Pour ce qui est de l’utilité de ces données, vous devez savoir qu’elles sont utilisées par les enseignes dans le but d’optimiser les publicités. Les marques s’en servent pour proposer une communication beaucoup plus ciblée. Ces informations permettent aux enseignes de déterminer votre centre d’intérêt, vos habitudes ainsi que vos besoins afin de s’en servir pour peaufiner leur approche marketing.