Nella Puntata di oggi:

La storia ci dice che il primo cookie fu usato nel 1994 da Netscape, uno dei primi browser dell’Internet moderno.

Dal 2022 verranno abbandonati e/o sostituiti anche da Chrome (Google) e le aziende non potranno più contare su tracciamenti di terze parti, che sono stati considerati imprescindibili per precisione e dettagli delle informazioni sul targeting pubblicitario digitale fin dagli inizi.

Alcune soluzioni alternative come Google FLoC,
https://blog.google/products/ads-commerce/2021-01-privacy-sandbox/ sono già in fase di testing.

Ma ancora più importante chi lavora con i brand dovrebbe essere complice di questo cambiamento epocale e guidare il management ad abbracciare strategie che includono tre elementi poco considerati nel marketing online di oggi:
1. Programma di Loyalty
2. Dati di Prima Parte e Misurazione del Lifetime Value
3. Consapevolezza e Controllo delle Piattaforme di Advertising (non viceversa)

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