Estaba previsto para abril de 2013 como muy tarde, pero el mundo tendrá que esperar a verano para ver cómo hace facebook la implantación de anuncios en vídeo en su plataforma. Sabiendo que el vídeo es un formato que funciona, los chicos de Palo Alto quieren llevar a cabo esa vieja idea de meter anuncios en vídeo a sus >1.000 millones de usuarios…probablemente a sabiendas que por poco que el boom dure el cash va a fluir con fuerza; ya se hacen apuestas a calcular cual será la facturación diaria de este negocio, con cifras que rondan los 4 M. de dólares americanos al día y con precios de hasta $1 M. por anuncio (rumores).
¿Cómo afecta esto al valor de facebook?
Por una parte ganará dinero, por otra parte sus usuarios quizá se cansen de los anuncios y se vayan:
Facebook sabe perfectamente que la gallina de los huevos de oro no es eterna. Facebook es un negocio digital basado en compartir tu vida, pero un día diremos “estoy jartit@” y cerraremos la cuenta para meternos en otra parte, quizá en otro internet, quizá en otra plataforma. Ya está contrastado que los americanos hacen “pausas voluntarias” de facebook. En este sentido, la sostenibilidad del negocio puede ser importante, pero lo es aún mas la monetización y esto de los vídeos sólo es un cartucho mas.
Cada vez somos mas sensibles e intolerantes con la publicidad y por otra parte rechazamos la idea que nos influencien. Esto quiere decir que cabe la posibilidad de que la gente se canse de tanto anuncio y el valor de la mayor red social disminuya. Por ejemplo, jugar a Angry Birds con una publi cada 2 pantallas haría que mucha gente directamente NO quisiera jugar mas. La publicidad puede llegar a ser muy irritante, por eso somos muchos los que dificilmente nos animamos a ver una peli con anuncios.
Características de los anuncios en vídeo para facebook
Según dicen:
No verás mas de 3-4 al día
No mas de 15 segundos de vídeo (esto es un gran avance y ya hablé del tema aqui acerca de cuanto debe durar un anuncio de vídeo online)
Aparecerán en tu feed tal como ahora lo hacen las “publicaciones promocionadas”
Quizá se amplie la ventana visor del vídeo, y se comenta que será autoplay
Habrá 4 categorías básicas de anuncio, con variables >< 30 años y sexo humano.
Democratización de la publicidad audiovisual
La palabra democratización me encanta. Ver como la tecnología y las industrias se democratizan y van bajando hasta llegar a los desamparados autónomos y microempresas. Primero fué la democratización en la producción del vídeo y ahora, va llegando la publicidad audiovisual. Que se lo digan a Youtube.
Pues esto es un ejemplo, imaginad que el detergente FAIRY quiere meter un anuncio de 15 segundos en facebook… preguntas inmediatas: ¿cuanto se gastarían ¿disponen ya de ese anuncio? ¿tras tantos años en TV serían capaces de pasarse a este nuevo formato?
Reflexiones generales.
A día de hoy no hay un gran inventario de anuncios de este ultra recortado formato (nos acercamos a los 6 de Vine), por lo que hay que dar un pequeño margen temporal para crear anuncios de 15 segundos. Requiere diseñar muy bien el anuncio. Cabe la posibilidad de que se ponga de moda. Aqui tienes uno que dura menos de 30 segundos.
El precio de un anuncio de 15 segundos, aunque lo hagas en motion graphics se puede venir a los 500€ y menos! tranquilamente, y esto señoras y señores, abre las puertas a muchas empresas que ahora pueden permitirse hacer publicidad audiovisual.
Habrá muuuuuuchas agencias que sentirán cierta aversión por meterse en eso de los anuncios de facebook, supongo que ¿por cuestión de imagen? ¿esperar a ver que tal les va a los demás?
Cabe la posibilidad de que facebook gane mucha pasta al principio con esto, para luego caer. Exactamente igual que su gráfica de la bolsa.
Me pregunto cómo lo integrarán con social graph. Ahí está la clave. Si lo hacen bién pasarán 2 cosas: 1) veremos anuncios que nos interesan 2) nos daremos cuenta de que estamos desnudos y lo saben todo de nosotros.
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