Vera Bermudo e Bruno Pimenta receberam Antônio Sá, sócio-fundador da Amicci - empresa de tecnologia com solução completa para marcas próprias, para um debate sobre como construir uma marca própria de sucesso no varejo.

Antônio Sá atuou como executivo de alguns grandes varejistas do país, como Walmart e Grupo Pão de Açúcar e, atualmente, além de empresário, é palestrante e professor de MBA e mestrado da FGV e de outras escolas de negócios.

Entenda o que é uma marca própria, como desenvolver uma estratégia de sucesso e quais os principais erros de gestão.

Será que é possível uma marca própria bater o faturamento de grandes nomes como Coca-Cola e McDonald's? 👀

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🎯 Veja em detalhes:

00:00 – Abertura.

01:36 – O que é a marca própria ou private label?

02:52 – Como foi a fundação da Amicci, qual a contribuição dela no desenvolvimento de uma marca própria e quais os principais segmentos e categorias que ela atua?

05:50 – Qual o objetivo de uma empresa multimarcas desenvolver produtos de marca própria?

08:31 – Qual a razão do Brasil ter uma porcentagem tão pequena de penetração de marca própria, bem abaixo da média mundial? 

11:41 – Existe uma quantidade mínima de volume para se ter uma marca própria?

13:30 – Há algum dado que informe se os produtos de marca própria são procurados por determinada classe social, no varejo alimentar?

16:41 – No Brasil, o consumidor ainda tem a percepção de que o produto de marca própria está associado à PPP (produto de primeiro preço, o mais barato)?

20:24 – Você consegue citar 3 casos de sucesso na gestão de marca própria no exterior?

22:30 – Uma marca própria bem desenvolvida tem o potencial de superar grandes marcas tradicionais?

24:26 – Você pode citar alguns casos de sucesso geridos pela Amicci nos segmentos de varejo alimentar, farmácia e pet?

27:07 – Qual a diferença estratégica por trás de desenvolver uma marca própria com o mesmo nome da empresa ou com um nome completamente diferente?

33:04 – Tem algum mercado ou categoria visto com um grande potencial no tocante à marca própria, atualmente, no Brasil?

38:33 – Quais os principais erros na gestão da marca própria?

42:20 – Como mostrar para as empresas que a construção da marca própria precisa de foco no longo prazo?

52:04 – Encerramento.

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