June 21, 2021

Contagioso - Jonah Berger | Audiolibro (resumen) en español

44 minutes

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¿Cómo conseguir que tus productos e ideas tengan éxito?

Conclusión

Algunos incendios forestales son mayores que otros, pero nadie podría afirmar que el tamaño del incendio depende de la naturaleza excepcional de la chispa inicial. Los mayores incendios forestales no los causan grandes chispas. Tienen que prender muchos árboles individuales y propagar las llamas.

Los productos e ideas contagiosos son como los incendios forestales. No pueden producirse sin cientos, por no decir miles, de personas corrientes que hagan correr la voz sobre el producto o el mensaje.

Miles de personas difunden los productos e ideas contagiosos porque son...

Moneda social (compartimos cosas que nos hacen quedar bien).

Activadores (tenemos algo en mente, o en la punta de la lengua).

Provocan emoción (si algo nos importa, lo compartimos).

Crean publicidad (si algo está hecho para que se vea, crecerá).

Tienen valor práctico (información útil).

Son parte de una historia (la información viaja bajo la forma de conversaciones frívolas).

Estos mismos principios clave fomentan toda clase de epidemias sociales. Tanto si se trata de que la gente ahorre papel, vea un documental, pruebe un servicio o vote a un candidato, hay una receta para el éxito. Los mismos seis principios son los que hacen que las cosas triunfen.

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