Comunicación 360

En este episodio del podcast Comunicación 360 se trata el tema de trabajar con periodistas dentro de nuestra estrategia de comunicación para la marca, ya sea persona o empresarial.

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Comunicación 2.0, Relaciones Públicas y Marketing.

Este es el programa donde aprendemos técnicas de comunicación para construir nuestra marca o la marca de nuestra empresa.

Este podcast lo podéis escuchar en Ivoox y en iTunes.

Mi nombre es Raimon Sastre. Periodista y Consultor de Comunicación. Ya sabéis que podéis contactar conmigo con el formulario que encontraréis en la página raimonsastre.com/contactar.

En este programa me gustaría destacar la importancia de trabajar con periodistas y los medios de comunicación. Además de como hacerlo sin crear esas situaciones "de mal rollo" que se generan algunas veces cuando una agencia de comunicación, por ejemplo, le pide a un periodista que le publique algo llegando, incluso a presionarle.

Para empezar hay que contar con los periodistas y los medios de comunicació para nuestra estrategia de comunicación. En la mayoría de ocasiones, por no arriesgarme a decir el 100% necesitaréis a los medios en un momento u otro.

Otro elemento a tener en cuenta a la hora de trabajar con periodistas es crear y segmentar una buena base de datos. Así conseguimos no enviar la información a gente a quién no le interesa lo más mínimo.

También hablaré de enfocar la información de modo que se adapte a los gustos de los medios y los periodistas. Se trata de entregar un paquete (información de la marca) de la mejor manera posible para que nos la compren.

Después de enviar la información (nota de prensa, dossier de prensa...) llega un momento delicado dentro del tema "trabajar con periodistas", ya que es cuando se pueden generar situaciones tensas. El secreto es no pensar que el periodista está en tu contra si no publica algo (la mayoría de las veces no es así).

Los pasos son sencillos: se envía la información, se les llama para preguntar si la han recibido y si les interesa. ¿La respuesta es positiva? Ya podéis hacer una fiesta. ¿No les interesa? Hay que sacar petroleo de donde sea, así que, preguntadles porque (esa gran pregunta que muchos periodistas han olvidado).

Para terminar, otra formar de trabajar con periodistas es ofreciéndoles exclusivas, es decir, información potente que uno de ellos va a publicar primero que nadie. Es una técnica muy interesante, pero que hay que ir con pies de plomo.

Pues hasta aquí el capítulo 30 de Comunicación 360. De nuevo, muchas gracias por escucharlo. Si os gusta solo os pido una valoración de 5 estrellas en iTunes y el “Megusta” en Ivoox. Y recordad que lo que no se comunica no existe. Nos escuchamos el viernes que viene a las 8 de la mañana. ¡Buen fin de semana!

En el episodio 29 del podcast de Comunicación 360 os hablo del libro Storytelling de Christian Salmon. Una gran fuente de conocimiento sobre el mundo del storytelling, o sea, de los relatos, de las historias y de las narraciones.

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Comunicación 2.0, Relaciones Públicas y Marketing. Este es el programa donde tenemos una visión global de la comunicación para luego aplicar las mejores técnicas para construir nuestra marca. Lo podéis escuchar en iVoox y en iTunes. Mi nombre es Raimon Sastre, Periodista y Consultor de Comunicación. Dicho esto, ¡empezamos!

Ya sabéis que podéis contactar conmigo con el formulario que encontraréis en la página raimonsastre.com/contactar.

Como habéis leído, el podcast de hoy va dedicado a los libros y en concreto al libro Storytelling de Christian Salmon. Muy recomendable para los fanáticos de las teorías de la conspiración, los guionistas que necesiten inspiración y los frikis de la comunicación política (¡presente!).

Muy resumido. En Storytelling de Christian Salmon, se explica, de forma muy crítica, la evolución del storytelling en el mundo de la empresa, de la política y las vinculaciones de Hollywood y del ejército de los Estados Unidos.

Las primeras ciento y pico páginas, hasta la página 127, Salmon explica como la empresa ha ido adoptando el storytelling y como todo lo que representa se ha ido incorporando al mundo del marketing. Posteriormente es el turno de ver como el storytelling se ha incorporado al mundo de la política.

De verdad que es el libro muy muy recomendable leerse si os gusta la comunicación, y en especial el mundo del Storytelling. Es todo un clásico...

Hasta aquí el capítulo 29 de Comunicación 360. De nuevo, muchas gracias por escucharlo. Agradezco los comentarios, likes y Me Gusta en iVoox y en iTunes. Recordad que Lo que no se comunica, no existe. Nos escuchamos el viernes que viene a las 8 de la mañana, muy buen fin de semana.

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Comunicación 2.0, Relaciones Públicas y Marketing.

En podcast lo podéis escuchar en iVoox y en iTunes. Muchas gracias por escuchar el podcast. Y como cada semana, dicho esto, ¡empezamos!

El episodio de hoy os quiero hablar de como adjudicar valores a una marca. La idea es intentar trabajar como lo hacen muchas marcas, por ejemplo, Greenpeace. O mejor dicho, como lo contarían los mejores novelistas.

Antes de empezar os recomiendo que este miércoles 22 de febrero os acerquéis al acto que se hace a las 5 de la tarda en la Sala Cotxeres del Palau Robert de Barcelona. Es un evento del mundo de la comunicación corporativa y forma parte de un ciclo dedicado a la figura de Edward Bernays, el que se dice que es el padre de las relaciones públicas modernas. Para asistir al acto hay que inscribirse previamente en la web de la asociación que lo organiza. Es la ACCIEP, una asociación catalana de comunicación.

Después de esta recomendación de agenda, entramos de lleno en el tema de hoy que básicamente se trata de adjudicar valores a vuestra marca. Paso a paso. De esta forma os podréis diferenciar de la competencia sin recurrir al manido "mi producto es mejor que el tuyo" (algo que ya no funciona mucho hoy en día).

Hasta aquí el programa de hoy. Muchas gracias por escucharlo. Se agradecen los comentarios, likes y me gusta en iVoox e iTunes. Lo más importante de todo es que recordéis que "Lo que no se comunica, no existe". Nos escuchamos el viernes que viene a las 8 de la mañana. ¡Feliz fin de semana!

En el programa de esta semana de "Comunicación 360", os hablo de Mailpoet, una herramienta fantástica para email marketing, pero que en esta ocasión la usaremos para que podáis enviar vuestras notas de prensa a cualquier medio de comunicación y ¡desde vuestra propia web!

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de "Comunicación 360", el programa donde hablamos de comunicación, comunicación 2.0, relaciones públicas y marketing.

Este es el lugar, el sitio, donde hablamos de las técnicas a usar para construir nuestra marca corporativa o marca personal. El podcast lo podéis escuchar en iVoox y en iTunes. Mi nombre es Raimon Sastre, periodista y consultor de comunicación. Y como cada semana, dicho esto ¡empezamos!

Ya sabéis que podéis contactar conmigo con el formulario que encontraréis en raimonsastre.com/contactar.

El programa de esta semana lo dedico a Mailpoet. Un plugin de Wordpress que se usa para campañas de email marketing, o sea, envío recurrente de contenido. No obstante, es una herramienta muy válida para convertirla en un puntal del gabinete de prensa de nuestra marca. Resumiendo, usad Mailpoet para enviar vuestras notas de prensa a los medios de comunicación y empezar a impactar y a aparecer en ellos.

Veréis que Mailpoet es una herramienta bastante intuitiva y que no presenta complicaciones a la hora de usarla. Solo un par de comentarios rápidos. Segmentad muy bien la lista de contactos de los medios y los periodistas. Cuanto más segmentada esté vuestra base de datos, tendréis más opciones de impactar en los medios.

El segundo comentario es que uséis la opción de enviar desde vuestro propio servidor si la lista de debe recibir vuestro correo electrónico es reducida. Habitualmente se te permite un envío de unos 70 correos electrónicos cada hora. Si la lista de medios es mayor, deberéis usar la opción envío desde terceros.

Si tenéis alguna duda podéis contactar conmigo a través del formulario raimonsastre.com/contactar. Intentaré ayudaros en todo lo que pueda. Y ahora, a !enviar notas de prensa!

Hasta aquí el capítulo 27 de Comunicación 360. Ya sabéis que os pido los comentarios y las valoraciones en Ivoox y en iTunes. Y tened esto presente, "Lo que no se comunica, no existe". Nos escuchamos el viernes que viene a las 8 de la mañana. Muy buen fin de semana.

En el podcast de esta semana se habla de los errores clásicos en la nota de prensa. ¡Sí! Ha vuelto el pesado este para hablar de notas de prensa, una semana más... ¡Ey! También hablo de redes sociales, de comunicación...

Así que, una semana más, bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Comunicación 2.0, Relaciones Públicas y Marketing. Aquí es donde tenemos una visión global de la comunicación para luego aplicar las mejores técnicas para construir nuestra marca. Lo podéis escuchar en iVoox y en iTunes. Mi nombre es Raimon Sastre. Periodista y Consultor de Comunicación. Dicho esto, ¡empezamos!

Ya sabéis que podéis contactar conmigo a través del formulario que encontraréis en la página raimonsastre.com/contactar. Y una vez más, muchas gracias por escuchar este podcast.

TEMA DEL VIERNES: ERRORES CLÁSICOS EN LA NOTA DE PRENSA

Pues sí, en las notas de prensa se falla, pues no es un don con el que se nace sino un arte que se aprende (me encanta esta frase). Así que hoy os explico algunos errores clásicos en la nota de prensa, esos errores que pueden y deben evitarse para mejorar el resultado final. Pensad que una buena nota de prensa nos abre las puertas de los medios de comunicación y que nuestra marca aparezca en ellos.

ERROR 1: No escribir el titular en presente

Las noticias son presente, ahora, por lo que no tiene sentido dar la información en pasado. A los medios no les interesa la información antigua. Quieren novedad. Es lo que piden sus lectores, su audiencia..

EXERCICIO

Si leéis las noticias que aparecen en cualquier periódico y las leéis como si estuvieran escritas en pasado veréis como pierden fuerza.

ERROR 2: No dar la información importante en el primer párrafo

Soy un pesado, pero este es un error muy habitual y no podía faltar en esta trilogía de errores clásicos en la nota de prensa.

Es vital, imprescindible que dediquéis el primer párrafo a responder las informaciones más importantes. He visto notas de prensa que no lo tienen en cuenta y luego todo el mundo se pregunta el porque ningún medio a publicado esa información.

El titular es la primera llamada de atención que hacéis a los periodistas. Si salváis ese primer obstáculo existe el segundo, ¡el primer párrafo! Si le atraéis a ese lado oscuro de la fuerza, ya no se escapará.

ERROR 3: Yo mi mío mi me conmigo

Este es mi error favorito de la lista de errores clásicos en la nota de prensa. Básicamente porque destaca el egocentrismo con que, a veces, se redactan las notas de prensa por parte de los que gestionan la marca.

Me refiero al "yo, mi, mío, mi, me, conmigo", o a ese famoso "He venido a hablar de mi libro". Evitad escribir en primera persona, ya sea del singular, o el más habitual, del plural. Ese, “nosotros hemos hecho esto o aquello”. En una nota de prensa no queda nada bien, así que jamás de los jamases lo hagáis porque entraréis directos en el top 3 de los errores clásicos en la nota de prensa.

Esto se hace habitualmente porque en la nota de prensa se quiere abarcar todo y contarlo todo: quién es la marca, que hace, qué productos tiene, su historia. Y al final, lo más importante es saber qué noticia te gustaría que se publicara en los medios de comunicación.

La idea es simple y muchas veces la pongo de ejemplo a mis clientes para que lo entiendan mejor. Todos conocéis la ONG Greenpeace. Bien, ¿a qué se dedica? A salvar el mundo, ¿no? Pero nunca hace una campaña tan general como “SALVEMOS LA TIERRA”. Greenpeace lucha en distintos frentes, desde salvar ballenas y focas, hasta la explotación de petróleo en el Ártico.

¿Véis por donde voy? La imagen de marca se construye con elementos concretos. Si vuestra marca quiere tener como valor el respeto por el medio ambiente lo debéis mostrar explicando las campañas y acciones concretas en las notas de prensa, por ejemplo. Poco a poco, la gente ya os adjudicará ese valor y no hará falta que lo digáis en cada párrafo de la nota de prensa. Como dicen los maestros de escritura creativa "No lo cuentes, muéstralo”.

Pues creo que con esto cerramos la lista de errores clásicos en la nota de prensa. ¡El podcast ha sido más corto que el anterior!

DESPEDIDA

Pues hasta aquí el capítulo 26 de Comunicación 360. De nuevo, muchas gracias por escucharlo. Si os gusta solo os pido una valoración de 5 estrellas en iTunes y el “Megusta” en Ivoox. Y recordad que lo que no se comunica no existe. Nos escuchamos el viernes que viene a las 8 de la mañana. ¡Buen fin de semana!

En el programa de esta semana de "Comunicación 360", se habla de Facebook, Twitter o Youtube, y en concreto de 5 tips o consejos para que tu marca funcione en las redes sociales.

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Comunicación 2.0, Relaciones Públicas y Marketing.

Este es el programa, el lugar, el sitio donde tenemos una visión global de la comunicación para luego aplicar las mejores técnicas para construir nuestra marca. Lo podéis escuchar en Ivoox y en iTunes.

Mi nombre es Raimon Sastre. Periodista y Consultor de Comunicación. Dicho esto, ¡empezamos!

¡Muy buenos días! Muchas gracias por escuchar este podcast. Si queréis contactar conmigo lo podéis hacer a través del formulario que encontraréis en raimonsastre.com/contactar.

TEMA DE ESTE VIERNES: 5 +1 CONSEJOS PARA QUE TU MARCA FUNCIONE EN REDES SOCIALES

CONSEJO 1: APUESTA CLARA POR EL FORMATO VISUAL

Si queréis que vuestra marca funcione en rede sociales debe apostar claramente por el formato visual. La recomendación es el vídeo pero, por supuesto, también os sugiero la imagen, la fotografía, la infografía...

¿Cuál es el formato que más consumís, por ejemplo, en Facebook? El vídeo de reproducción automática. Vídeos cortos, habitualmente para divertir. Os recomiendo que visitéis la página de PlayGround en Facebook para que veáis qué tipo de vídeo funciona muy bien. Además, es una tendencia que algunos medios de comunicación en España han adoptado. ¿De qué os hablo? De vídeos de 1 minuto, sin voz en off y con música de fondo. Y lo más importante, cuentan una historia.

¿CÓMO LO PODÉIS APLICAR A VUESTRA MARCA?

Necesitáis un editor de vídeo. Mi recomendación es que empecéis con alguno gratuito, por ejemplo, Movie Maker. En el momento que se os quede corto podéis pasar a programas profesionales, y de pago, como el Adobe Premiere Pro. Aviso, esto de los editores de vídeo es como ir a comprar ropa: a cada uno le gustará algo distinto. Lo importante es que os centréis en contar una historia de 1 minuto.

Ejemplo: tenéis una zapatería, pues buscad curiosidades de los zapatos. Encontraréis mil historias distintas que después podéis transformar en vídeos de 1 minuto donde explicáis esa pequeña historia. ¿La historia del color rojo en el mundo de los zapatos? ¡Adelante! En vuestra tienda habrá miles de zapatos rojos distintos y seguro que podéis conseguir planos muy divertidos e interesantes. No necesitáis mucho.

CONSEJO 2: EN FACEBOOK PUBLICA EN DISTINTOS IDIOMAS

Hasta ahora solo los contenidos que se publicaban a través de las páginas de Facebook se podían escribir en otros idiomas. Ahora los perfiles personales también permiten hacerlo.

Si vuestra marca personal se basa en el perfil, cosa que no recomiendo, ahora también podéis publicar en todos los idiomas de vuestros públicos objetivos. Así que sed inteligentes y acercaos a vuestro público. Cuánto más cercano, mucho mejor.

CONSEJO 3: VUESTRO PÚBLICO ES VUESTRO, NO DE FACEBOOK, NI DE TWITTER, NI DE YOUTUBE

Para que vuestra marca funcione en redes sociales, debéis tener claro que nadie más que vosotros es dueño de vuestra audiencia o público objetivo. Ya hablamos de esto en el episodio 13 del podcast.

Las redes sociales son puertas que conducen a vuestra web, así que ellos no son dueños de vuestra comunidad. ¿Y si Facebook cierra? ¿O dice que las páginas de las marcas deben pagar en base al volumen de seguidores? Y lo mismo con Twitter, Instagram, Youtube… Objetivo: debéis controlar sus datos. Las redes sociales deben conducir a vuestra web.

CONSEJO 4: PARA QUE VUESTRA MARCA FUNCIONE EN REDES SOCIALES DEBÉIS TENER UNA WEB

Estoy hablando de un eso de marca o comercial de las redes sociales, no un uso personal. En las redes sociales se va a vender, a crear negocio, buscar clientes, contactos. Por lo que, la mejor forma de vender es hacerlo en vuestra propia web.

Hoy puedes hacer una web con relativa rapidez. Wordpress + Woocomerce y ala. Pagar, solo váis a pagar el dominio y el servidor, que os puede costar unos 80 euros al año. Si queréis hacerlo perfecto podéis usar el Framework de Genesis y alguna de las plantillas de pago que tienen en StudioPress. Pero esto ya es para matrícula.

En 2017 hay marcas que no tienen web. Dejando de lado que lo más seguro es que os estéis perdiendo una oportunidad de vender más, hay otro elemento a tener en cuenta.

Vuestra imagen de marca. Ya sabéis que en este podcast me encanta hablar de la marca, su gestión, la imagen de marca, etc. La idea es evidente: si vuestra marca no tiene web no va a dar una buena percepción. Si no os queréis mostrar es que tenéis algo que esconder, y eso es muy perjudicial para la imagen de marca pues las percepciones que van a tener de ella van a ser negativas. Además, sin web no tenéis un sitio donde llevar a las comunidades que tenéis en las distintas redes sociales.

CONSEJO 5: EN LAS REDES SOCIALES, NO ESTÉS POR ESTAR

Parece una chorrada, pero ni os imagináis la cantidad de marcas con las que me he sentado y al final no me he hecho cargo de gestionar sus redes sociales porque en realidad les importaba más bien poco.

Consideraban una pérdida de tiempo el generar contenido, no querían hacer casi ninguna inversión, más allá de publicar un par de imágenes a la semana de sus productos. O sea, nada de trabajarse el contenido.

CONSEJO EXTRA: NO EXISTEN HORAS PERFECTAS DE PUBLICACIÓN, NI MÍNIMOS NI MÁXIMOS DE CONTENIDO

Alejaos de aquella persona que os diga que la mejor hora para publicar en Facebook o en Twitter es el miércoles a 9 de la mañana o el lunes por la tarde. O que debéis escribir 4 posts al día en Facebook o 10 tweets en Twitter.

Eso dependerá de vuestra capacidad para generar contenido y de vuestro calendario editorial, al que le dedicaremos un podcast. Depende de vuestro público. Pensad con lógica y probad distintos momentos a ver cuál os funciona mejor.

No os obsesionéis. Vuestra marca funcionará en redes sociales.

DESPEDIDA

Pues hasta aquí el capítulo 25 de Comunicación 360. De nuevo, muchas gracias por escucharlo. Si os gusta solo os pido una valoración de 5 estrellas en iTunes y el “Megusta” en Ivoox. Y recordad que lo que no se comunica no existe. Nos escuchamos el viernes que viene a las 8!

ANEXO

Episodio 13: Redes sociales o la teoría de la telaraña.

En este capítulo de "Comunicación 360", se habla del contenido de la nota de prensa. O sea, qué demonios escribo en la nota de prensa para que los medios de comunicación la lean y la publiquen.

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Comunicación 2.0, Relaciones Públicas y Marketing.

Este es el programa, el lugar, el sitio donde tenemos una visión global de la comunicación para luego aplicar las mejores técnicas para construir nuestra marca. Lo podéis escuchar en Ivoox y en iTunes.

Mi nombre es Raimon Sastre. Periodista y Consultor de Comunicación. Dicho esto, ¡empezamos!

¡Muy buenos días! Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360. Muchas gracias por escucharlo ¿Cómo va este viernes? Ya sé que es muy temprano, pero espero que la comunicación de vuestra marca esté yendo viento en popa.

Si queréis contactar conmigo lo podéis hacer con el formulario de la página raimonsastre.com/contactar. En seguida hablamos del contenido de hoy viernes, pero antes un comentario previo.

AQUÍ LLEGA EL COMENTARIO PREVIO

Hace unas cuantas semanas que tuve que dejar de hacer el podcast por cuestiones de trabajo. Entró un cliente que necesitaba iniciar diferentes campañas de comunicación a la vez. Por lo que había que preparar planes estratégicos de comunicación, preparar los objetivos, las acciones, revisarlos, e ir adaptando la campaña en función de los que nos estamos encontrando en el día a día.

La cuestión es que como esto de la comunicación tiene una parte de artesanal, a veces necesitas muchas horas para pensar (por poner un ejemplo, hay que invertir mucha materia gris en el plan estratégico de comunicación). Como iban pasando las semanas, al final me reuní con mi entorno (mujer, amigos y familia) y me dejaron claro que me tenía que volver a hacer el podcast porque me gusta demasiado como para dejarlo para siempre.

Así pues, volví a poner el podcast en el cajón de elementos importantes, y como quiero mantener la publicación periódica, a partir de ahora se publicará los viernes por la mañana. Así empezáis el fin de semana con energía comunicativa para pensar en qué hacer con vuestra marca.

VAMOS AL LÍO: EL CONTENIDO DE LA NOTA DE PRENSA

El tema de esta semana es uno que quedo colgado de hace unas semanas. Ya estaba grabado pero al final me he decidido a volver a hacerlo. Una de las razones evidentes es que tenía que explicaros el porque había dejado de publicar el podcast durante algunas semanas. Vamos a hablar del contenido de la nota de prensa.

Hasta el momento os he explicado la importancia de buscar noticias de vuestra marca, escribir hechos noticiables y prepara el plan de medios. Atención aquí, si buscáis información sobre plan de medios, en muchas ocasiones os saldrá que es un plan para gestionar la publicidad que se pone en los medios de comunicación. Para mí, el plan de medios es todo, desde notas de prensa hasta publicidad, pasando por otras acciones con los medios de comunicación.

¡Importante! No os interesa publicar en todos los medios. Debéis segmentar muy bien qué medios, secciones y profesionales pueden estar interesados en vuestra marca o en la nota de prensa que les queréis enviar.

EL CONTENIDO DE LA NOTA DE PRENSA: EL TITULAR

El titular es el primer elemento que llama la atención de los profesionales de los medios. Por lo tanto, hay que trabajarlo. Si os interesa entrar en más detalle en el tema del titular, me podéis enviar un mensaje a través del formulario de contacto (raimonsastre.com/contactar).

El titular debe cumplir distintos requisitos.

1) Debe ser atractivo a la lectura. ¡Si hay que leerlo dos veces para entenderlo es un titular mal hecho!

2) Podéis jugar con él e intentar "estirarlo" un poco o forzarlo, pero sin pasarse porque no se puede mentir.

3) Hay que cumplir las expectativas del titular. A veces nos encontramos con titulares de noticias que cuando las leemos casi no tienen nada que ver. Eso frustra las expectativas que teníamos puestas en la noticia.

Por desgracia existe una tendencia ha hacer este tipo de noticias por parte de algunos medios o webs porque les interesa que visitéis la página y así poder ir a los anunciantes y decirles que han conseguido no sé cuantos millones de visitas. Eso es un error muy grave por parte de la web y también del anunciante. Esta política de titulares crea una mala imagen y eso puede afectar las ventas a corto, medio y largo plazo.

Si os queréis asegurar en hacer un buen titular, debéis empezar por escribir con la estructura: sujeto + verbo + predicado. Es básica y cumple con el hecho que se entiende el titular y es de lectura fácil. A partir de ahí podemos empezar a jugar con él.

Los titulares de géneros como la entrevista o el reportaje permiten ir más allá y jugar mucho más. Eso hace que sean más atractivos para el público objetivo.

EL CONTENIDO DE LA NOTA DE PRENSA: PRIMER PÁRRAFO

El primer párrafo es el elemento más importante de la nota de prensa, al lado del titular. Si somos capaces de tener un titular excelente y tenemos un primer párrafo de 10, estaremos mucho más cerca del objetivo que nos hemos marcado con esa nota de prensa.

El primer párrafo debe condensar la información más importante de la nota de prensa o noticia. Debe responder a una o dos preguntas de las clásicas: Quién, Qué, Cuándo, Dónde, Por qué y Cómo. No intentéis responder 3 o más de estas preguntas porque van a ser unas primeras líneas con demasiada información.

Debéis pensar que solo tenéis 5-6 líneas de párrafo (no más) para explicar la información más importante. Os aseguro que hay espacio suficiente.

EJERCICIO

Escribid el titular y el primer párrafo de la nota de prensa. Si la información que se enviara solo fuera esa, ¿se explicaría lo más importante? Si la respuesta es positiva, ¡genial! Os habéis trabajado un gran primer párrafo. Si la respuesta es "no", entonces hay que seguir trabajando en ese primer párrafo hasta que quede perfecto.

El resto de los párrafos deben responder a las preguntas que han quedado pendientes. Mi propuesta es que reservéis uno de los párrafos para las cifras (a los periodistas les encantan) y otra para presentar la marca (en 5-6 líneas).

TOQUE FINAL: LA FIRMA

La firma de la nota de prensa es muy importante porque debe permitir contactar a los medios con la persona de referencia. No vale poner a cualquiera, debe ser la persona que mantenga el contacto con los medios de comunicación. Puede ser de la propia empresa o bien una persona externa.

Es importante que la firma tenga el teléfono móvil de la persona de referencia por algo muy simple. Los profesionales de los medios van a contactar, la gran mayoría, por teléfono móvil ya que les interesa obtener la información de forma rápida. Y esa es la ocasión que aprovecháis para tener los datos de ese medio y de ese periodista (datos como el correo electrónico y su teléfono móvil).

Gracias a eso podéis empezar a crear una relación con ese periodista a través de WhatsApp, Telegram o correo electrónico.

DESPEDIDA

Pues hasta aquí el capítulo 24 de Comunicación 360. De nuevo, muchas gracias por escucharlo. Si os gusta solo os pido una valoración de 5 estrellas en iTunes y el “Megusta” en Ivoox. Y recordad que lo que no se comunica no existe. ¡Nos escuchamos el viernes que viene!

En el programa de hoy del podcast "Comunicación 360" se habla de la reducción de los clicks para facilitar el camino a todos nuestros públicos objetivo en nuestra estrategia web o de email marketing, por ejemplo.

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing. Este es el sitio, el lugar donde tenemos una visión global de la comunicación para luego aplicar las mejores técnicas con un fin muy concreto, construir nuestra propia marca. El podcast lo podéis escuchar en iTunes y en Ivoox.

Mi nombre: Raimon Sastre, periodista y consultor de comunicación. Podéis contactar conmigo con el formulario que encontraréis en raimonsastre.com/contactar o bien con el correo [email protected].

El tema que os propongo para hoy es una pequeña obsesión mía. Ya sabéis que los viernes los dedicamos al marketing online.

Os recuerdo que si queréis escuchar podcasts especializados en marketing online os recomiendo La Academia de Marketing Online de Oscar Feito, Marketing Online de Joan Boluda y Caviar Online de MarfiCom.

Como os decía, el tema que os propongo para hoy es una pequeña obsesión y es reducir los clicks a cualquiera que entre en una web o bien reciba un correo electrónico, un email. El objetivo de todo esto es facilitar el camino a las personas, a nuestros clientes u otros públicos objetivos, para incrementar el número de conversiones.

Si para que nos compren tienen que hacer tres clicks o solo uno, ¿cuál creéis que va a funcionar mejor si venden el mismo producto con el mismo contenido? Pues la que tenga menos clicks ha dar. Se trata de ponerlo fácil, de ahí la obsesión por reducir los clicks.

Lo mismo pasa, por ejemplo, cuando se envía una nota de prensa. Enviamos el texto en el cuerpo del mensaje o les ponemos un texto similar a esto "Te adjunto la nota de prensa sobre el tema". En el primer caso, van a ver el texto de la nota de prensa directamente en el cuerpo del correo. En el segundo caso van a tener que hacer un click en el archivo adjunto, esperar a la descarga, abrir el archivo y esperar que nada falle.

Todo este tema de reducir los clicks va relacionado con otro tema que es definir bien los objetivos de cada página de la web. De esta manera encontraréis caminos más claros y directos para que los usuarios o visitantes vayan donde queréis.

Si tenéis claro qué tiene que hacer el visitante cuando entra en la home o en un contenido concreto, tendréis muy claro como reducir los clicks para hacerle la vida más fácil.

Hasta aquí el episodio 23 del podcast Comunicación 360. Muchas gracias por escucharlo. Si os gusta os pido las 5 estrellas en iTunes y el Me Gusta y los comentarios en Ivoox. Recordad el lema del podcast, lo que no se comunica, no existe. ¡Feliz fin de semana!

En el programa de hoy del podcast de Comunicación 360, se habla de alguns tips sobre comunicación no verbal para empezar a andar en este fascinante mundo. ¡Os vais a divertir a medida que avancemos en este camino!

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing. Ya sabéis que es el lugar, el sitio donde tenemos una visión global de la comunicación para aplicar las mejores técnicas para construir una muy buena marca. Lo podéis escuchar en Ivoox y en iTunes.

Mi nombre es Raimon Sastre, periodista y consultor de comunicación. Podéis contactar conmigo a través del formulario que encontraréis en raimonsastre.com/contactar o bien con el correo [email protected].

En el episodio de hoy de podcast os propongo hablar de algunos tips de comunicación no verbal para empezar a practicar y tenerlos en cuenta en futuras presentaciones. Son sencillos y seguro que la mayoría los conocéis, pero no está mal recordarlos.

Tips sobre comunicación no verbal 1: Las manos

Las manos deben estar libres, deben moverse y ayudaros a enfatizar el discurso o la presentación que estáis dando. Se pueden y deben ensayar los movimientos para reafirmar partes del discurso, pero jamás de los jamases deben ser movimientos impropios vuestros. Deben verse naturales porque si no lo son se va a notar, y eso no os dará una buena imagen.

No debéis esconder las manos nunca. Aquellas personas que están nerviosas tienden a esconderlas en bolsillos o, si están en una mesa, cierran las manos entrelazando los dedos. De esta forma se genera una especie de zona protegida donde pueden sentirse seguras. Pues eso no debéis hacerlo nunca.

Ni escondáis las manos, ni juguéis con bolígrafos. Tener algo en las manos denota inseguridad en la presentación y no ayuda, en nada, a crear una imagen profesional.

El tema saludo también es muy importante. Debéis saludar con una mano fuerte y envolver la de vuestro interlocutor con las dos. Esa mano izquierda, que habitualmente se abstiene de la ceremonia del saludo, os puede dar un plus extra de confianza hacia la otra persona y, ya sabéis, que la confianza es imprescindible cuando hablamos de comunicación y oratoria.

Tips sobre comunicación no verbal 2: El cuerpo

Lo más importante es que vuestro cuerpo esté recto, no como un palo, sino con naturalidad. No tengáis miedo, ni os mostréis inseguros porque vuestro cuerpo lo va a mostrar echándose adelante para tener menos zona expuesta y vuestros brazos van a intentar protegerlo.

¿De qué os esconderéis? La gente está allí para escuchar lo que le tenéis que decir. ¡Pues hay que decírselo!

Tips sobre comunicación no verbal 3: La mirada

Es muy importante que miréis siempre al público que os está escuchando. Es por simple respeto. Un ejemplo: si habláis con alguien que no os mira, ¿que sensación os genera? No os gusta nada, ¿verdad? Pues esa es la sensación que generáis si no conectáis visualmente con el público.

No os digo que miréis cada una de las personas del público, sobre todo si hay mucha gente, pero debéis dar la sensación que miráis a todo el mundo. Le tenéis que demostrar que os habéis fijado en ellos y que lo que estáis explicando va dirigido a esas personas. La mejor opción es dividir el público en zonas fáciles de recordar e ir mirando periódicamente a todos esos "sectores o zonas".

Tips sobre comunicación no verbal 4: La tribuna o atril

Es una cruzada personal, pero no me gustan las tribunas o los atriles por dos motivos. El primero es que esconden las personas detrás de una especie de muro que se carga la comunicación con el público. El segundo motivo es el micrófono, está fijado en esa mesa y no os permite moveros con libertad por el escenario. Y es muy importante moverse, evidentemente, siempre con naturalidad.

Acabamos aquí el capítulo 22 del podcast Comunicación 360. Muchas gracias por escucharlo. Si os gusta le podéis dar las 5 estrellas en iTunes para mejorar la posición del podcast en las listas y darle el Me Gusta en Ivoox, además de dejar un comentario para seguir teniendo feedback. Y recordad, lo que no se comunica no existe.

En el programa de hoy de Comunicación 360 empezamos un ciclo sobre los errores que se pueden cometer en comunicación, en concreto el primero de todos es: no invertir en comunicación.

Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing. Este es el sitio, el lugar donde tenemos una visión global de la comunicación para aplicar las mejores técnicas, ¿con qué objetivo? crear una buena marca. Podéis escuchar el podcast en iTunes y en Ivoox. Mi nombre es Raimon Sastre, periodista y consultor de comunicación.

Gracias por escuchar el podcast. Podéis contactar conmigo con el formulario raimonsastre.com/contactar o bien por correo, [email protected].

En el programa de hoy empezamos un ciclo sobre los errores de la comunicación y hoy os propongo hablar del primero, el esencial: no invertir en comunicación.

Algunas veces os he comentado que la comunicación sirve para ir del punto A al punto B por distintos caminos y usando diferentes técnicas. No existe un camino ideal, un supercamino que te lleva de forma rápida y con todos los resultados que buscas, pero sí es verdad que existen caminos y técnicas erróneas que os pueden hacer perder el tiempo o generar una mala imagen de marca.

El principal error que cometen las marcas es no invertir en comunicación. Y es un error por algo muy simple. Vuestra marca va a comunicar siempre, sí o sí. Por lo tanto, de perdidos al río, ¿no sería mejor que ya que comunicáis, como mínimo controléis lo que dice vuestra marca? De lo que se trata es de hacer un vestido a la marca que quede espectacular, se diferencie de la competencia y nuestros públicos objetivos hagan lo que sea para estar con nosotros, comprarnos (clientes), vendernos materias primas o servicios (proveedores), quieran saber lo que hacemos (medios de comunicación). Esta es la situación ideal.

Os pongo un ejemplo. Si tenéis un restaurante, tenéis una buena marca, ¿no creéis que los proveedores van ha hacer lo que sea, incluso superofertas, para convertirse en vuestros proveedores? Si vuestra marca es única, es una supermarca, los proveedores se van a beneficiar de ese intangible. Podran lucir un eslógan que diga "somos proveedores de la marca X". ¿Genial, verdad?

Lo que diferencia una marca de otra es ese intangible, ese vestido de valores que construye la marca, que nuestros públicos objetivos aceptan y que nos eligen por encima del resto de marcas.

Resumiendo. Vuestra marca va a comunicar siempre, por lo tanto, es mejor controlar lo que dice para saber qué imagen de marca se está construyendo. Además, una buena marca tiene unos intangibles, unos valores (un vestido) que la diferencia de la competencia y le permite situarse en el top of mind de la mente del cliente.

Dejamos aquí el capítulo 21 de Comunicación 360. Si os gusta os pido las 5 estrellas en iTunes y el Me Gusta en Ivoox. Y recordad, lo que no se comunica no existe.