Willkommen zum Dr. Kaske ABC! Alle zwei Wochen erscheint eine neue Episode zu spannenden Themen rund um den Pharma-Bereich.

In dieser Episode: D wie Digitaler Arzt

1. ONLINE INFORMATION:

Immer stärker zeichnet sich der Trend zur Online-Recherche bei Gesundheitsfragen ab. Auch Ärzte informieren sich zunehmend online.

- 37 Prozent sind täglich 3-7 Stunden online.

- Eine kürzlich von uns durchgeführte Ärzteumfrage zeigt, dass die hohe Nachfrage nach hochwertiger Information zu Rx-Wirkstoffen noch nicht gedeckt wird.

- Ärzte wollen lieber digital informiert werden als durch den Außendienst, aber nur jeder 9. Arzt informiert sich aktuell gerne auf Herstellerseiten, da das Angebot nicht gut genug ist.

- 30% der Ärzte könnten sogar komplett auf den Außendienst verzichten, wenn sie online alle Informationen finden würden.

- 93% der Ärzte sagen, dass sie online nicht alle Informationen zu Rx-Wirkstoffen finden, nach denen sie suchen.

- 29% der Ärzte würden sich gerne auf Herstellerseiten zu Rx-Wirkstoffen informieren, wenn das Angebot besser wäre.

- Für berufliche News interessieren sich Ärzte online am meisten.

2. DIGITALISIERUNG GESUNDHEITSBEREICH

- Mehr als die Hälfte der Ärzte ist vom Nutzen digitaler Angebote für Patienten und die eigene Praxis überzeugt.

- Jeder 2. Arzt sieht in der Digitalisierung einen klaren Nutzen für die Verbreitung von medizinischen Fachinformationen.

- Der überwiegende Teil der Ärzte sieht einen Nutzen in ortsunabhängiger Kommunikation.

- Digitale Plattformen ermöglichen eine schnelle und einfache Arzt-Patienten-Kommunikation. Es existieren bereits zahlreiche Plattformen für Videosprechstunden.

3. FAZIT

- Arzt als Offline Influencer: HCPs müssen heute schneller lernen als früher:

- Medizinwissen wächst schneller & Patienten wissen selbst immer mehr (Dr. Google)

- Wissen: Ideale Information: kontinuierlich, effektiv, zeitsparend, seriös, flexibel, unabhängig, kurzweilig, adhärent

- Digital HCP Marketing: Problem: Mangelnde digitale Fachinformation Lösung: Versorgung der HCPs mit zielgruppenspezifischen Angeboten

- Riesiges Potential: Hochwertige digitale Information; Erhöhung der Verschreibungen

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