De Grote B2B Marketing Show

In deze aflevering schuift Marit Vervaart van Fast Motion aan voor een gesprek over thought leadership, B2B-content en de veranderende rol van marketeers.

Veel marketeers worden nog steeds gezien als uitvoerders: iemand die blogs schrijft, LinkedIn-posts plaatst of de ideeën van directie en sales vertaalt naar content. Maar volgens Marit ligt daar juist een grote kans. Marketeers mogen veel meer visie ontwikkelen, richting geven en zelf een leidersrol pakken binnen de commerciële strategie.

Samen met Jordi en Robin bespreekt Marit hoe je als marketeer meer wordt dan “degene die de content maakt”. Hoe haal je visie op bij founders, CEO’s of interne experts? Hoe help je hen om thought leadership op te bouwen? En waarom moeten marketeers ook zelf durven staan voor een duidelijke mening?

In deze aflevering schuift Erwin Lima aan voor een gesprek over de kracht van een richtinggevend narratief.

Want een goed narratief is meer dan een mooie merkboodschap of marketingverhaal. Het geeft richting aan hoe je je merk ontwikkelt, hoe je keuzes maakt, hoe je je bedrijf stuurt en hoe je als leider focus houdt.

Samen met Jordi en Robin bespreekt Erwin hoe identiteit, strategie, leiderschap en marketing met elkaar verbonden zijn. Waarom lopen bedrijven vast als het verhaal ontbreekt? Hoe helpt een helder narratief om betere keuzes te maken? En wat doet richting met mental load, focus en mentale gezondheid?

Erwin verwijst in deze podcastaflevering ook naar content, deze content kan je vinden via onderstaande link: https://neoalpha.one/blogs/news/identiteit-is-niet-de-zachte-kant-van-marketing

Lieke van der Plas schuift aan voor een gesprek over employee generated content, personal branding en de rol van video in moderne B2B-marketing.

Waar bedrijven jarenlang vooral communiceerden vanuit corporate kanalen, verschuift de aandacht steeds meer naar medewerkers als gezicht van het merk. Waarom werkt dat beter? En hoe zorg je dat medewerkers zichtbaar durven worden zonder dat het geforceerd voelt?

Samen met Joost en Robin bespreekt Lieke waarom authentieke content steeds belangrijker wordt, hoe video zich heeft ontwikkeld van corporate naar persoonlijk en waarom bedrijven hun medewerkers meer podium moeten geven.

Jarenlang draaide online vindbaarheid vooral om één vraag: hoe kom je hoger in Google? Maar inmiddels zoeken potentiële klanten ook via ChatGPT, Gemini, Perplexity en andere AI-tools. En dat vraagt iets anders van je website en contentstrategie.

In deze aflevering van De Grote B2B Marketingshow schuift Matt Timmermans, oprichter van Timmermans Media en specialist in SEO en GEO, aan bij Jordi en Robin.

Let op: door technische problemen met de microfoons is de geluidskwaliteit in delen van deze aflevering helaas minder goed dan je van ons gewend bent. De inhoud vonden we te waardevol om niet te delen, dus we hopen dat je er alsnog veel uit haalt.

In deze aflevering schuift Denny van Veen aan voor een gesprek over een frustratie die veel B2B-marketeers zullen herkennen: marketing wordt vaak gemaakt op basis van interne aannames, technische specificaties en input van sales, maar veel te weinig op basis van echte klantgesprekken.

Denny werkt als marketingmanager bij Kardex en is daarnaast oprichter van Foeter, een community voor B2B-marketeers. Vanuit die rollen ziet hij steeds dezelfde uitdaging terugkomen: marketing en sales werken nog te vaak langs elkaar heen, terwijl ze elkaar juist nodig hebben om de klant écht te begrijpen.

Samen met Jordi en Robin bespreekt Denny waarom B2B-marketeers vaker met sales op pad moeten, hoe je technische producten vertaalt naar echte klantwaarde en waarom marketeers alleen scherp kunnen communiceren als ze weten wat er speelt bij de klant.

Let op: door technische problemen met de microfoons is de geluidskwaliteit in delen van deze aflevering helaas minder goed dan je van ons gewend bent. De inhoud vonden we te waardevol om niet te delen, dus we hopen dat je er alsnog veel uit haalt.

In deze aflevering schuift Ilya Popyuk aan voor een gesprek over een vraag waar veel B2B-bedrijven mee worstelen: hoe zorg je dat je überhaupt in beeld komt bij potentiële klanten?

Veel organisaties focussen op leads en campagnes, maar vergeten dat kopers vaak al een shortlist hebben voordat ze actief op zoek gaan naar een leverancier. Hoe kom je als bedrijf van de lange “wishlist” naar die daadwerkelijke shortlist?

Samen met Jordi en Robin bespreekt Ilya hoe demand generation, positionering en zichtbaarheid bijdragen aan dat proces. Waarom blijven veel bedrijven onzichtbaar in de markt? Wat gaat er mis in de marketingaanpak van B2B-organisaties? En welke rol spelen bureaus en marketingteams daarin?

In deze aflevering schuift Sjors Teeuwen van Stairoids aan voor een gesprek over signal based marketing en sales.

Veel B2B-organisaties wachten nog steeds tot iemand een formulier invult, een demo aanvraagt of zelf contact opneemt. Maar in complexe B2B-trajecten begint koopintentie vaak veel eerder. Bedrijven veranderen, teams groeien, nieuwe functies worden ingevuld, technologie wordt vervangen en thema’s komen hoger op de agenda.

Samen met Jordi en Robin bespreekt Sjors hoe je die signalen beter leert herkennen en vertalen naar commerciële kansen. Wat zegt een verandering binnen een account? Wanneer is een signaal relevant? En hoe zorg je dat marketing en sales op basis van dezelfde inzichten werken?

In deze aflevering schuift Karel-Oscar van Hengel aan voor een gesprek over een onderwerp dat vaak wordt afgeschreven: cold outreach. Waarom vinden zoveel professionals acquisitie nog steeds spannend? En waarom denken ze dat cold calling en cold messaging niet meer werken? Volgens Karel-Oscar ligt het probleem meestal niet bij het kanaal, maar bij de manier waarop het wordt ingezet.

Samen met Jordi en Robin bespreekt hij waarom cold outreach nog steeds een krachtige manier kan zijn om nieuwe gesprekken te starten. Wat maakt een goede eerste benadering? Waarom falen zoveel outboundpogingen? En hoe zorg je dat outreach persoonlijk, relevant en effectief blijft?

In deze aflevering schuift Jules Sohier aan voor een gesprek over de B2B-marketeer van morgen. Want zeker binnen MKB-organisaties wordt er veel gevraagd van marketing: strategisch meedenken, operationeel uitvoeren en goed samenwerken met sales.

Samen met Jordi en Robin bespreekt Jules waarom een goede B2B-marketeer meer nodig heeft dan alleen kanaalkennis. Je moet de organisatie begrijpen, contact hebben met sales en collega’s, stevig in je schoenen staan en tegelijk van alles een beetje kunnen. Van helicopterview tot uitvoering: juist die combinatie maakt het verschil.

Een aflevering voor marketeers en marketingmanagers die willen weten welke skills nodig zijn om relevant te blijven in B2B-marketing.

Chantal Smink schuift aan voor een gesprek over waarom B2B-content opnieuw moet worden uitgevonden. Als specialist in SEO/GEO, "helpful content" en zero-click marketing ziet zij van dichtbij hoe hard het zoeklandschap verandert.

Samen met Jordi en Robin bespreekt ze wat AI, zero-click search en veranderend zoekgedrag betekenen voor B2B-marketeers. Waarom werken oude contentformats steeds minder goed? Hoe maak je content waar je doelgroep wel op zit te wachten? En waarom vraagt vindbaarheid vandaag om meer dan alleen SEO?

Een aflevering voor marketeers die hun contentstrategie toekomstbestendig willen maken.