「鑽石恆久遠，一顆永流傳」這個廣告台詞，是否深植人心？使得鑽石成為求婚的必備！這種廣告台詞對於消費行為，會有什麼影響？另外，您為什麼常常看到女性內衣廣告，但很少看到一般衣服的廣告？內衣產值沒有其他衣服來得高啊！消費者比較常買衣服啊！這要如何解釋內衣廣告的無所不在呢？如果從認知學習的角度，背誦、代理學習或模仿、推論，是常見的認知學習方法。朗朗上口的廣告台詞，例如「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」 （Titus鐵達時手錶廣告台詞）、「鑽石恆久遠，一顆永流傳」、「 （Debeers鑽石廣告台詞）」、Trust me, you can make it ! （媚登峰塑身美容廣告台詞）、「六分鐘護一生（子宮頸抹片檢查）」，是一種背誦學習，而外顯模仿學習是指模仿其他消費者，學習其他消費者。那為什麼女性內衣廣告那麼多呢？因為正常環境下，女性消費者無法模仿學習其他消費者的內衣消費行為，所以廣告提供了一個代理學習或模仿的機會。這樣的解釋，合理嗎？

請聽我們的解釋。

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汪志堅，消費者行為，第六版，全華圖書。https://www.books.com.tw/products/0010793098