Als de Sint het land net uit is, lijkt het alsof adverteerders collectief een kerstmuts opzetten. De prijspromoties maken plaats voor campagnes die vooral inspelen op emotie, verbinding en het warme kerstgevoel.  Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over de toonbank vliegen?

Dat bespreekt Klaas Weima deze week met met:

• Brenda Smith, CMO bij AS Watson, het moederbedrijf achter onder andere Kruidvat
• Arno de Jong, CCO van Nederlandse Loterij
• Johan van der Zanden, CMO van Albert Heijn

Kersthits

Last Christmas, All I Want For Christmas Is You en Driving Home For Christmas voeren jaar in jaar uit de hitlijsten aan. Maar moet je als merk altijd zulke kerstknallers inzetten voor de eindejaars commercials? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Madelijn Strick, sociaal psychologe aan de Universiteit Utrecht.

Deel 1

Zaterdag 6 december ging Klaas ook al met deze topmarketeers in gesprek. In deel een van de kerstspecial lag de nadruk op de campagnes van dit jaar en inspelen op emotie.