Gli split test, o test A/B, nascono come test per singola variante, ovvero si testa un solo elemento diverso tra due contenuti uguali allo scopo di capire quale performa meglio. Ma nel marketing complesso e multiforme di oggi, le varianti sono sempre maggiori e gli elementi esterni sui quali non si ha controllo, condizionano i risultati di quasiasi test. Per questo motivo fare split test nel 2023 significa avere una filosofia del test diversa e uno sguardo lungo sugli obiettivi.

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