Disons que vous êtes un producteur de pommes.  Vous avez une belle collection de photos de votre domaine, ainsi que quelques images pour les étiquettes et des idées approximatives pour les articles de blog auxquels vous avez pensé. Certains sujets d'actualité que vous avez identifiés sont la production écologique et les menaces des insecticides...

Vous partez du bon pied !  Mais il y a encore quelque chose à comprendre.  Où voulez-vous que votre marketing vous mène ?  Et quand devriez-vous commencer à publier votre contenu ?

Au début de votre parcours de marketing de contenu, vous devez identifier vos grands objectifs. 

Ce sont ceux-là que nous cherchons avec mes clients car ce n'est pas si évident. Ce sont les objectifs primordiaux qui vous éclairent au bout du tunnel marketing.  Si, par exemple, vous aspiriez à devenir un producteur de pommes à l'échelle européenne, reconnu pour votre savoir-faire, cela devrait être au centre de toutes vos activités de marketing. Votre vision doit s'exprimer dans votre communication. Vos ressources doivent nourrir l'atteinte de cet objectif. Votre objectif n'est pas de plaire à tous mais seulement à votre cible. 

Maintenant que vous avez défini votre grand objectif, votre vision, vous pouvez commencer à en faire une réelle possibilité en le décomposant en objectifs plus petits dans un temps limité (1, 2, 3 ou 5 ans, voir plus).  Ceux-ci pourraient inclure l'augmentation de la notoriété de la marque ou l'amélioration de la réputation de votre marque.  En vous fixant des objectifs temporels, votre cerveau va commencer à les conceptualiser pour les réaliser dans un timing réaliste. Ce ne sera plus : "j'aimerais avoir une page instagram" mais plutôt : "dans 6 mois, j'aurai créé une page Instagram, publié 20 publications, contacté 50 personnes qui ont réagi à mes posts..." cela encourage à les concrétiser vraiment.

Ainsi, ces grands objectifs seront divisés à leur tour en petits objectifs avec des échéances plus courtes dans le temps.

Les objectifs doivent suivre le principe SMART (futé) : 

Spécifiques (concentrés et exploitables), 

Mesurables (s'assurer que le succès de votre contenu peut être évalué à l'aide d'indicateurs tels que le nombre de commentaires, le nombre de partages...).

Bonne écoute et penser à laisser #strategiedigitaleer en commentaire !

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