实到品牌上的？

40:15  香奈儿品牌的永恒单品

41:35  永远的“小黑裙”

53:17  经得起时间考验的“小香风”套装

56:17   “5号”香水的故事

66:20  香奈儿不同品牌生命周期的精神传承和时代表达

74:39  香奈儿品牌对当下构建品牌的启示？

85:15   探讨：中国是否会拥有自己的奢侈品品牌？

关于节目

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EP2.天真的迪士尼是怎么走过100年的（下）？

-时间轴-

00：50    上期回顾（迪士尼的初心、理念、核心价值坚守）

01：03    迪士尼是如何在时代变迁中保有活力并实现全球性增长的？

18：39    如何看待迪士尼的百年跨越，以及给到我们的启示？

27：13    品牌和时间的关系是什么？

关于节目

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EP1.天真的迪士尼是怎么走过100年的（上）？

-时间轴-

00：38    迪士尼简介

02：18    迪士尼初印象

07：00    迪士尼带给受众最核心的价值是什么？

25：00    迪士尼“天真的快乐”的理念是如何落地，又是如何清晰地传达给消费者的？

关于节目

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