Veel organisaties investeren volop in arbeidsmarktcampagnes, maar slaan de belangrijkste stap over. Ze bouwen een werkgeversmerk zonder eerst te weten wat hen als werkgever echt onderscheidt.

In deze aflevering duiken Maarten Vodeb en Paul Denis in de basis van employer branding. Ze leggen uit waarom een sterke Employer Value Proposition, of EVP, het fundament vormt van ieder werkgeversmerk. Je hoort waarom medewerkers, oud-medewerkers, kandidaten en data allemaal nodig zijn om dat fundament te bouwen, waarom containerbegrippen als 'impact' en 'samen het verschil maken' zelden onderscheidend zijn, en hoe je voorkomt dat employer branding niet meer wordt dan een mooie wervingscampagne.

Een aflevering over de kracht van perceptie, de waarde van onderzoek en de vraag die iedere organisatie zichzelf zou moeten stellen: waarom zouden mensen juist bij ons willen werken?