Fressnapf, der Fachhändler für Heimtierbedarf, plant die Einführung eines eigenen Retail-Media-Angebots, um personalisierte Werbung zu ermöglichen und Markenpartnern verbesserte Reporting-Tools zur Verfügung zu stellen. Der Start ist für das zweite Quartal des Jahres zweitausendsechsundzwanzig in Deutschland vorgesehen.

Die Printwerbung verliert zunehmend an Bedeutung und Reichweite, während digitale Nachrichtenformate einen starken Anstieg verzeichnen. Prognosen zeigen, dass die Printreichweite bis zum Jahr zweitausenddreißig auf etwa eine Milliarde Leser sinken wird, während die digitale Leserschaft im gleichen Zeitraum auf rund eineinhalb Milliarden Nutzer anwachsen soll.

Walmart verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum im Bereich Werbung. Die Plattform Walmart Connect wächst in den Vereinigten Staaten sechsmal schneller als der Einzelhandelsumsatz.

Im Fachartikel von Julian Gottke wird die Bedeutung von Public Relations für die Sichtbarkeit von großen Sprachmodellen wie ChatGPT, Claude oder Gemini hervorgehoben. Julian Gottke erläutert, dass sich die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden und Marken wahrnehmen, verändert hat.

In der heutigen Podcast-Episode mit Katja Felke wird besprochen, wie ein Mittelständler echten Customer Lifetime Value aufbaut. Der Fokus liegt auf der Anpassung der Marketing-Strategie eines etablierten Online-Weinhändlers, der mit einer hohen Bestandskundenquote von fünfundachtzig Prozent konfrontiert ist.

Die aktuellen Ergebnisse des CMO-Barometers zeichnen ein besorgniserregendes Bild der deutschen Marketinglandschaft. Marketingchefs, die als Frühindikatoren wirtschaftlicher Entwicklungen gelten, zeigen sich pessimistisch.

Omnicom hat die Übernahme der Interpublic Group, kurz IPG, für dreizehn Komma fünf Milliarden Dollar erfolgreich abgeschlossen und wird damit zum größten globalen Agenturnetzwerk. Diese Fusion hat weitreichende Folgen für die Agenturlandschaft.

Eine aktuelle Studie des Massachusetts Institute of Technology, in Zusammenarbeit mit dem Oak Ridge National Laboratory, zeigt, dass gegenwärtige KI-Systeme in der Lage sind, etwa elf Komma sieben Prozent der US-Jobs zu ersetzen. Diese Entwicklung könnte einen Einfluss auf Löhne im Wert von rund einer Billion zweihundert Milliarden Dollar haben.

Im Fachartikel von Franz Tretter wird die Bedeutung von digitalen Loyalty-Programmen als neuer Marketinghebel hervorgehoben. Franz Tretter erläutert, dass in einem herausfordernden Marktumfeld, geprägt von steigenden Kosten und sinkenden Budgets, der Aufbau langfristiger Kundenbindung an Bedeutung gewinnt.

In der heutigen Podcast-Episode mit Melanie Reichert wird erörtert, wie sich digitales Marketing bei der Internationalisierung entwickelt. Melanie Reichert erklärt, dass der Direktvertrieb eine vollständige Kontrolle über die Kundenbeziehung ermöglicht.

Immer mehr Marken nutzen ironische Entschuldigungen, bekannt als Fake-Apology-Posts, um virale Aufmerksamkeit zu erlangen. Diese Posts entschuldigen sich für Produkte, die „zu gut“ funktionieren, und finden vor allem auf Plattformen wie Instagram großen Anklang.

Perplexity hat eine innovative Shopping-Erfahrung eingeführt, die auf künstlicher Intelligenz und personalisierten Empfehlungen basiert. Diese neue Funktion kombiniert Produktempfehlungen mit einem nahtlosen Checkout-Prozess, der es Händlern ermöglicht, die Kontrolle über Transaktionen zu behalten und die Kaufabsicht der Nutzer zu steigern.

Die AOK plant, ihre emotionale Relevanz zu steigern und Neukunden zu gewinnen, indem sie ihre Mediaagentur neu aufstellt. Ab dem ersten Dezember zweitausendfünfundzwanzig wird OMD Düsseldorf den Mediaetat des AOK-Bundesverbands sowie mehrerer regionaler Kassen übernehmen.

Im Fachartikel von Stephan Fehske wird die Rolle von Influencer:innen am Black Friday untersucht, der sich als bedeutender Bestandteil des deutschen Marketingkalenders etabliert hat. Stephan Fehske erläutert, dass die Kombination aus Influencer-Marketing und Black Friday eine Dynamik erzeugt, die für Marken kaum zu ignorieren ist.

In der heutigen Podcast-Episode mit Michael Burst wird besprochen, wie sich der TV-Werbeblock verändert und welche neuen Herausforderungen und Chancen sich daraus ergeben. Michael Burst erklärt, dass Streaming nicht das lineare Fernsehen ersetzt, sondern es ergänzt.

Bis zum Jahr zweitausendfünfundzwanzig wird voraussichtlich mehr als zweiundachtzig Prozent des weltweiten Internet-Traffics auf Videos entfallen. Dies verdeutlicht die zentrale Rolle von Bewegtbild in der Online-Kommunikation.

KFC hat eine neue Kampagne für seine Cheese-Produkte gestartet, die von der Agentur Butter entwickelt wurde. Diese Foodporn-Kampagne kombiniert ironische Elemente mit einer überdrehten Ästhetik und kulturellen Anspielungen.

Google testet derzeit erstmals Werbung im AI Mode. Dieser Test soll klären, wie sich der AI Mode effektiv monetarisieren lässt.

Im Fachartikel von Frederik Horst wird die Entwicklung von Retail Media als profitables Geschäftsfeld für stationäre Händler beleuchtet. Frederik Horst erläutert, dass die Eingangsbereiche von Supermärkten und Discountern, die täglich von Millionen Menschen frequentiert werden, ein ungenutztes wirtschaftliches Potenzial darstellen.

In der heutigen Podcast-Episode mit Cyrill Luchsinger wird das Thema Customer Experience und deren Einfluss auf die Kundenloyalität besprochen. Cyrill Luchsinger erklärt, dass viele Unternehmen eine Diskrepanz zwischen ihrer Selbstwahrnehmung und der Realität aufweisen.

Die Deutsche Bahn und Ogilvy haben eine innovative Kampagne ins Leben gerufen, die Wartezeiten auf Bahnhöfen durch KI-generierte Leseerlebnisse verkürzt. Mit dem Titel „Lesen bis der Zug kommt“ wird ein Konzept vorgestellt, das auf analoge Leseerlebnisse setzt, anstatt auf digitale Bildschirme und kurze Videoformate.

Eine aktuelle Studie von Comcast Advertising zeigt, dass mehr als die Hälfte der deutschen Marketingverantwortlichen plant, ihre Budgets für Streaming-TV bis zum Jahr zweitausendsechs zu erhöhen. Insgesamt möchten achtundfünfzig Prozent in diesem Bereich investieren, was einen höheren Anteil als in anderen europäischen Märkten darstellt.

Google Gemini zeigt sich als besser informierte Alternative zu ChatGPT, insbesondere hinsichtlich der Zugriffsmöglichkeiten auf aktuelle Daten. Laut einer Analyse von Sistrix führt ChatGPT lediglich bei weniger als acht Prozent der Anfragen eine Websuche durch.

Im Fachartikel von Daniel Volož wird die Promo Season des Jahres zweitausendvierundzwanzig im E-Commerce analysiert. Daniel Volož erläutert, dass die Conversion-Peaks um Black Friday, die bis zu zweihundert Prozent erreichen, auf eine frühzeitige Planung, den Einsatz von Künstlicher Intelligenz zur Effizienzsteigerung und strukturierte Post-Peak-Strategien zurückzuführen sind.

In der heutigen Podcast-Episode mit Mario Fischer wird das Thema behandelt, warum die alten SEO-Regeln auch in Zukunft weiterhin von Bedeutung sind. Mario Fischer erklärt, dass Kontextwissen entscheidend ist und dass Unternehmen oft noch ihre Websites mit Produktnamen anstelle von Problembeschreibungen optimieren.

Die internationale Identitätsprüfung von Melissa authentifiziert die Identität eines Kunden durch einen Echtzeitdienst. Bei der Eingabe von Namen, Telefonnummern, Adressen oder E-Mail-Adressen wird eine Überprüfung, Korrektur, Standardisierung und gegebenenfalls Anreicherung vorgenommen.

Die internationale Dublettenprüfung von Melissa identifiziert und führt Dubletten zusammen. Durchschnittlich enthalten Datenbanken zwischen acht und zehn Prozent Dubletten.

Die internationale IP-Lokalisierung von Melissa ermöglicht es, die geografische Herkunft von Websitebesuchern präzise zu identifizieren. Bei der Erfassung einer IP-Adresse in Echtzeit wird die Herkunft ermittelt, wobei zusätzliche Informationen wie Land, Region, Stadt, Längen- und Breitengrade, Postleitzahl, Verbindungsgeschwindigkeit, Internetdienstanbieter und Domainnamen bereitgestellt werden.

Die internationale Geokodierung von Melissa ermöglicht es, Längen- und Breitengrade von Adressen zu erfassen und in Echtzeit zu verarbeiten. Diese Funktion ist nur in Verbindung mit der internationalen Adressvalidierung von Melissa verfügbar.

Die internationale Namensanalyse von Melissa überprüft die Richtigkeit und Plausibilität von Namen. Sie erkennt weltweit über sechs Millionen Nachnamen und vier Millionen Vornamen.

Salesforce prognostiziert für die kommende Cyber Week Rekordumsätze im globalen und US-amerikanischen E-Commerce. Weltweit wird ein Umsatz von dreihundertvierunddreißig Milliarden US-Dollar erwartet, was einem Anstieg von sechs Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Radisson hat eine innovative Plattform ins Leben gerufen, die Nano-Creator mit Hotels vernetzt. Diese Initiative ermöglicht es Creators mit einer Followerzahl zwischen eintausend und dreißigtausend, anstelle einer monetären Vergütung kostenlose Hotelübernachtungen zu erhalten.

Walmart hat im dritten Quartal des Geschäftsjahres zweiundzwanzig die globalen Werbeeinnahmen um dreiundfünfzig Prozent gesteigert. Dies ist auf die Integration von Vizio und das US-Geschäft von Walmart Connect zurückzuführen, das ein Wachstum von dreiunddreißig Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete.

Im Fachartikel von Pia Schümann-Hoppe wird die transformative Rolle von KI-Agenten im Vertrieb thematisiert. Pia Schümann-Hoppe erläutert, dass KI-Agenten den Vertriebsalltag durch Meeting-Mining, Echtzeit-Coaching und automatisierte Follow-ups schneller, präziser und kundenorientierter gestalten.

In der heutigen Podcast-Episode mit Jens Polomski wird das strategische Potenzial von generativer Künstlicher Intelligenz im Marketing besprochen. Jens Polomski erläutert, dass der häufigste Fehler von Unternehmen darin besteht, direkt nach KI-Tools zu fragen, anstatt zunächst die eigenen Prozesse zu analysieren.

TikTok führt ein neues Feature ein, das es Nutzern ermöglicht, die Menge an KI-generiertem Content in ihrem „Für dich“-Feed zu steuern. Dieses Tool, bekannt als „Manage Topics“, erweitert die bisherigen Kategorien wie Sport und Tanz um einen Regler für AI-Generated Content, der von weniger bis mehr KI-Inhalten reicht.

LinkedIn zeigt ein starkes und anhaltendes Wachstum im Bereich Werbung. Prognosen deuten darauf hin, dass die Werbeumsätze der Plattform bis zum Jahr zweitausendfünfundzwanzig auf ungefähr acht Milliarden zweihundert Millionen US-Dollar steigen werden, was einem Wachstum von etwa achtzehn Prozent entspricht.

Influencer gewinnen in der heutigen Marketinglandschaft zunehmend an Bedeutung, da sie Authentizität und Expertise vermitteln. Die Influencer-Ökonomie hat sich zu einem zentralen Faktor im digitalen Marketing entwickelt und soll im Jahr zweitausendfünfundzwanzig weltweit über zweiunddreißig Milliarden US-Dollar erreichen.

Im Fachartikel von Wolfgang Schilling werden Last-Minute-Taktiken für die Black Week vorgestellt, die Händlern und Marketing-Teams helfen sollen, Umsatz und Effizienz in der Hochsaison zu steigern. Wolfgang Schilling erläutert, dass die Sichtbarkeit auf Marktplätzen wie Amazon und Otto entscheidend ist, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein.

In der heutigen Podcast-Episode mit Markus Wuebben wird besprochen, warum Markenbildung durch Künstliche Intelligenz wieder an Bedeutung gewinnt. Markus Wuebben erklärt, dass das Marketing derzeit den klassischen Gartner Hype-Cycle durchläuft.

Die Generation Alpha, geboren zwischen zweitausendzehn und zweitausendvierundzwanzig, ist die erste Generation, die vollständig digital aufwächst. Diese Generation hat von Geburt an Zugang zu Bildschirmen und entwickelt eine hohe digitale Kompetenz.

Pizza Hut hat eine umfassende Weihnachtskampagne ins Leben gerufen, die sich um die Triple Treat Box dreht. Diese Box bietet ein attraktives Value-Angebot mit zwei mittelgroßen Pizzen, fünf Breadsticks und einem Dessert, alles in einem limitierten Feiertagsdesign.

Die aktuelle Analyse des AI Visibility Index zeigt, dass die KI-Suche, insbesondere durch ChatGPT, eine hohe Volatilität aufweist. Diese Dynamik führt zu monatlichen Veränderungen in der Markenpräsenz, was bedeutet, dass Unternehmen ihre Sichtbarkeit kontinuierlich überwachen und spezifische Strategien entwickeln müssen.

Im Fachartikel von Janina Schmidt wird die Bedeutung von LLM-Beratung für den E-Commerce hervorgehoben. Janina Schmidt erläutert, dass die Erwartungen der Verbraucher an personalisierte Interaktionen stark gestiegen sind.

In der heutigen Podcast-Episode mit Aileen Thome wird besprochen, wie ein Maschinenbauer systematisch Corporate Influencer aufbaut. Aileen Thome erklärt, dass der Ansatz von Trumpf eine dezentrale Arbeitsweise mit zentraler Steuerung kombiniert.

MissPompadour zeigt, wie Malerinnen als Influencer erfolgreich sein können, indem sie Community, Social Media und Public Relations kombinieren. Das Unternehmen verkauft Wandfarben online und verzeichnet kontinuierliches Wachstum, trotz der Herausforderungen im E-Commerce.

Amazon hat seine Advertising-Aktivitäten erheblich ausgeweitet, indem es eine globale Plattform geschaffen hat, die Künstliche Intelligenz-Tools, Demand-Side-Platform und Streaming-Werbung integriert. Mit dem neuen Campaign Manager vereint Amazon die Ads Console und die Demand-Side-Platform, sodass Unternehmen ihre Werbekampagnen über eine zentrale Oberfläche planen, steuern und analysieren…

Ad Fraud ist ein bedeutendes Thema, das alle Online-Kampagnen betrifft und die Performance-Daten erheblich verzerrt. Marketingteams stehen vor der Herausforderung, Transparenz, Standards und Kontrolle aktiv zu nutzen, um sowohl Budgets als auch Daten zu schützen.

Im Fachartikel von Björn Lorenzen wird die Entwicklung von Suchmaschinenoptimierung hin zu KI-gestützter Sichtbarkeit thematisiert. Björn Lorenzen erläutert, dass die Sichtbarkeit in der KI-Suche nicht mehr durch klassische SEO-Strategien, sondern durch die Qualität, Aktualität und Struktur von Daten bestimmt wird.

In der heutigen Podcast-Episode mit Oliver Bohl wird besprochen, wie Unternehmen ihre digitale Experience anpassen müssen, um den Veränderungen im Marketing gerecht zu werden. Oliver Bohl erklärt, dass die Priorität auf Agent Ready liegt, da sich die Art, wie Menschen Informationen suchen, grundlegend gewandelt hat.