このエピソードでは、企業が自社ブランド資産を他社に使用許諾し、双方が価値を創出するライセンシングの仕組みを取り上げます。市場拡大や収益増加といった利点を説明する一方で、管理の喪失やブランド希薄化のリスクについても述べています。ブランドの一貫性を維持するためには、明確なガイドラインを設け、ライセンス製品やサービスにおけるブランドの整合性を確保する必要があると強調します。