De reser inte hit – de reser för något.
I det här avsnittet pratar vi om varför resandet har vänt på ordningen. I dag börjar resan inte med platsen eller transporten – utan med aktiviteten. Först kommer orsaken att resa, sedan boendet och allra sist hur man tar sig dit.

När boende inte finns där aktiviteterna finns, tappar de traditionella resebolagen bokningar. Då går besökaren vidare till Airbnb eller Booking.com. Avsnittet handlar om skillnaden mellan att kunna ta emot turister – och att faktiskt ge dem en anledning att komma.