El desarrollo de una marca debe responder a un Branding práctico. No se trata de hacer una reflexión teórica sobre estudios de mercado y datos de encuestas. A veces, el negocio necesita un toque más emocional. Normalmente, lo que mejor funciona es trasladar los valores de los promotores del negocio a la marca, porque es la mejor forma de crear una marca coherente y sincera. Como uno más es un claro ejemplo de Branding práctico, porque generó una marca pregnante que funcionó muy bien mientras el negocio estuvo activo.