CB04-04｜價值觀是一種何者較為重要的選擇。是一種持續性的信念，以指出哪一項行為或結果是好的或吸引人的。消費者的選擇，受到消費者對於這個世界的信念，和心中的重視順序的影響，也就是受到價值觀的影響。