Los colegios, sobre todo los privados, necesitan captar alumnos para poder mantenerse como negocio. El colegio como institución debe preservar y debe fomentar su reputación como institución que educa, forma y cuyo éxito repercute, no solo en los alumnos, sino también en la comunidad en la que se encuentra. La forma de captar alumnos para un colegio debe incluir el Marketing online y el Marketing offline, con especial atención al Inbound Marketing.