このエピソードでは、ブランドが製品自体を変えることなく、ターゲット市場や価値提案を変更することで顧客の認識を再構築する手法を探ります。リポジショニングの主な要因として、顧客ニーズの変化、新たな競争圧力、市場環境の進化を挙げます。議論は、意味のある変化を行いつつも、ブランド・アイデンティティの継続性を保つことの重要性を強調します。