Zin om seizoen 2 terug te luisteren in vogelvlucht? In deze compilatie aflevering vertellen we je wat wij geleerd hebben in het afgelopen seizoen Context. Interessant voor merken, agencies en marketeers. Het is namelijk geen geheim dat content een steeds waardevoller communicatiemiddel is voor merken. Die ontwikkeling dwingt hen om steeds redactioneler te denken: waar zit de waarde van mijn merk in de wereld van de ontvanger? In plaats van wat wil ik jou verkopen. Een uitgeversgedachte dus. Daarom spraken wij - Jens en Anne van N=5 - het afgelopen jaar bekende pioniers, makers en experts uit de journalistiek, televisie, film, radio, muziek, podcast en boekenwereld. Wat kunnen we van deze content denkers pur sang leren? En hoe bouwen zij trouwe fans rondom hun product? We vatten het voor je samen in deze laatste aflevering van Seizoen 2.

Hoe wordt een nieuw boek een bestseller zonder dat iemand de auteur kent? Door op een radicaal andere manier naar het uitgeversvak te kijken. Alexander Klopping vertelt aan Anne en Jens hoe hij dat aanpakt met POM.Press. Deze tijd vraagt volgens de internetondernemer om veel authentiekere manieren van je publiek bouwen. Met die visie wist Alexander samen met Ernst Jan Pfauth zijn Podcast over Media uit te bouwen tot een sterk merk. Dat nu ook succesvol in de boeken branche opereert en de potentie heeft om veel groter te groeien. Een leerzame aflevering voor marketeers die op zoek zijn naar hoe zij weer waardevolle verbindingen kunnen maken tussen merken en mensen.

Wat zo mooi is aan podcasts: er is zóveel aanbod! Wat zo lastig is aan podcasts: er is zóveel aanbod! In deze aflevering deelt Tim de Gier, head of content bij Podimo, zijn creatieve do’s and don’ts over hoe je als merk dit medium wel succesvol in kan zetten. Waarbij strateeg Jens toelicht hoe jouw doelgroep die ene podcast ook echt zal ontdekken. Kortom, een waardevolle les podcast denken in de nieuwe context.

Nike, Apple, AT&T. Amerikaanse merken weten met fictionele content een massapubliek aan zich te binden. Wat kunnen merken leren van filmmakers en hoe kan je fictie succesvol inzetten voor je merkverhaal? In deze aflevering van Context duiken Anne en Jens hier dieper op in. En daarvoor spreken ze niemand minder dan een van Nederlands succesvolste filmmakers: Will Koopman (o.a. Oogappels, Gooische Vrouwen en Terug naar de Kust).

Kijktips:

AT&T - Guilty Party

Brother - The Cartridge Family

Nike - Better for it

Longchamp

Sommige merken ontstijgen hun product, hen lukt het om een community te bouwen met een trouwe groep fans: de Apple fanboys, de Tupperware moeders en de Harley Davidson rijders van deze wereld. Hoe doen ze dat? In deze aflevering van context leren we daar meer over van zanger Tim Knol. Hem lukte het om als muzikant een community op te bouwen dat verder gaat dan zijn muziek: het is een heuse trouwe Wandelclub. Met clubblaadje, nieuwsbrief en muzikale wandeltochten. Hoe bouwde hij deze groep ambassadeurs om het merk Tim Knol heen? En welke lessen kunnen we uit communities trekken zoals die van Apple?

Arbeidsvitaminen is het langstlopende radioformat ter wereld. In meer dan 75 jaar is het nooit écht veranderd, maar tegelijkertijd ook nooit helemaal hetzelfde gebleven. Het vinden van die balans is de crux voor merken die met longform content een format willen ontwikkelen én doorontwikkelen. Van presentator Hans Schiffers leren we de fijne kneepjes in het vak, waarna we dieper ingaan hoe je als marketeer met een format onderdeel kan worden van het leven van je doelgroep.

De boekenverkoop onder jongeren is in de afgelopen drie jaar verdubbeld. En dat allemaal dankzij de kracht van succesvolle content: Booktok. De trend op TikTok waarbij creators hun doelgroep op een geheel eigen wijze weten aan te zetten tot lezen. Booktokker Noah de Campos Neto legt ons uit hoe je gen-z kan bereiken met zo’n on-sexy boodschap. Vervolgens laten we zien hoe je als marketeer cultuur kan inzetten om nieuwe doelgroepen met content te bereiken.

Wouter van Noort is een van Nederlands bekendste journalisten op LinkedIn. Hij omschrijft zichzelf als een curator die continu kennis uit online communities haalt. Een visie die resulteerde in het succesvolle NRC platform Future Affairs met meer dan 30.000+ leden. Wat kunnen merken van Wouter’s werkwijze leren? En hoe maak je als marketeer optimaal gebruik van alle mogelijkheden in deze verbonden tijd? 

Hoe zorg je dat de hele wereld praat over jouw campagne, terwijl je zelf de regie behoudt over de boodschap? Patrick Lodiers vertelt ons het geheim. ‘Zijn’ donorshow was een van de meest succesvolle donor campagnes ooit. En daar speelde lef een sleutelrol in. Wat kunnen marketeers van deze content leren? Je hoort het in de nieuwe context.

In de eerste aflevering van Seizoen 2 bestellen we uiteraard onze vertrouwde Pinsa Pizza (#nospon) en tovert Anne onmiddelijk het nummer van Jerome Kuijken, Managing Director bij De Speld & Partners, uit haar telefoon. De ex-reclameman leidt namelijk de brand partnerships van het satirische platform. Aan Anne en Jens vertelt hij welke redactionele afwegingen ze maken en hoe ook jij met humor zowel bereik- als merkdoelstellingen kan behalen. Spoiler alert: juist serieuze merken zouden vaker humor in content moeten overwegen. Kortom, dertig minuten heerlijke content voor marketeers in de nieuwe Context!