Alejandro Katz se preguntó por qué y para qué existe "ese territorio discursivo y simbólico donde los actores políticos compiten para buscar consenso y legitimidad" según define su invitado, el sociólogo Ignacio Ramírez, titular de la consultora Ibarómetro, quien detalla los cambios en el conjunto de herramientas y de lenguajes que procuran una buena comunicación política.