Die Plattform Profound hat in einer Series-D-Finanzierung einen Betrag von einhundertachtzig Millionen Dollar erhalten und wird nun mit einer Bewertung von insgesamt eineinhalb Milliarden Dollar eingestuft. Profound fokussiert sich darauf, Marken dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit in KI-Suchen zu erhöhen.

FaceLedger hat einen Marktplatz ins Leben gerufen, der es Unternehmen ermöglicht, die Erscheinungsbilder verifizierter Personen für KI-generierte Werbung zu lizenzieren. Die Plattform bietet einen Foto-Datensatz und erstellt automatisch einen Lizenzvertrag, der klare Grenzen für Laufzeit, Gebiet und Kanäle definiert.

Google testet ein neues Vergütungsmodell namens „AI Contribution“, das darauf abzielt, Publisher für ihre Inhalte zu bezahlen, die in KI-generierten Antworten von Gemini und der Google-Suche verwendet werden. Dieses Pilotprogramm wird über die Google Search Console angeboten und befindet sich derzeit in einer frühen Testphase.

Im Fachartikel von Ambeshwar Nath wird aufgezeigt, wie Künstliche Intelligenz den Einzelhandel in Deutschland transformiert. Ambeshwar Nath erläutert, dass der deutsche Einzelhandel vor zahlreichen Herausforderungen steht, darunter wirtschaftliche Instabilität und Wettbewerbsdruck.

Attribution allein reicht nicht aus, um den Werbeerfolg umfassend zu messen. Die Vielfalt der Datenquellen und Messmethoden stellt eine Herausforderung dar, da immer mehr Messdaten nicht automatisch zu einfacheren Budgetentscheidungen führen.

OpenAI testet eine innovative Form der Werbung in ChatGPT, die es Nutzern ermöglicht, direkt mit einem KI-Agenten einer Marke zu interagieren. Anstatt die Nutzer auf die Website des Werbekunden zu leiten, öffnet ein Klick auf die Anzeige einen Dialog innerhalb von ChatGPT.

Lemonaid verfolgt seit der Gründung im Jahr zweitausendneun ein Geschäftsmodell, das wirtschaftlichen Erfolg mit gesellschaftlicher Verantwortung verbindet. Das Unternehmen setzt auf Bio-Zutaten, faire Lieferketten und einen festen Beitrag zu sozialen Projekten.

Das Interactive Advertising Bureau, kurz IAB, hat seine Prognose für das Wachstum des US-Werbemarktes bis zum Jahr zweitausendsechsundzwanzig angehoben. Anstatt der ursprünglich erwarteten neun Komma fünf Prozent wird nun ein Anstieg von zwölf Komma drei Prozent prognostiziert.

Im Fachartikel von Jörg Vogelsang wird die Bedeutung der Kontaktqualität im Vergleich zum Klickpreis hervorgehoben. Jörg Vogelsang erläutert, dass der Cost-per-Click, kurz CPC, oft die Kontaktqualität unterschätzt.

Die Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie warnt vor einem erhöhten Abmahnrisiko für Unternehmen, das durch die neue EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“, kurz EmpCo, entsteht. Diese Richtlinie tritt am siebenundzwanzigsten September in Kraft und soll Verbraucher vor Greenwashing schützen.

Google testet derzeit einen Countdown in seinen Shopping-Anzeigen. Diese neue Funktion zeigt an, wie lange ein Angebot noch gültig ist und soll zeitlich begrenzte Deals hervorheben.

Amazon intensiviert die Verbindung zwischen Streaming und E-Commerce, indem es den Zuschauern ermöglicht, Produkte aus Serien und Filmen zu entdecken und direkt zu kaufen. Mit der neuen Funktion „Shop the Scene“ können Zuschauer Bilder aus Filmszenen auswählen und Amazons visuelle Suche nutzen, um Produkte zu identifizieren, die zur Kleidung von Charakteren oder zur Einrichtung passen.

Branded Entertainment entwickelt sich über das klassische Product Placement hinaus zu einer umfassenden Markenaktivierung, die Content, Communities und reale Erlebnisse einbezieht. Laut Sandra Freisinger-Heinl ist es entscheidend, Marken nicht nur in Filmen oder Serien zu platzieren, sondern auch Geschichten und Community-Erlebnisse zu entwickeln.

Im Fachartikel von Oliver Gassner wird das Spannungsfeld zwischen der Nutzung von LinkedIn und den dort vorherrschenden Inhalten thematisiert. Oliver Gassner erläutert, dass LinkedIn ursprünglich als professionelles Netzwerk konzipiert wurde, jedoch zunehmend von Oberflächlichkeit und Selbstinszenierung geprägt ist.

In der heutigen Podcast-Episode mit Erik Siekmann wird erörtert, warum Google seine Macht im Marketing verliert und welche Veränderungen durch Künstliche Intelligenz entstehen. Erik Siekmann erklärt, dass die Reichweite bei B2B-Podcasts nicht der entscheidende Maßstab ist.

Amazon hat seine Werbeplattform für ChatGPT Ads geöffnet, wodurch ausgewählte Werbekunden in den USA erstmals die Möglichkeit erhalten, Anzeigen im KI-Chat zu buchen. Der Pilot startete am zehnten September und umfasst Unternehmen wie Delta Vacations, die zu den ersten gehören, die dieses Angebot testen.

Subway hat mit einer innovativen Marketingaktion den Deutschlandstart der Baked Potato inszeniert und dabei einen Guinness-Weltrekord aufgestellt. Im Kölner MediaPark wurde die größte aufblasbare Kartoffel der Welt präsentiert, die eine Länge von neun Komma fünf Metern, eine Breite von sechs Komma sechs Metern und eine Höhe von vier Komma neun Metern erreicht.

Google äußert Kritik an den jüngsten Anpassungen seiner Suchergebnisse in der Europäischen Union, die im Rahmen des Digital Markets Act, kurz DMA, vorgenommen wurden. Das Unternehmen bezeichnet diese Änderungen als die größte Qualitätsverschlechterung in der Geschichte der Google-Suche, die mittlerweile seit neunundzwanzig Jahren besteht.

Im Fachartikel von Sascha Albrink wird die Notwendigkeit betont, Marketingbudgets vom Deckungsbeitrag her zu planen. Albrink erläutert, dass viele Marketingbudgets auf unzureichenden Grundlagen basieren, wie der Branchenquote oder dem Vorjahresbudget, was zu unzureichenden finanziellen Mitteln führt.

In der heutigen Podcast-Episode mit Mathias Jooss wird das Thema behandelt, wie viel Künstliche Intelligenz eine Marke verträgt, bevor der Content nicht mehr authentisch wirkt. Mathias Jooss erklärt, dass es einen schmalen Grat zwischen KI-generiertem Content und der Wahrnehmung von Authentizität durch die Kunden gibt.

Base44 hat seine KI-App-Builder um eine direkte Integration von Google Ads erweitert. Nutzer können nun Performance-Max-Kampagnen direkt im Base44-Chat oder Dashboard erstellen, starten, verwalten und überwachen, ohne zwischen verschiedenen Plattformen wechseln zu müssen.

Apple hat im Jahr zweitausendsechsundzwanzig den Emmy Award in der Kategorie „Outstanding Commercial“ für seinen dreiminütigen Werbespot „I’m Not Remarkable“ gewonnen. Der Spot hebt Barrierefreiheit als integralen Bestandteil des digitalen Alltags hervor und setzte sich gegen namhafte Wettbewerber wie Nike, adidas, Levi’s und Coinbase durch.

Der Bereich der TV-Werbung entwickelt sich zunehmend in Richtung Mittelstand. Digitale Aussteuerung, regionale Kampagnen und vereinfachte Buchungsprozesse machen den großen Bildschirm für kleinere Unternehmen attraktiver und erschwinglicher.

Im Fachartikel von Gerald Reiser wird erläutert, wie Künstliche Intelligenz die Resilienz von Mode-Lieferketten verbessert. Gerald Reiser betont, dass Unternehmen in der Modeindustrie aufgrund kurzer Produktlebenszyklen, globaler Lieferketten und wachsendem Wettbewerb durch Fast-Fashion-Anbieter vor Herausforderungen stehen.

Menschliches Urteilsvermögen wird zunehmend als Schlüsselfaktor im Marketing betrachtet, während Künstliche Intelligenz operative Aufgaben automatisiert. KI-Agenten übernehmen repetitive und taktische Tätigkeiten, wodurch der Fokus auf strategische Planung, Kreativität und die Gestaltung menschlicher Kundenerlebnisse verschoben wird.

Meta hat am achten September zweitausendsechsundzwanzig seinen KI-Agenten Muse vorgestellt, der Einkäufe, Buchungen und Zahlungen eigenständig erledigt. Der Start erfolgt zunächst in den USA über eine eigene App und WhatsApp.

Die neue Funktion von Bing, die es Nutzern ermöglicht, Folgefragen direkt aus den Copilot-Ergebnissen zu stellen, könnte das Suchverhalten erheblich beeinflussen. Diese „Ask follow-up“-Funktion erlaubt es den Nutzern, ihre Anfragen direkt in den Bing-Suchbereich einzugeben, anstatt lediglich die bisherigen Ergebnisse über „Read more“ oder „Read less“ zu erweitern.

In der Videowerbung ist die Wirkung entscheidender als die Reichweite. Traditionelle Kennzahlen wie Viewability und View-Through-Rate sind nicht ausreichend, um die tatsächliche Werbewirkung zu bewerten.

Im Fachartikel von Ralph Strobel wird die Bedeutung einer effektiven Priorisierung in Marketingteams hervorgehoben. Ralph Strobel erläutert, dass häufig nicht das Budget, sondern die fehlende Priorisierung das eigentliche Problem darstellt, insbesondere in schnell wachsenden Organisationen.

In der heutigen Podcast-Episode mit Janine Strenge wird thematisiert, wie Nutzerprompts bereits jetzt wichtige Erkenntnisse über zukünftige Trends liefern. Janine Strenge erklärt, dass die Integration einer eigenen App in ChatGPT diese Einblicke sichtbar, messbar und nutzbar macht.

Der Future Marketing Index Sommer zweitausendsechsundzwanzig zeigt, dass Agentic AI als neues Thema direkt auf den zweiten Rang aufsteigt, während Künstliche Intelligenz im Marketing weiterhin das dominierende Thema bleibt. Marketingverantwortliche konzentrieren sich zunehmend auf spezifische Anwendungen wie Agentic AI, AI Search und Generative Engine Optimisation, was sich in den…

Amazon DSP hat seine Möglichkeiten für Videowerbung erweitert, indem es die Unterstützung für VAST-Versionen vier bis vier drei auf dem Inventar externer Publisher weltweit eingeführt hat. Diese Änderung, die am zweiten September in Kraft trat, ermöglicht es Videokampagnen, eine größere Anzahl von Premium-Publishern zu erreichen.

Googles neuer Wetterdienst, WeatherNext 3, revolutioniert die Möglichkeiten im Advertising durch die Bereitstellung von Echtzeit-Wetterdaten. Dieses Modell erstellt Wetterprognosen stündlich und mit einer deutlich höheren Auflösung, die bei wichtigen Variablen wie Temperatur und Feuchtigkeit auf etwa fünf Kilometer genau ist.

Im Fachartikel von Martin Aschoff wird die Entwicklung von Rich Communication Services, kurz RCS, als interaktiver CRM-Kanal thematisiert. Martin Aschoff erläutert, dass RCS die klassischen SMS um verifizierte Absender, Bilder, Buttons und Quick Replies ergänzt.

Borussia Dortmund, kurz BVB, hat mit der Mockumentary „Buying Borussia“ eine innovative Werbekampagne gestartet, die Fußball, Humor und Gesellschaftskritik vereint. Saint Elmo’s, die neue Kreativagentur des BVB, nutzt in diesem rund dreiminütigen Film Satire, um die Kommerzialisierung des Fußballs zu thematisieren.

Comscore hat erstmals bezahlte Werbung in KI-Chats gemessen und zeigt, wie gesponserte Anzeigen Sichtbarkeit, Traffic und Nutzerverhalten beeinflussen. Die Plattform AI Intelligence ermöglicht es Marken und Publishern, die Platzierung von Anzeigen in ChatGPT und anderen KI-Plattformen zu erkennen und deren Zusammenhang mit digitalem Traffic und Engagement zu analysieren.

YouTube hat sein Shopping Affiliate Programm nun auch in Deutschland eingeführt, um eine stärkere Verbindung zwischen Videos und dem Onlinehandel herzustellen. Creator haben die Möglichkeit, Produkte von teilnehmenden Marken direkt in ihren Videos, einschließlich Shorts und Livestreams, zu taggen.

Reddit hat seine KI-gesteuerten Max Campaigns für alle Werbekunden geöffnet. Dieses automatisierte Kampagnenformat, das ursprünglich im Januar mit ausgewählten Unternehmen eingeführt wurde, ermöglicht eine Optimierung von Targeting, Creatives, Anzeigenplatzierungen und Budgetverteilung durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz.

Im Fachartikel von Thomas Koch wird der Digitale Produktpass als neues, KI-lesbares Markenmedium vorgestellt, das Unternehmen helfen kann, sich von der Konkurrenz abzuheben und den Kundendialog nach dem Kauf zu verlängern. Thomas Koch erläutert, dass die sinkende Aufmerksamkeit der Verbraucher und die Herausforderungen durch Ad Fraud und Ad Blocker die Marketingbudgets stark belasten.

In der heutigen Podcast-Episode mit Valentina Kerst wird das Thema Governance und deren Einfluss auf KI-Agenten besprochen. Valentina Kerst erklärt, dass KI-Agenten keinen Datenschutz kennen, was für das Wissensmanagement in Unternehmen von Vorteil sein kann.

Retail Media hat sich in der Werbelandschaft zunehmend etabliert und zielt darauf ab, große Werbebudgets für sich zu gewinnen. Bei einem ersten gemeinsamen Showcase in New York präsentierten verschiedene Retail- und Commerce-Media-Anbieter ihre Angebote im Upfront-Stil, um Mediaeinkäufer zu überzeugen.

Adobe hat mehr als siebzig Kreativ- und Produktivitätstools in die Kommunikationsplattform Slack integriert. Diese Integration ist zunächst für die Nutzer von Slack Business Plus und Enterprise Plus verfügbar.

Fritz-Cola startet mit der Kampagne „why not“ eine neue internationale Initiative, die den Fokus von politischem Aktivismus auf persönliche Freiheit und besondere Momente verlagert. Ziel ist es, Menschen zu mehr Eigeninitiative und bewussterem Erleben des Alltags zu motivieren.

Gamification hat das Potenzial, die Wirksamkeit von Werbung erheblich zu steigern. Durch die Integration von spielerischen Elementen wie Quizfragen, Memory-Spielen und Geschicklichkeitsspielen in Bannerwerbung kann die Aufmerksamkeit der Nutzer deutlich erhöht werden.

Im Fachartikel von Manuel Schmöllerl wird die Bedeutung von Künstlicher Intelligenz für die Vorauswahl von B2B-Anbietern thematisiert. Manuel Schmöllerl erläutert, dass die Findbarkeit in Künstlichen Intelligenzen wie ChatGPT zur neuen strategischen Marketingkennzahl geworden ist.

Google hat einen bedeutenden Erfolg im Kartellstreit um sein Werbetechnologiegeschäft erzielt, da ein US-Gericht die Forderung des US-Justizministeriums abgelehnt hat, den Konzern zum Verkauf seiner Werbebörse AdX zu zwingen. Das Gericht entschied, dass Google AdX nicht verkaufen muss.

Innovid hat seine KI-Plattform NIVO um eine Integration mit dem Ads Model Context Protocol Server von Meta erweitert. Diese Verbindung ermöglicht einen gesicherten Zugriff auf Kampagnendaten, die NIVO analysiert und in konkrete Handlungsempfehlungen umsetzt.

Augeo hat die Integration von Grok und Live-Daten von X in seine KI-Plattform THEO angekündigt, um das Loyalty Marketing zu personalisieren. Ziel ist es, ein KI-gestütztes Loyalty Media Network zu entwickeln, das es ermöglicht, Angebote und Belohnungen in Echtzeit individuell zu gestalten.

Im Fachartikel von Tobias Knieper wird die Bedeutung einer soliden Datenbasis für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing hervorgehoben. Tobias Knieper erläutert, dass die KI-Readiness bei der Datenarchitektur beginnt.

Die Deutsche Bahn führt ein überarbeitetes Markendesign ein, um ihren Transformationskurs sichtbar zu machen. Das bekannte DB-Logo und die Farbe Rot bleiben bestehen, während das visuelle Gesamtsystem neu gestaltet wird.