消費者進行購買決策時，會綜合考慮各種產品屬性，這些產品屬性的重要程度不一，而且有些產品屬性是屬於門檻，只要達不到門檻，就不會納入考慮，但有些產品屬性的缺點，則可以用其他屬性的優點來加以彌補。還有些時候，消費者根本沒考慮那麼多，只考慮包裝、品牌、產地這種周邊線索資訊，就進行購買決策了。消費者是怎麼評估這些資訊的？評估結果是否會導致購買行為呢？這有很多可以討論的地方。