Het verhaal van een auto, is belangrijker dan de prestaties of betrouwbaarheid. Op de beurs is het niet anders: ook daar gaat het om het verhaal. Tesla is er groot mee geworden. Door een uitgekiende mediastrategie was Tesla in staat om leidend te worden in elektrische autos. Winst doet even niet ter zake, maar goede ideeën kunnen gekopieerd worden. En dat gebeurt nu en masse.