2025年9月11日に廣器会で開催された「経営者にきいてほしいブランドの本質」と題された講演と資料を抜粋して解説しています。資料は、ブランドの本質やブランド戦略について、「かっこいいロゴをつくる前」に考えるべき企業の存在理由（Know Why）から説き起こしています。特に、ブランドを経営全体にかかわる資産として捉え、創業者の原体験に基づいた理念やパーパスが重要であることを強調しています。また、デザインからブランド構築へとキャリアを転じた水野氏自身の経験や、**「一貫性」や「共創」の重要性、そして「徳と得」**のバランスといった概念を通じて、ブランドを築くための具体的なステップや考え方が示されています。