Budgetierung und Brand Tracking als wesentliche Bestandteile der Markenführung. Du erfährst, wie du Budgets strategisch planst und den Erfolg deiner Marke effektiv misst. Nina Hoffmann teilt wertvolle Einblicke und gibt praktische Tipps zur Umsetzung. Nina erklärt, warum traditionelle Budgetierungsmethoden oft ineffektiv sind und stellt mit Competitive Parity und Objective and Task bessere Alternativen vor. Du lernst, wie du den Share of Voice berechnest, Marktanteile realistisch planst und Budgets strategisch verteidigst. Ebenso wird erläutert, wie Brand Tracking eingesetzt wird, um die Markengesundheit zu messen und Strategien anzupassen. Abschließend gibt es einen Rückblick auf die wichtigsten Erkenntnisse des Mini MBA in Brand Management Kurses von Marketingweek und Mark Ritson und einen Ausblick auf die kommende Staffel des Podcasts.

🏫 Was Du lernst:

• Budgetierung und Brand Tracking als Anfang und Endpunkt des Markenplanungszyklus
• Veraltete Budgetierungsmethoden wie Advertising to Sales Ratio sind strategiefrei.
• Competitive Parity (Wettbewerbsparität) betrachtet das Verhältnis von Marktanteil und Kommunikationsanteil (Share of Voice).
• Access Share of Voice beeinflusst langfristig den Marktanteil.
• Objective and Task Methode (Ziel und Aufgabenmethode) als überlegene Methode, bei der Ziele, Wert und Kosten berechnet werden.
• Kurz- und langfristige Ziele müssen bei der Budgetierung ausbalanciert werden.
• Brand Tracking als regelmäßige Messung der Markengesundheit.
• Wichtigkeit des Brand Trackings zur Zielerreichung, Benchmarking und als Frühwarnsystem.

⏰ Timestamps:

(01:56) Bedeutung von Budgetierung und Brandtracking

(02:37) Veraltete Budgetierungsmethoden

(03:52) Competitive Parity Methode

(06:36) Objective and Task Methode

(08:38) Balance kurz- und langfristiger Ziele

(09:33) Präsentation des Budgetvorschlags

(10:42) Was ist Brand Tracking?

(12:10) Beispiele für gutes Brand Tracking

(13:02) Rückblick auf den Mini MBA Kurs

(14:28) Ausblick auf die 2. Staffel

Zum Kurs:

https://mba.marketingweek.com/brand-management/

Der nächste Kurs startet im April 2025.

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