Craft & Business

「資本主義」と「ケア」は、両立できるのか。

『Craft&Business』第6回では、濱口竜介監督の映画『急に具合が悪くなる』を題材に、「人間の尊厳」と「ビジネスの論理」について迫ります。

「人を大切にする」という一見当たり前のことが、なぜビジネスの中では難しくなってしまうのか。

顧客を数字として見ること、ケアや人との関わりを「コスト」として捉えること、そしてAIによって人間との関係をさらに効率化していくこと──。

効率や利益を追求する先に、私たちは何を目指すのか？何のためにビジネスをするのか？

映画の中で語られる"資本主義の構造"を手がかりに、これからの経営においてますます重要になる問いを語ります。

・「人を人として扱う」とは、どういうことなのか

・資本主義はなぜ「今ここ」のためにリソースを使い続けるのか

・ケアはなぜ「コスト」として扱われてしまうのか

・数字にならない「情緒的価値」を、どうビジネスの価値に変えるのか

・自分たちが大切にしたいもののために、ビジネスをどうデザインするか

▼スピーカー

・鄭 泰玉（チョン テオギ）

株式会社NineCraft 代表取締役社長。

2023年2月に株式会社NineCraftを創業。小説家を志した経験をもとに、ブランドの「意志」を言葉やデザイン、体験へと一貫して紡ぐ独自のメソッドを開発。企業の意志を表現することで企業価値を高める「意志表現経営」を提唱し、さまざまな企業のブランド戦略や事業開発を支援している。

Xアカウント：https://x.com/chongteogi

・中島 洋一（ナカジマ ヨウイチ）

NewsPicks Thoughtscape 編集長。

幻冬舎のpapyrus編集部、noteのcakes編集部を経てNewsPicksに参画。2018年よりBrand Design事業部にて、企業のブランディング・マーケティングを支援。2019年よりNewsPicksパブリッシングにて書籍編集も兼任。担当作に、宇田川元一『他者と働く』、嶋浩一郎『あたりまえのつくり方』、東浩紀『弱いつながり』、ツチヤタカユキ『笑いのカイブツ』、燃え殻『ボクたちはみんな大人になれなかった』など。著書に、青木耕平との共著『希望の回路』がある。2025年より戦略エディトリアルファーム「Thoughtscape」を立ち上げ、現職。

数字で経営することは、本当に「正しい経営」なのか。

『Craft&Business』第3回・後編では、マッキンゼーが社会に広めた「数字で経営する」という考え方を、現代の経営から改めて捉え直します。

数字は、経営に客観性をもたらし、共通言語として組織のコミュニケーションを支えてきました。一方で、数字で測れるものだけが「価値」とされることで、長期的な視点や、人の感情、倫理、こだわりといった、数字になりにくいものが置き去りにされることもあります。

数字という「客観」と、自分たちは何を大切にするのかという「主観」を、どう行き来しながら経営していくのか。これからの経営に必要な「意志」と、ブランドをつくるためのヒントを探ります。

・数字で経営することが生んだ「反作用」

・数字はなぜ、これほど強い経営の共通言語になったのか

・客観と主観、数字と意志の「二刀流」

・マッキンゼーから考える、次の時代のビジネス

▼スピーカー

・鄭 泰玉（チョン テオギ）

株式会社NineCraft 代表取締役社長。

2023年2月に株式会社NineCraftを創業。小説家を志した経験をもとに、ブランドの「意志」を言葉やデザイン、体験へと一貫して紡ぐ独自のメソッドを開発。企業の意志を表現することで企業価値を高める「意志表現経営」を提唱し、さまざまな企業のブランド戦略や事業開発を支援している。

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・中島 洋一（ナカジマ ヨウイチ）

NewsPicks Thoughtscape 編集長。

幻冬舎のpapyrus編集部、noteのcakes編集部を経てNewsPicksに参画。2018年よりBrand Design事業部にて、企業のブランディング・マーケティングを支援。2019年よりNewsPicksパブリッシングにて書籍編集も兼任。担当作に、宇田川元一『他者と働く』、嶋浩一郎『あたりまえのつくり方』、東浩紀『弱いつながり』、ツチヤタカユキ『笑いのカイブツ』、燃え殻『ボクたちはみんな大人になれなかった』など。著書に、青木耕平との共著『希望の回路』がある。2025年より戦略エディトリアルファーム「Thoughtscape」を立ち上げ、現職。

「経営を科学する」ことは、何をもたらしたのか。

『Craft&Business』第3回・前編では、創立100年を迎えるマッキンゼーの成り立ちと、現代のビジネスに与えた影響を、『マッキンゼー 世界の経済・政治・軍事を動かす巨大コンサルティングファームの秘密』を手がかりに紐解きます。

数字とエビデンスによって経営を科学してきたマッキンゼー。では、なぜ彼らは世界有数の「ブランド」になったのか。その背景にある、顧客への向き合い方、プロフェッショナリズム、そして「意志」について語り合います。

・経営を科学することがもたらしたもの

・マッキンゼーが持つ倫理観

・「プロフェッショナル」とは何か

・機能ではなく「存在」を価値にする・ブランドをつくる「意志」

▼スピーカー

・鄭 泰玉（チョン テオギ）

株式会社NineCraft 代表取締役社長。

2023年2月に株式会社NineCraftを創業。小説家を志した経験をもとに、ブランドの「意志」を言葉やデザイン、体験へと一貫して紡ぐ独自のメソッドを開発。企業の意志を表現することで企業価値を高める「意志表現経営」を提唱し、さまざまな企業のブランド戦略や事業開発を支援している。

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・中島 洋一（ナカジマ ヨウイチ）

NewsPicks Thoughtscape 編集長。

幻冬舎のpapyrus編集部、noteのcakes編集部を経てNewsPicksに参画。2018年よりBrand Design事業部にて、企業のブランディング・マーケティングを支援。2019年よりNewsPicksパブリッシングにて書籍編集も兼任。担当作に、宇田川元一『他者と働く』、嶋浩一郎『あたりまえのつくり方』、東浩紀『弱いつながり』、ツチヤタカユキ『笑いのカイブツ』、燃え殻『ボクたちはみんな大人になれなかった』など。著書に、青木耕平との共著『希望の回路』がある。2025年より戦略エディトリアルファーム「Thoughtscape」を立ち上げ、現職。

文学から、ビジネスは何を学べるのか。

『Craft&Business』第2回・後編では、村上春樹の最新作のネタバレを解禁しながら、「良き物語には必ず有用性がある」というテーマを深く掘り下げます。

役に立つとはどういうことか。分かりやすい正解を求めることは、本当に良いことなのか。文学的思考が経営やマーケティングにどう活かせるのかを語り合います。

・抽象度を上げた「余白」の効果

・「正解」を提示することの危うさ

・文学的有用性の力

・「意味のイノベーション」

・大事なことは目に見えない

▼スピーカー

・鄭 泰玉（チョン テオギ）

株式会社NineCraft 代表取締役社長。

2023年2月に株式会社NineCraftを創業。小説家を志した経験をもとに、ブランドの「意志」を言葉やデザイン、体験へと一貫して紡ぐ独自のメソッドを開発。企業の意志を表現することで企業価値を高める「意志表現経営」を提唱し、さまざまな企業のブランド戦略や事業開発を支援している。

Xアカウント：https://x.com/chongteogi

・中島 洋一（ナカジマ ヨウイチ）

NewsPicks Thoughtscape 編集長。

幻冬舎のpapyrus編集部、noteのcakes編集部を経てNewsPicksに参画。2018年よりBrand Design事業部にて、企業のブランディング・マーケティングを支援。2019年よりNewsPicksパブリッシングにて書籍編集も兼任。担当作に、宇田川元一『他者と働く』、嶋浩一郎『あたりまえのつくり方』、東浩紀『弱いつながり』、ツチヤタカユキ『笑いのカイブツ』、燃え殻『ボクたちはみんな大人になれなかった』など。著書に、青木耕平との共著『希望の回路』がある。2025年より戦略エディトリアルファーム「Thoughtscape」を立ち上げ、現職。

文学から、ビジネスは何を学べるのか。
『Craft&Business』第2回では、村上春樹の最新作をきっかけに、その創作の裏側にある「クラフト」の本質を紐解きます。
なぜ村上春樹は世界中の読者を魅了し続けるのか。その背景には、圧倒的なインプット、徹底したフィードバック、そして読者を想像しながら作品を磨き続ける姿勢がありました。
一人の作家の創作論を入り口に、クラフトとは何かを探ります。

・村上春樹は、なぜ世界中で読み継がれるのか

・村上春樹が作品を書き続けられる理由

・センスを磨く「インプット」と「フィードバック」

・人を惹きつけるリズムとメタファー

・世界へ届けるためのブランディングとマーケティング

▼スピーカー

・鄭 泰玉（チョン テオギ）

株式会社NineCraft 代表取締役社長。

2023年2月に株式会社NineCraftを創業。小説家を志した経験をもとに、ブランドの「意志」を言葉やデザイン、体験へと一貫して紡ぐ独自のメソッドを開発。企業の意志を表現することで企業価値を高める「意志表現経営」を提唱し、さまざまな企業のブランド戦略や事業開発を支援している。

Xアカウント：https://x.com/chongteogi

・中島 洋一（ナカジマ ヨウイチ）

NewsPicks Thoughtscape 編集長。

幻冬舎のpapyrus編集部、noteのcakes編集部を経てNewsPicksに参画。2018年よりBrand Design事業部にて、企業のブランディング・マーケティングを支援。2019年よりNewsPicksパブリッシングにて書籍編集も兼任。担当作に、宇田川元一『他者と働く』、嶋浩一郎『あたりまえのつくり方』、東浩紀『弱いつながり』、ツチヤタカユキ『笑いのカイブツ』、燃え殻『ボクたちはみんな大人になれなかった』など。著書に、青木耕平との共著『希望の回路』がある。2025年より戦略エディトリアルファーム「Thoughtscape」を立ち上げ、現職。

「誰からも頼まれていない物語を、深夜に一人で綴る」──その時間が、「クラフト」という概念の原点だった。
NewsPicks編集者と贈る、新番組『Craft&Business』の記念すべき第1回。
「手段を目的化するな」というビジネスの常識をひっくり返しながら、なぜクラフトがビジネスの武器になるのかに迫ります。

・10万字の小説を書き続けた鄭が、「手段が目的に変わった瞬間」に気づいたこと
・「意志は、論理の終着点」──理由はないけどやりたい、という熱源がなぜ人の共感を生むのか
・人がDNAレベルで「人の意志」を求めるメカニズム
・クオリティのコモディティ化が進む時代に「クラフト」がなぜ差になるのか

▼スピーカー

・鄭 泰玉（チョン テオギ）

株式会社NineCraft 代表取締役社長。

2023年2月に株式会社NineCraftを創業。小説家を志した経験をもとに、ブランドの「意志」を言葉やデザイン、体験へと一貫して紡ぐ独自のメソッドを開発。企業の意志を表現することで企業価値を高める「意志表現経営」を提唱し、さまざまな企業のブランド戦略や事業開発を支援している。

Xアカウント：https://x.com/chongteogi

・中島 洋一（ナカジマ ヨウイチ）

NewsPicks Thoughtscape 編集長。

幻冬舎のpapyrus編集部、noteのcakes編集部を経てNewsPicksに参画。2018年よりBrand Design事業部にて、企業のブランディング・マーケティングを支援。2019年よりNewsPicksパブリッシングにて書籍編集も兼任。担当作に、宇田川元一『他者と働く』、嶋浩一郎『あたりまえのつくり方』、東浩紀『弱いつながり』、ツチヤタカユキ『笑いのカイブツ』、燃え殻『ボクたちはみんな大人になれなかった』など。著書に、青木耕平との共著『希望の回路』がある。2025年より戦略エディトリアルファーム「Thoughtscape」を立ち上げ、現職。